【文章導讀】一般看來，植入式廣告有四種形式的植入模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入
09年春節聯歡晚會和一部《非誠勿擾》電影里數個品牌的植入廣告一下子把我們帶入了植入式廣告的新營銷軌道。那么為何植入式廣告能一下子這么火，一下子引起了這么多企業產品和品牌的興趣呢?
植入式廣告是產品或服務走進生活的重要跨越
植入式廣告是產品或服務走進生活的重要跨越，他通過電影電視等視頻畫面反映在消費者的面前，而并非哪種與觀眾還存在很大的差距的電視廣告。植入式廣告的載體不是僅限于電影，像晚會、專題片、采訪、新聞報道采景等都可以有植入廣告。
植入式廣告比較真實，跟單純的電視廣告比起來不易排斥容易被接受。讓人真切感受產品生活氣息。在《我們倆的婚姻》電視連續劇里，男女主角使用的手機都是索愛手機，而且雙方一個一個字在手機打出來的過程出現在電視畫面上，這樣既有同步感又把該品牌手機強力曝光在熒幕之下。
植入式廣告是廣告主、電影制作方和消費者三贏的廣告模式
對廣告主來說，從效果和價格上來看，投入的錢不多，但其超強的曝光率和接受率可謂是一般電視廣告所難以達到的。
對拍攝方來說，植入式廣告出收入方面有可觀的收入，馮小剛的《天下無賊》僅廣告收入就突破4000萬元，整整比此前執導的《手機》中的廣告資金注入2000萬元高出一倍。而且使用的與觀眾現實能確實接觸到的事物，容易拉近電影內容和觀眾之間的現實差距，取得很好的感官效果，比如馮小剛的電影《天下無賊》《手機》《非誠勿擾》都是和現實很貼切的題材，所以在電影拍攝的場景布置，對白設置，情節切入等方面都非常有潛力的。
對消費者來說，植入式廣告通過電影貼切的讓產品走進我們的日常生活。消費者跟能體會到自己所處的社會階層，提高消費者的幸福感。
植入式廣告也講究“門當戶對”
筆者認為一般情況下，能適宜采用植入式廣告的企業應該是具有一定品牌或具有一定知名度，才能使用，不然是適得其反，讓人感覺非常蹩腳，弄得人哭笑不得，會讓三方受損。所以說它是一種滾雪球式的營銷，只用在雙方都有一定知名度或暫時成為社會的焦點，在這樣的情況下兩者的組合才能出效果，不然，要么好電影陪差的產品砸了電影質量，要么是好品牌產品配了差電影或焦點關注度不高的電影結果沒收到預期的效果。當然，在某些時候一些不知名的企業產品采用植入式廣告也會收到意想不到的效果的。
植入式廣告還是一種排斥性的廣告，一類產品的進入必然排斥其他品牌，并能在給行業占有主導地位。因為在電影的情節中，該產品的象征性效果能很明顯體現出來。
植入式廣告的四種植入模式
一般看來，植入式廣告有四種形式的植入模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。
場景植入，《瘋狂的石頭》中長安牌面包車沖向寶馬車;可口可樂從天而降，砸入面包車內;下榻酒店、約會地點、風景區等等都很好的的場景植入。在《非誠勿擾》電影中杭州西溪濕地就是個很好的例子，聽說電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。
對白植入，比如09年春晚里的小品《五官新說》中，星期二就喝二鍋頭，星期五就喝五糧液，星期六就喝金六福，那么星期四呢，還可以喝四特酒嘛。電影《瘋狂的石頭》中包頭對謝廠長說：檢煙屁股也撿不出紅塔山;道哥說黑皮衣服花哨，黑皮說：“牌子班尼路”;這種植入方式通過言語的手段把該產品的地位、特性、特征直白的告訴給了消費者，以此來得到消費者對其品牌的認同。
情節植入，如在《瘋狂的石頭》中道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰計劃;包頭拿著謝小盟相機鏡頭蓋，說：“耐克?耐克也出相機?”而后鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……。在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗那只艷遇手機外，所有的手機清一色諾基亞生產廠家獨家提供。在電影《手機》中，所有演員使用的全是摩托羅拉手機。
形象植入，如電影中企業老總下榻的酒店，去的咖啡館等都是一些品牌植入。有一次在去杭州花家山莊聽中南財經政法大學EMBA課程的路上看到一個公益廣告牌，廣告牌的同一面右邊是王老吉不上火的廣告，左邊是浙江衛視某知名主持人說獻血怎么樣，而且兩邊的界限非常模糊，很容易讓人誤認為是王老吉獻血，這樣王老吉就在路過的人群中樹立了很好的公益形象。
植入廣告不怕多而怕沒藝術的嫁接
有很多這樣的呼聲，說拍部電影，植入廣告的收入比電影制作費還好，這個是導演的本事，他既能多賺錢，又豐富電影情節，讓觀眾們接受并且喜歡有何不可呢?一部電影中植入式廣告的多少其實問題不大，重要的要植入的有技術、有藝術，悄無聲息的與觀眾的情感訴求打成一片。
來源：世界營銷評論 |
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