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　　在中國(guó)，無(wú)論是高檔的時(shí)尚類雜志，還是電視、樓宇電視；無(wú)論是中國(guó)各大城市最繁華商場(chǎng)，還是新浪、搜狐的女性頻道；無(wú)論是帶中國(guó)記者參加嘎納電影節(jié)，還是贊助金雞、各式時(shí)尚類活動(dòng)，巴黎歐萊雅及其它同門(mén)品牌都能吸引人們的眼球，展示品牌所傳達(dá)的時(shí)尚風(fēng)情。

　　在這種廣泛宣傳認(rèn)知度很高的情況下，歐萊雅更前進(jìn)了一步，以強(qiáng)調(diào)潛在消費(fèi)者的“親身體驗(yàn)”為推廣策略的主線。

　　在歐萊雅的中國(guó)網(wǎng)站上，《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者感受了一把“親身體驗(yàn)”，無(wú)論是上傳照片體驗(yàn)自己上妝，還是皮膚問(wèn)題自測(cè)，都比其它品牌多了一份消費(fèi)者的互動(dòng)參與。

　　巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會(huì)向消費(fèi)者推出“時(shí)尚妝容發(fā)布會(huì)”，讓中國(guó)的女性與歐洲的女性、法國(guó)巴黎的女性同樣時(shí)間接觸到最新的色彩、時(shí)尚元素。與其它高檔品牌的發(fā)布會(huì)請(qǐng)名流參加、完美模特展示為主不同，巴黎歐萊雅的發(fā)布會(huì)則以正常人的膚質(zhì)來(lái)化妝，并強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的參與。

　　曾經(jīng)為麥當(dāng)娜、妮可·基德曼化妝的國(guó)際彩妝設(shè)計(jì)師吉姆·卡利亞多斯也來(lái)到中國(guó)，在2005年“魅唇絕顏”的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，巴黎歐萊雅請(qǐng)化妝師為三位不同膚質(zhì)的模特現(xiàn)場(chǎng)化妝。正是這種親身體驗(yàn)和參與，使得巴黎歐萊雅品牌在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中的口碑一直很好。

　　忠誠(chéng)度提升率：☆☆☆☆

　　品牌溢價(jià)能力：☆☆☆

　　行業(yè)影響力：☆☆☆

　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆☆

　　現(xiàn)代汽車(chē)：

　　“握指成拳”破解車(chē)市迷局

　　精彩看點(diǎn)：

　　快速創(chuàng)新能力，全線車(chē)系在家用車(chē)、企業(yè)用車(chē)、政府用車(chē)均創(chuàng)銷(xiāo)量奇跡

　　行業(yè)地位：

　　2005年，現(xiàn)代“伊蘭特”銷(xiāo)量猛增，一舉奪得單一車(chē)型的銷(xiāo)量冠軍，使現(xiàn)代汽車(chē)迅速躋身中國(guó)汽車(chē)行業(yè)第一梯隊(duì)。

　　影響力分析：

　　經(jīng)過(guò)三年的經(jīng)營(yíng)，北京現(xiàn)代產(chǎn)品線的完整布局已經(jīng)輪廓初顯：主力突出，側(cè)翼有力；有的主攻銷(xiāo)量，有的在保證銷(xiāo)量的同時(shí)擔(dān)負(fù)提升品牌的重任，從而保證各個(gè)產(chǎn)品線之間相得益彰，最終握指成拳，形成一股強(qiáng)大合力。

　　2005年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，悄然刮起了一股“現(xiàn)代風(fēng)暴”。“我更愿意將北京現(xiàn)代持續(xù)高速發(fā)展稱為‘現(xiàn)代效率’。因?yàn)檫@些不俗成績(jī)的獲得，是北京現(xiàn)代三年來(lái)技術(shù)積累和經(jīng)營(yíng)管理水平提升的必然結(jié)果。”北京現(xiàn)代董事長(zhǎng)徐和誼說(shuō)。

　　轎車(chē)市場(chǎng)遭遇“韓流”

　　三年前，北京現(xiàn)代還只是中國(guó)市場(chǎng)上的無(wú)名小輩，但只用了三年時(shí)間就迅速成長(zhǎng)為一個(gè)富有活力的上升品牌。2005年，北京現(xiàn)代延續(xù)著前兩年的高速發(fā)展，截至11月份累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)21萬(wàn)輛，位列中國(guó)轎車(chē)企業(yè)第四位。

　　自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，北京現(xiàn)代一直保持一年推出一輛新車(chē)的節(jié)奏。索納塔、伊蘭特、途勝、NF御翔，北京現(xiàn)代已經(jīng)擁有4款車(chē)型，第5款產(chǎn)品—ACCENT也將于2006年年初上市。這些車(chē)型針對(duì)不同的用戶群體，定位準(zhǔn)確，個(gè)性鮮明，形成了遍布高、中、低端完整的產(chǎn)品線，成為北京現(xiàn)代制勝市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

　　2004年，伊蘭特上市僅一年多就突破了15萬(wàn)輛銷(xiāo)量，被看作車(chē)市的“黑馬”，令業(yè)界同行刮目相看。到2005年，伊蘭特乘勝追擊，一舉奪得單一車(chē)型的銷(xiāo)量冠軍。昔日的“黑馬”，逐漸躍進(jìn)成為持續(xù)熱門(mén)的經(jīng)典。

　　索納塔立足中高檔商用公務(wù)車(chē)市場(chǎng)，引進(jìn)當(dāng)年就以5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量進(jìn)入同類車(chē)三甲，目前已經(jīng)成為穩(wěn)健發(fā)展的成熟車(chē)型，在各城市出租及公務(wù)車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

