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    作為一個知名企業(yè)，如果沒有很重要的原因，一般情況下是不會輕易改標的，標識比名稱要重要的多。憑借初生時藍色同心結，中國聯(lián)通以獨特的創(chuàng)新精神和強大的技術實力，逐步成長為中國電信行業(yè)的主導運營商之一。是什么原因，讓中國聯(lián)通變換了保持10年的藍色心結？

    聯(lián)通“同心結”設計者勵忠發(fā)先生說：“聯(lián)通改標志是聯(lián)通領導以不變應萬變做的調整。聯(lián)通原來的廣告是引領通信未來，現(xiàn)在是讓一切自由連通，這兩句廣告句的根本區(qū)別在于，原來是站在通信和技術的角度，是為技術競爭所做的廣告語。現(xiàn)在從業(yè)務層面發(fā)展到客戶的層面，是從客戶的角度出發(fā)，這也是我們改變新形象的起點。”

    藍色是通信、信息技術的代表，綠顏色象征著環(huán)保，紅色是以應用為導向的顏色的傾向，意味著活力、代表服務，有親和力。近幾年很多國際運營商的標識都變成了紅色，這種改變從某種意義上可被看做：用戶、應用正成為國際運營商普遍關注的焦點。

    也正因此，勵忠發(fā)先生說：“從本身上面聯(lián)通同心結的標志沒有變，但是顏色變了，為什么要變，是因為我們企業(yè)的文化、聯(lián)通企業(yè)的理念改變了。”

    “同心結”已經成了聯(lián)通的企業(yè)文化不會改變，標志底下所有的文字改成小寫的外文字母和比較軟性化的字體，整個組合比原來的標志要時尚得多。活力、創(chuàng)新、時尚，是聯(lián)通新標的主要訴求。

    據(jù)勵忠發(fā)先生說：“我們整體設計思路歸為線對線的自由聯(lián)通。中國結本身是由線組成的，系繩才能產生結，所以我們強調線，我們的設計就是在任何一個角度都可以把它用線串起來，體現(xiàn)了線對線的關系。”

    每個標識都有一個品牌戰(zhàn)略，今年聯(lián)通換標識是與聯(lián)通市場品牌的戰(zhàn)略是息息相關的。中國聯(lián)通的標識在我國通信史上具有特殊的意義。當年聯(lián)通作為一個挑戰(zhàn)者進入這個行業(yè)，用“中國結”文化連結了無數(shù)消費者，10年奮斗，聯(lián)通已經成為世界第三大網絡運營商。專家認為，率先放棄了一個行業(yè)特色的藍顏色，走進了以客戶為中心的時代，中國聯(lián)通這個嶄新的形象意味著它已經從一個挑戰(zhàn)者向一個引領者進行邁進。

    中國聯(lián)通副總裁李剛表示，聯(lián)通換標是要迎接3G帶來的挑戰(zhàn)，但并不意味著換標識是為了迎接3G發(fā)牌照。聯(lián)通轉向市場為導向的公司，是為了符合3G發(fā)展的趨勢。對于新標的意義，在李剛看來很簡單，就是中國聯(lián)通從一個以移動業(yè)務為主的電信運營商向綜合信息和信息服務提供商轉變的開始。