微博如何制造熱點話題，微博如何營銷的才更有效果，其表達一切都是在140字中再加圖片或者視頻。那么為什么有的人可以成功的進行微博營銷，有的人就會失敗，其實就需要我們掌握微博的優點和缺點，只有清楚的了解了，才會避免錯誤的發生。
微博營銷其實注重的就是內容，內容營銷對于微博來說才是王。那么首先我們還是來看看一個成功和失敗的案例，看看其內容到底在哪是成功，哪是失敗了。
杜蕾斯利用熱點進行創意營銷時，還非常注意捕捉名人微博，與之互動。4月12日晚間，喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業本”發了一條惡搞微博：“今晚一點前睡覺的人，懷孕�！倍爬偎拱l現此條微博以后，留下評論：“有我!沒事!!”這條微博把包括作業本在內的人都逗笑了。隨后包括作業本回復并轉發的兩條相關微博共計被轉發7000多次，當天就加了粉絲3000人。
據透露，僅杜蕾斯微博的維護人員就有12人，分為文字組、圖片組、視頻組，依靠集體智慧來共同維護這個微博。據分析，微博就像人一樣，要有自己鮮明的特點和個性。杜蕾斯之所以成功，正是因為把其塑造成一個比較酷、搞笑的壞小子形象。當然，杜蕾斯的幸運之處在于，性話題本來就容易吸引眼球，又剛好能跟產品形象契合;那些微博里的幽默感不僅能提高轉發率，而且體現了杜蕾斯的氣質;另外，杜蕾斯還是一個超愛互動超愛回復的微博，平均每天要回復400多次，最高紀錄是一天回了1000條。
相比杜蕾斯微博，一些品牌的微博營銷作法就值得反思。以服務在業內著稱的海底撈，現在頻繁依靠種子賬戶轉發宣稱自己服務好的微博。與杜蕾斯的依靠內容制勝不同，而是沿襲原來水軍的作法，把一些夸大的內容，在微博上依靠大量種子賬戶來轉發來，引起廣大網友的反感。最終，海底撈出格的作法，又引起草根名博“作業本”的注意，他發了這條微博：在海底撈吃火鍋，剩兩片羊肉，喊服務員：請幫我打包吧。服務員微微一笑：抱歉先生，涮過的羊肉打包會不新鮮，所以不能打包。我雖鄂然但表同意。起身到門口，這時電影發生了，海底撈的服務員牽一頭羊等在我面前：先生，涮過的羊肉不能帶走，但這只羊您可以帶走。唉，微博已經受不了海底撈的虛假營銷了。
這條微博，截止目前，已經被轉發了接近5000次。在新浪微博上，興起了以作業本為首的PS、惡搞海底撈的熱潮，海底撈非但沒在博撈到一點好處，反而導致了信任危機。
同樣是微博營銷，為何杜蕾斯和海底撈會有天壤之別呢。海底撈的微博營銷之所以失敗，是因為它沒有認清微博等社會化媒體的規律，把依靠水軍的論壇營銷生搬硬套地拿過來。在微博上，依靠網友轉發的社會化媒體傳播方式，最易于傳播的就是真善美以及有趣好玩的事情，最忌諱的就是填鴨式的虛假廣告和刷屏。在社會化媒體傳播中，營銷都是嵌入式的，偉大的營銷，都是看不見的。
內容營銷才是微博成功的關鍵，那么如何源源不斷創作優質的內容，就需要我們善于觀察身邊發生的事情，也善于聯想。 |
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