戰(zhàn)略營銷和集團(tuán)品牌塑造——CEO的視角
營銷如何從職能轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜牡脑鲩L引擎
隨著世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，中國人再次向世界人民展示了千年的智慧，就在世界500強(qiáng)齊聚中國的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的中國企業(yè)家也將眼光聚焦在國際市場，在深入分析并學(xué)習(xí)世界五百強(qiáng)先進(jìn)管理模式的同時(shí)，也在不斷的探索適合中國國情的商業(yè)模式，最近幾年，集團(tuán)化企業(yè)和正在步入集團(tuán)化的企業(yè)的管理方式及總部定位成為集團(tuán)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。如何使企業(yè)在更加激烈的競爭和全球化進(jìn)程中保持業(yè)界地位、并以較高的速度平穩(wěn)擴(kuò)張成長，成為企業(yè)家們必須面對的課題。
【上課時(shí)間】2013年8月17-18日 四川瀘州
【收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】學(xué)費(fèi)：13000元/人 含午餐、講義、茶點(diǎn)，教材，沙龍活動(dòng)等。 住宿、交通等費(fèi)用自理。
【學(xué)員對象】本課程為參與企業(yè)管理的高級管理人員而設(shè)計(jì)，幫助學(xué)員從集團(tuán)整體的高度來審視集團(tuán)管控。以下相關(guān)人士可參加：集團(tuán)企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、銷售總監(jiān)等高層管理者。
【課程背景】
隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，今天的營銷已經(jīng)不再是一個(gè)公司部門管理有限的任務(wù)，它必須是整個(gè)公司的事業(yè)，它驅(qū)動(dòng)著公司的遠(yuǎn)景、使命和戰(zhàn)略計(jì)劃。企業(yè)是否在了解客戶需要和欲望方面做得很出色？能否建立起服務(wù)客戶的業(yè)務(wù)流程？企業(yè)是否以客戶為中心，并創(chuàng)造出高額利潤？以客戶為中心是營銷這門科學(xué)和藝術(shù)的靈魂所在，也是企業(yè)的每個(gè)員工都應(yīng)該有的思想意識。
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)說過：“營銷是一種學(xué)習(xí)游戲。你做決策，監(jiān)視結(jié)果，并且從這些結(jié)果中獲得知識，然后你會(huì)做出更好的決策�！比欢�，我們的決策必須有正確的原則方針、有組織的知識以及有效的營銷方法來指導(dǎo)。中國的市場中，有很多高級經(jīng)理市場學(xué)習(xí)過營銷課程的，但他們需要對營銷領(lǐng)域的最佳實(shí)踐和最新趨勢做進(jìn)一步的學(xué)習(xí)和探討。同時(shí)，也有很多高級經(jīng)理人員沒有接受過正規(guī)的營銷學(xué)教育，而是通過工程學(xué)、財(cái)務(wù)或者銷售等工作為客戶履行職責(zé)，他們需要一個(gè)更加系統(tǒng)的營銷思維框架來更好的應(yīng)用于實(shí)踐。這門課程就是要為各種不同背景的人建立一種共同的營銷思維和理論體系基礎(chǔ)。
【課程收益】
這門核心課程為高級經(jīng)理人提供了一個(gè)構(gòu)建完整現(xiàn)代營銷知識體系,思維方式和營銷戰(zhàn)略制定框架的機(jī)會(huì)，并將幫助學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)到如何系統(tǒng)的思考和行動(dòng)來為客戶創(chuàng)造價(jià)值，如何促使公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)更有效，并提升自身的職業(yè)發(fā)展技能。
【講師介紹】曹虎
科特勒咨詢集團(tuán)(KMG)全球合伙人,中國區(qū)總裁。先后獲得生物化學(xué)學(xué)士和消費(fèi)者行為學(xué)博士學(xué)位。曹先生曾任：德國漢高(Henkel)化學(xué)集團(tuán)高級經(jīng)理，加拿大技術(shù)管理協(xié)會(huì)(TMA)咨詢顧問，科特勒咨詢集團(tuán)(KMG)高級顧問,業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)。曹先生的專業(yè)興趣在于：戰(zhàn)略營銷, 品牌戰(zhàn)略,國際市場營銷,城市營銷, B2B市場營銷，數(shù)字營銷, 營銷組織的設(shè)計(jì)等。
【課程大綱】
第一部分 全球再平衡的世界和營銷的現(xiàn)狀
什么是營銷?
打造營銷模式的9個(gè)核心要素
第二部分 讓營銷成為公司的增長引擎
七種營銷變革創(chuàng)新行動(dòng)
1、從市場細(xì)分到細(xì)分戰(zhàn)略
2、從銷售產(chǎn)品到解決方案
3、從博弈對手到全球分銷伙伴
4、從SUB營銷到公司營銷
5、從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷
6、從營銷1.0到營銷3.0
7、從垂直營銷到水平營銷
第三部分 塑造強(qiáng)勢集團(tuán)品牌
什么是品牌
關(guān)于品牌的八個(gè)原理
品牌力量原理
品牌打造的四個(gè)階段
塑造品牌的關(guān)鍵問題
模塊一：確認(rèn)品牌現(xiàn)狀和發(fā)掘品牌機(jī)會(huì)
模塊二：制定品牌核心內(nèi)容
模塊三：品牌創(chuàng)意與傳播規(guī)劃
模塊四：建立品牌管理體系
第四部分 戰(zhàn)略營銷思維的塑造
營銷戰(zhàn)略家具有什么樣的特質(zhì)
什么是假說思考
為什么要運(yùn)用假說思考
如何構(gòu)建假說
如何驗(yàn)證假說
如何訓(xùn)練假說思考能力
三種視角
N種模式 |
您的位置：
（本課程全年循環(huán)滾動(dòng)開課，如遇開課時(shí)間或者地點(diǎn)不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時(shí)間、地點(diǎn)等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來電咨詢相關(guān)事宜！）
