與傳統(tǒng)廣告相比，置入性廣告具有很強(qiáng)的隱秘性，廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容融合在一起，受眾在收看結(jié)合的同時(shí)不知不覺的看到了廣告的信息，擁有很強(qiáng)的到達(dá)率，因而越來(lái)越受到廣告主的歡迎。廣告主的選擇是多樣性的，可以依托品牌的目標(biāo)受眾，選擇電影、電視劇、欄目、游戲等載體來(lái)開展置入性營(yíng)銷。無(wú)論是選擇什么樣的載體，必須要有一定的“度”。置入性廣告是個(gè)很好的營(yíng)銷工具，必須做到廣告內(nèi)容與具體載體的無(wú)縫鏈接，不能喧賓奪主搶奪節(jié)目的風(fēng)頭讓節(jié)目?jī)?nèi)容成了配角、或者說(shuō)廣告內(nèi)容過(guò)于曝光不再具有隱秘性從而引起受眾的反感，因而影響受眾對(duì)信息的接受。
相信很多朋友對(duì)趙本山的小品《捐款》印象深刻，有兩個(gè)品牌包括搜狐（包括旗下搜索品牌搜狗）、國(guó)窖1573在小品中得到了曝光。很多朋友之所以記住了這兩個(gè)品牌，是因?yàn)樗押ㄋ压菲放圃谛∑分械慕巧啻翁岬揭约疤貏e提到了國(guó)窖1573，但很多朋友并沒有對(duì)這兩個(gè)品牌產(chǎn)生好感。之所以沒有產(chǎn)生好感是因?yàn)檫@兩個(gè)品牌并沒有做到與小品內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接，很多時(shí)候鏈接很牽強(qiáng)，給人一種感覺是為了傳達(dá)品牌的信息硬湊上去的，沒有把握好“度”。可能會(huì)有很多朋友會(huì)說(shuō)只要讓大家記住了，置入就是成功的。沒錯(cuò)，知名度的提高對(duì)于處于轉(zhuǎn)型期環(huán)境下的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，但必須記住一點(diǎn)，置入廣告是毛，內(nèi)容是皮，皮之不存毛將焉附？
置入性廣告不能過(guò)度不能搶占節(jié)目的風(fēng)頭，但也不能過(guò)于隱秘。過(guò)于隱秘同樣不能達(dá)到好的效果，因?yàn)檫^(guò)于隱秘品牌信息就會(huì)與節(jié)目過(guò)于融合以致于觀眾就不容易覺察到品牌的信息，品牌信息被節(jié)目?jī)?nèi)容給“和諧”了。當(dāng)然除了要把握“度”外，還應(yīng)把握其他原則比如說(shuō)要注意置入廣告的數(shù)量、準(zhǔn)確把握流行文化的趨勢(shì)、與情節(jié)內(nèi)容有內(nèi)在的聯(lián)系性以及要和其他的營(yíng)銷方式結(jié)合起來(lái)等。只有把握好這些原則，置入性營(yíng)銷才能取得好的效果，才能取得投資回報(bào)率的最大化。
文章作者：葉東 |
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