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    4月9日，“三星電子杯”迎奧運(yùn)2006北京國(guó)際公路接力賽在天安門廣場(chǎng)鳴槍起跑。與往屆不同，從今年起北京國(guó)際公路接力賽被北京奧組委正式認(rèn)定為迎奧運(yùn)系列宣傳活動(dòng)之一。當(dāng)日，天安門廣場(chǎng)舉行了5000人規(guī)模的“奧運(yùn)激情，三星助力——北京市民迎奧運(yùn)天安門廣場(chǎng)大聯(lián)歡”活動(dòng)，通過(guò)“北京的文化”展示“文化的北京”。

    作為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，三星電子今年將以“人文奧運(yùn)”為主題，展開(kāi)“三星電子杯”迎奧運(yùn)長(zhǎng)跑節(jié)系列活動(dòng)。除了北京的2006國(guó)際公路接力賽之外，該活動(dòng)還將陸續(xù)在天津、成都、沈陽(yáng)、深圳、廣州、蘇州等地展開(kāi)，時(shí)間持續(xù)到2007年初。作為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商，三星電子對(duì)奧運(yùn)有獨(dú)特的見(jiàn)解。三星認(rèn)為，奧運(yùn)是文化與體育的有機(jī)結(jié)合，其中蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵。奧運(yùn)會(huì)的“更高、更快、更強(qiáng)”口號(hào)不僅象征著運(yùn)動(dòng)員拼搏向上、追求勝利，更顯示出個(gè)人、民族和國(guó)家的精神面貌。

    三星在各項(xiàng)賽事的贊助中都致力于將奧運(yùn)精神延伸到對(duì)普通人生活心態(tài)、價(jià)值觀念等方面。這也是三星在奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域提出“人文”概念的深層次動(dòng)因。在三星的奧運(yùn)價(jià)值觀中奧林匹克更被理解為一種生活哲學(xué)和生活方式，是一種展示人生價(jià)值、樹(shù)立榜樣力量，激勵(lì)普通人向理想追求的價(jià)值觀。

    為了讓更多的人感受奧運(yùn)文化、體驗(yàn)奧運(yùn)精神、分享奧運(yùn)文明成果的目的，作為奧運(yùn)營(yíng)銷的先行者，在過(guò)去的20多年時(shí)間里，三星電子在世界各地多次贊助奧運(yùn)并舉辦以?shī)W運(yùn)為主題的系列活動(dòng)，其中還包括在全球具有廣泛影響的奧運(yùn)火炬接力活動(dòng)。

    除了TOP贊助計(jì)劃外，三星還全力支持群眾體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，這也與北京奧運(yùn)會(huì)的“人文”理念相一致。在中國(guó)，三星在每年“7·13”北京申奧成功紀(jì)念日都會(huì)組織一系列的紀(jì)念活動(dòng)。其中，“三星電子杯”迎奧運(yùn)長(zhǎng)跑節(jié)系列活動(dòng)已連續(xù)幾年在中國(guó)重要城市相繼開(kāi)展，其參與人數(shù)之多、活動(dòng)范圍之廣，在國(guó)內(nèi)的奧運(yùn)主題紀(jì)念活動(dòng)中都是首屈一指的。

    不僅如此，“人文”理念被貫穿在“三星電子杯”迎奧運(yùn)長(zhǎng)跑節(jié)系列活動(dòng)的始終。活動(dòng)中，非常注重與不同地域文化特色的結(jié)合，傳承優(yōu)秀文化、頌揚(yáng)優(yōu)秀文明。如三星電子杯2006北京國(guó)際公路接力賽期間，舉行的“奧運(yùn)激情，三星助力——北京市民迎奧運(yùn)天安門廣場(chǎng)大聯(lián)歡”活動(dòng)，展示了百人大鼓、太極方陣、舞獅、秧歌、太極扇等傳統(tǒng)的優(yōu)秀民間藝術(shù)。

    基于多年來(lái)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的深刻理解，三星充分挖掘奧運(yùn)資源和奧運(yùn)贊助商權(quán)益，在全球各地共同推動(dòng)和完成了許多賽場(chǎng)內(nèi)和賽場(chǎng)外的活動(dòng)，這些活動(dòng)吸引了億萬(wàn)民眾，在弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的同時(shí)，也將三星的品牌形象深深地置入了他們的心中。

    三星堅(jiān)信，三星品牌與體育休閑產(chǎn)業(yè)是一種最完美的結(jié)合。通過(guò)贊助體育這種世界語(yǔ)言，三星會(huì)吸引全世界的眼球，從而也將自己的希望放飛。