　　新車(chē)ACCENT承載著更多的期望。“這款車(chē)對(duì)北京現(xiàn)代全年產(chǎn)銷(xiāo)任務(wù)的完成，起到一個(gè)主力軍的作用。”董事長(zhǎng)徐和誼說(shuō)。油價(jià)上漲等因素影響大排量車(chē)的需求，市場(chǎng)對(duì)小型車(chē)的需求增大，推出ACCENT是順應(yīng)市場(chǎng)變化的重要一步，完全有可能從此激活中低端市場(chǎng)。

　　新款“御翔”取道高端

　　然而，盡管伊蘭特、索納塔持續(xù)熱銷(xiāo)，在中國(guó)車(chē)市創(chuàng)造出了罕見(jiàn)的“現(xiàn)代速度”，但一直走的是中低端路線，北京現(xiàn)代在中高端市場(chǎng)缺乏主力車(chē)型。中高端轎車(chē)之所以在中國(guó)市場(chǎng)形成新的賣(mài)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，源于國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力旺盛的新富人群的增多和第一代私車(chē)換代高峰的來(lái)臨。

　　NF御翔的推出，正是瞄準(zhǔn)了這一細(xì)分市場(chǎng)。北京現(xiàn)代方面表示，NF御翔的推出除了要進(jìn)一步完善北京現(xiàn)代產(chǎn)品線外，還要接過(guò)“現(xiàn)代速度”的接力棒，以嶄新的面貌和富有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，鎖定新富人群，在趨于成熟的中高端轎車(chē)市場(chǎng)確立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　“御翔”是北京現(xiàn)代第一款擁有中文名字(而非譯音)的產(chǎn)品。NF御翔相比原來(lái)的索納塔，外形改變明顯，索納塔的前臉有明顯的奔馳風(fēng)格，而NF身上則沒(méi)有了這種味道，取而代之的是一種歐式風(fēng)格。在性能、配置和安全上，NF御翔都立志向現(xiàn)代的最高標(biāo)準(zhǔn)看齊，這使得這款車(chē)在與中高檔主流車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)中具備一定實(shí)力。

　　新款御翔汽車(chē)的外觀一改韓系車(chē)型慣有的造型，增加了動(dòng)感活潑的元素。前部獨(dú)特的前引擎蓋線條彰顯出強(qiáng)烈的個(gè)性；側(cè)面吸收了奧迪、寶馬簡(jiǎn)單清新的設(shè)計(jì)理念，乘坐空間與車(chē)頂?shù)木�條和諧搭配，尾部同樣是一種簡(jiǎn)單優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　在“2006年AJAC加拿大年度車(chē)(CCOTY)獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，專家把“年度最佳中級(jí)車(chē)”稱號(hào)授予了御翔汽車(chē)。其在高端市場(chǎng)的影響可見(jiàn)一斑。

　　忠誠(chéng)度提升率：☆☆☆

　　品牌溢價(jià)能力：☆☆☆☆

　　行業(yè)影響力：☆☆☆

　　行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆

　　Swatch：

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)魔術(shù)師

　　精彩看點(diǎn)：

　　選擇李宇春作為亞洲代言人，借李宇春的超旺人氣來(lái)了一場(chǎng)品牌個(gè)性的普及運(yùn)動(dòng)

　　行業(yè)地位：

　　數(shù)以百計(jì)的人都以擁有Swatch為榮，因?yàn)榇魃弦恢籗watch，每個(gè)人都擁有自己的張揚(yáng)個(gè)性。

　　影響力分析：

　　“Swatch唯一不變的,就是它不斷在改變！”每年都有兩個(gè)新系列在市場(chǎng)推出,從五百個(gè)設(shè)計(jì)中,選出七十個(gè)生產(chǎn)。Swatch成為時(shí)尚的詮譯者、一個(gè)年代的使者、原創(chuàng)意念的魔術(shù)師。最初雖被定位為“第二只表”,但結(jié)果它變成了收藏家的手表。

　　“你有第二座房子,為什么不擁有第二只手表？”這是Swatch曾經(jīng)的一句口號(hào)，也是Swatch手表名字的來(lái)源之一(“Swatch”的名字暗含了Second Watch“第二塊表”和Swiss Watch“瑞士手表”兩個(gè)含義)。而現(xiàn)在，Swatch手表正以其豐富的設(shè)計(jì)、個(gè)性的推廣活動(dòng)、“永遠(yuǎn)創(chuàng)新、永遠(yuǎn)與眾不同”的信念抓住了中國(guó)新富階層的心。

　　1997年Swatch以代理商形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2002年正式將中國(guó)區(qū)總部由香港搬到了上海，開(kāi)始全力打造其張揚(yáng)的中國(guó)之路。

　　中國(guó)味的新款設(shè)計(jì)

　　自誕生之日起，Swatch每年都不斷地推出新式樣手表，以至于人們都焦急地期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)。它每年推出的春夏及秋冬系列超過(guò)300個(gè)款式，已經(jīng)和時(shí)裝的發(fā)布趨勢(shì)同步。同時(shí)，Swatch還擁有大膽和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，例如從1985年起，Swatch每年都邀請(qǐng)全球知名的藝術(shù)大師，包括畫(huà)家、音樂(lè)家、建筑師甚至氣象學(xué)家等為Swatch設(shè)計(jì)Art Special系列，反映當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚潮流及文化。