短短幾個月，“最美深山女教師”王梅香經(jīng)歷了默默無聞——迅速躥紅——眾人指責(zé)的過程。如此戲劇化的發(fā)展，根源于網(wǎng)絡(luò)背后的商業(yè)化運作。
近年來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的東西，網(wǎng)絡(luò)在許多方面改變了傳統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)以其傳播的數(shù)字化、超鏈接、交互性、便捷性等特點，成為現(xiàn)代信息傳播的新寵。網(wǎng)絡(luò)為每個人提供了平等的機會，大家都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音。在網(wǎng)絡(luò)的推動下，近來涌現(xiàn)出不少“網(wǎng)絡(luò)明星”，如芙蓉姐姐、天仙妹妹等。曾有人認(rèn)為，這是人們自發(fā)的“選秀”，是“網(wǎng)絡(luò)民意”的代表。殊不知，在表面的“民意”背后隱藏著商業(yè)推手的運作。
“網(wǎng)絡(luò)時代，個人正在成為媒體。”中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平說，較之主流媒體，網(wǎng)絡(luò)輿論具有更大的自發(fā)性和邊緣性，時尚熱點、個人喜好，甚至觸犯道德倫理底線的事件都可以成為民間的熱點。
在“最美深山女教師”之前，有很多成功的典型，最具代表性的就是天仙妹妹。讓這位羌族少女從網(wǎng)絡(luò)成功走向現(xiàn)實的，也是一位自稱已從網(wǎng)絡(luò)推手蛻變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)策劃人的浪兄。他曾這樣分析天仙妹妹火爆網(wǎng)絡(luò)的原因，“當(dāng)時，中國男人的視野里全都是超級女聲、芙蓉姐姐、木子美，不是中性美，就是搞怪的。天仙妹妹無疑就像一絲山野里吹來的清風(fēng)，她美麗、勤勞、善良、孝順父母，具備中國傳統(tǒng)女性的所有美德。”
這恐怕也是王梅香最初能躥紅網(wǎng)絡(luò)的原因之一，她同樣喚起了久居都市、日日混跡在利益場中的紅男綠女們對美好事物的渴望。中國傳媒大學(xué)傳播專業(yè)委員會主任段鵬說，這些推手不過是利用了不成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)民的從眾心理，“是非常低端的策劃，非常低俗的做秀”。
段鵬說，商業(yè)社會中，每個人的生活壓力都很大，在這樣的環(huán)境下，善良和純真就顯得特別珍貴。“于是，一些存有不良動機的人抓住這一點，利用大眾對美好的向往，滿足自己的私利。”段鵬直言不諱，“對這些所謂的網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)明星，我從根本上持反對態(tài)度。”
浪兄曾對媒體表示，他自己不會選擇類似梅香這樣的人物作為“推”的對象，包括一些需要救助的對象。“我們一般只選擇娛樂性人物，而不會利用網(wǎng)民對被推對象的感動、欽佩、憐憫去贏得人氣。”他表示，“因為那樣會傷害網(wǎng)友的情感和信任。”
段鵬說，每種大眾媒介從誕生之初的干凈、高雅到商業(yè)化，似乎不可避免，而網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)恰恰是這種趨勢發(fā)展的一種必然。從某種程度上說，支撐網(wǎng)絡(luò)“紅人”的，不是網(wǎng)民們真實意愿的表達(dá)，而是雙方私下的協(xié)議、策劃，“這是非常丑惡的。”
“這件事給了全體網(wǎng)民一個深刻的教訓(xùn)。”段鵬認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民已經(jīng)成為國民群體的縮影。網(wǎng)民應(yīng)從這類事件中吸取教訓(xùn)，提高自己的判斷力，不要盲目從眾。
有人提出要對網(wǎng)絡(luò)加以規(guī)范、審查，以避免網(wǎng)絡(luò)被商業(yè)操縱，從而提高網(wǎng)絡(luò)的公信力。姜齊平對此觀點表示不贊成，他認(rèn)為應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，讓它自發(fā)形成秩序。段鵬也認(rèn)為無需專門規(guī)范，否則會把簡單問題復(fù)雜化。他說，盡管這種事情今后還會有，但隨著大家判斷力和免疫力的提高，類似的帖子和照片的影響會越來越小，“市場消失了，它也必然會消亡”。
（作者：李麗 來源：中國青年報） |
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