培訓講師：孫文康（>>點擊查看孫文康老師詳細介紹）
課程目標：
1. 掌握新產品開發的流程；
2. 學會新產品的市場定位；
3. 學會新產品的客戶測試及營銷計劃；
4. 學會新產品上市營銷策略執行的要點。
課程對象：企業高層領導
課程時間：2天
課程大綱：
概述：產品生命周期和新產品設計開發流程
1、產品概念階段-產品定義的前期工作
2、產品概念階段-創新的源泉分析,創意的評估及篩選
3、產品調研階段;洞察市場客戶的需求及變化
4、市場機會分析：市場潛力評估，財務結果分析，關鍵成功因素，潛在的風險
5、中國企業的產品創新挑戰
6、中國新產品開發創新困難的原因
7、從企業戰略、整體業務目標和客戶的角度來看新產品開發
一、新產品營銷組合策劃
1、推廣命名策劃與案例
2、包裝與價格組合策劃與案例
3、營銷渠道策劃與案例
二、新產品營銷傳播策劃
1、促銷策劃
2、廣告策劃
三、新產品銷售管理
1、產品經銷體系設計與案例
2、銷售管理制度設計與案例
四、新產品終端管理
1、終端銷售管理規范設計與案例
2、終端展示規范設計與案例
3、終端物料設計設計與案
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