策劃，自二十世紀九十年代初開始在中國盛行，無數(shù)的精英和人物推動了這個行業(yè)的發(fā)展，從萌芽狀態(tài)到成為職業(yè)與崗位，從早期的研究到現(xiàn)在大批的從業(yè)者，策劃已成為一熱門詞匯和具有競爭力的職業(yè)，甚至"言必稱策劃"，筆者作為策劃業(yè)中的后來者，梳理整個中國策劃業(yè)的發(fā)展，經歷了"點子熱"、"廣告熱"、"CI熱"、"營銷熱"，"事件熱"，整個過程中如下著作和人物影響和推動了中國策劃業(yè)的發(fā)展。
著作方面，影響中國策劃業(yè)的代表性著作有：何陽的《點子大王》；王力所寫的《恩波智業(yè)》；王志剛的《謀事在人》和《策劃旋風》；朱玉童的《曝光一個廣告人的陰謀》；陳放的《策劃學》、《文化策劃學》；葉茂中的《轉身看策劃》和《廣告人手記》；趙強版的《誰比誰傻》；余明陽的《品牌學》；孔繁任《一個企劃人的獨白》、李光斗的《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》；雷鳴的《頂尖策劃》。
媒體方面，推動中國策劃業(yè)的媒體主要有：《中國經營報》、《廣告導報》、《銷售與市場》、《智囊》、《成功》、《企業(yè)研究》、《成功營銷》、《南風窗》、《企業(yè)銷售》、《人民日報市場報》、《人民日報海外版》、《經濟日報》、《新營銷》、《中國廣告》。
在代表人物方面，企業(yè)界的主要的代表人物有：小天鵝副總裁徐源、蒙牛集團董事長牛根生、天方茶葉董事長鄭孝和、萬科董事長王石、格蘭仕集團副總經理俞堯昌、金威啤酒董事長葉旭全、古井汞原董事長王效金、巨人實業(yè)史玉柱等。
在高校和咨詢領域，主要有雷鳴、廣州大學林力源、安徽財經大學王喚明（同為山鷹企業(yè)管理咨詢公司負責人）、武漢理工大學葉萬春、三江學院田長廣、上海交大的余明陽、采納的朱玉童、華盛的李光斗、葉茂中策劃、雷鳴等等。
其實，回顧策劃業(yè)的發(fā)展與歷史，無論是西洋派還是學院派，無論是飛天派還是落地派，無論是革命派還是實戰(zhàn)派，英雄不論出處，他們都在某個層面推動了中國策劃業(yè)的發(fā)展，策劃行業(yè)的發(fā)展從感性到理性，從嘈雜到規(guī)范，從忽悠到誠信，也少不了這些認為和著作的推動，當然，也無論是什么層面的策劃，什么形式的策劃，最終目的都是對資源進行整合，對消費心理與行為進行挖掘和分析，用最小的投入達到最大化的產出。但愿中國的策劃業(yè)在未來的發(fā)展中百花齊放，百舸爭流，繁榮昌盛。
作者簡介：王喚明，企業(yè)管理咨詢顧問和培訓師，現(xiàn)為安徽財經大學講師，安徽山鷹企業(yè)管理咨詢有限公司總經理。更多相關介紹，見www.diyiyingxiao.com或發(fā)郵件至diyiyingxiao@163.com。
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來源：中國管理傳播網 |
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