百麗于今年五月在香港上市，集資達(dá)到80多億港元，并超過國(guó)美的市值，一舉成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。
資料顯示，百麗集團(tuán)旗下?lián)碛邪冫悺⑻烀酪狻⒄婷涝?shī)、思加圖等八大鞋類品牌的連鎖店。同時(shí)也是耐克、阿迪達(dá)斯在中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)分銷商。在內(nèi)地150多個(gè)城市擁有近3000家店，1000多家運(yùn)動(dòng)鞋連鎖店，并在港、澳、美國(guó)有幾十家零售店。
近期又以16億元并購(gòu)森達(dá)集團(tuán)旗下資產(chǎn)，分析人士認(rèn)為，以一線城市為主要市場(chǎng)，以主營(yíng)女鞋為主的百麗收購(gòu)以生產(chǎn)男鞋為主的森達(dá)，將對(duì)國(guó)內(nèi)分散的鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生深刻影響。近幾年，百麗已經(jīng)把她的渠道下沉到二三級(jí)市場(chǎng)，并且也獲得成功，現(xiàn)在并購(gòu)了森達(dá)，彌補(bǔ)了百麗在男鞋方面的弱項(xiàng)，相信這種組合將會(huì)提高其在消費(fèi)市場(chǎng)的覆蓋率、增加整體收益和利潤(rùn)，以及進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
面對(duì)全球資本浪潮，被冠以中國(guó)鞋都的溫州，百麗的上市與并購(gòu)對(duì)溫州鞋企來(lái)說(shuō)是個(gè)不利的消息，所帶來(lái)的種種壓力也是空前的。
百麗上市意味著鞋業(yè)市場(chǎng)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，也極大刺激了其他國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌的擴(kuò)張欲望，同時(shí)也震驚了溫州鞋企。
那么溫州鞋企離上市有多遠(yuǎn)？對(duì)此，很多人有這個(gè)疑問。據(jù)了解溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)奧康、紅蜻蜒已經(jīng)有計(jì)劃上市的準(zhǔn)備，其他溫州鞋業(yè)巨頭，如康奈、意爾康，蜘蛛王等等感受到百麗上市與并購(gòu)森達(dá)所帶來(lái)的危機(jī)感，同時(shí)也一直關(guān)注溫州同行的一舉一動(dòng)。
筆者認(rèn)為溫州鞋企如奧康、紅蜻蜒、康奈、意爾康等這些一線品牌均具備上市的條件，因?yàn)椴徽搹钠放浦取?a href=/zhuanti/chanpin.htm target=_blank>產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能、品質(zhì)、渠道掌控、銷售網(wǎng)絡(luò)、終端形象、資金、人才儲(chǔ)備以及盈利能力都比較強(qiáng)。但是二線品牌離上市還很遠(yuǎn)，所以，溫州二三線品牌還要認(rèn)認(rèn)真真地練好企業(yè)內(nèi)功，扎扎實(shí)實(shí)地打好基礎(chǔ)，突出自我，從產(chǎn)品到市場(chǎng)到品牌要有自己獨(dú)特的定位。
事實(shí)上百麗上市暫時(shí)對(duì)溫州鞋企的威脅還不會(huì)那么明顯，但是，并購(gòu)了森達(dá)對(duì)溫州鞋企是最直接的影響，大家都知道溫州品牌以男鞋見長(zhǎng)，現(xiàn)在碰到同樣以男鞋見長(zhǎng)的森達(dá)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的激烈是可想而知的，森達(dá)集團(tuán)旗下品牌森達(dá)、百思圖、好人緣在市場(chǎng)上有著良好的口碑，森達(dá)的品質(zhì)更是早已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，森達(dá)在2006年中國(guó)十大鞋品銷售收入名列第五，這只北方的老虎被百麗并購(gòu)激活后將會(huì)更加兇猛。
溫州鞋業(yè)狼群如何圍堵這只虎，將引發(fā)溫州鞋業(yè)界的思索。然而，事物都有兩面性，百麗這艘鞋業(yè)航母的上市以及并購(gòu)了森達(dá)，帶給溫州鞋企不單是嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也是一種希望，溫州鞋業(yè)老板已經(jīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)只有借助上市學(xué)會(huì)資本運(yùn)作才能做大做強(qiáng)，才能繼續(xù)在市場(chǎng)上生存。
鞋業(yè)整合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，溫州鞋企將會(huì)在本土進(jìn)行并購(gòu)，還是走出去并購(gòu)廣州或者成都的鞋企,或者溫州的鞋企被別人并購(gòu)將都有可能發(fā)生。
作者簡(jiǎn)介；葉昭實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷資深行家，一直從事于市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)管理，有著豐富的鞋業(yè)營(yíng)銷與管理經(jīng)驗(yàn)，電子郵件wzyz6791@163.com敬請(qǐng)讀者批評(píng)與交流
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