文/馬亞靜
如何才能走得更正確、更高效、更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更成功
從1987年肯德基進(jìn)入中國(guó)，到今天連鎖加盟蓬勃發(fā)展，表面上看，是連鎖加盟這種模式造就了中國(guó)本土眾多所謂“成功”的企業(yè)，但是，他們真的成功了嗎？
正所謂前車之鑒、后事之師，在紅蘋果、紅高粱、榮華雞、饞嘴鴨、三九、狗不理、土掉渣等等企業(yè)在連鎖加盟領(lǐng)域的失敗慘痛尚在的時(shí)候，作為已經(jīng)進(jìn)入或正雄心勃勃地計(jì)劃進(jìn)入連鎖加盟領(lǐng)域的企業(yè)家，真的需要暫時(shí)停下埋頭奮進(jìn)的腳步，而抬頭看看前進(jìn)的方向是否正確以及思考下一步該如何才能走得更成功、更高效、更正確、更長(zhǎng)遠(yuǎn)！對(duì)企業(yè)來說，與其盲目擴(kuò)張的棄甲沙場(chǎng)，不如暫停下，去養(yǎng)精蓄銳，修煉內(nèi)功，而后才更能百戰(zhàn)不敗、無往不破！綜觀國(guó)內(nèi)外的大量失敗案例，縱然失敗有各種各樣的原因，但歸根結(jié)底的原因卻只有一個(gè)，那就是對(duì)連鎖加盟、特許經(jīng)營(yíng)的理論與實(shí)戰(zhàn)技法的嚴(yán)重缺乏。
為什么“在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，中國(guó)還只是個(gè)初學(xué)者”
今年9月份，美國(guó)羅林斯學(xué)院國(guó)際商務(wù)教授、中國(guó)研究中心執(zhí)行主任、哈佛大學(xué)Kennedy School訪問學(xué)者Ilan Alon教授在接受記者采訪時(shí)放言“在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，中國(guó)還只是個(gè)初學(xué)者”。他的這個(gè)結(jié)論性論調(diào)確實(shí)需要中國(guó)的連鎖企業(yè)與特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的老板與高層們深思：我們，到底存在哪些問題，讓外國(guó)專家與同行們?nèi)绱丝吹臀覀儯?/P>
如果對(duì)特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)外的100多年歷史發(fā)展與國(guó)內(nèi)20多年的歷史發(fā)展相比較，我們可以很清楚地看到中國(guó)的現(xiàn)狀是：實(shí)踐發(fā)展很快，而理論和教育培訓(xùn)嚴(yán)重滯后，兩者的不平衡已經(jīng)很大的阻礙了特許經(jīng)營(yíng)的繼續(xù)發(fā)展和提高。為此，要發(fā)展中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)，我國(guó)迫切需要正確、科學(xué)、系統(tǒng)、前沿、實(shí)戰(zhàn)的理論的指導(dǎo)。
Ilan Alon教授的其中一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)的“企業(yè)在做特許經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，應(yīng)該以特許經(jīng)營(yíng)這種商業(yè)模式為基礎(chǔ)和主線，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和能力，制定出適合特許經(jīng)營(yíng)的高質(zhì)量商品，以此占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大品牌知名度”。如果你對(duì)中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)第一人李維華博士很熟悉的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Ilan Alon教授的這個(gè)觀點(diǎn)竟然和李維華博士的觀點(diǎn)驚人地完全一致。實(shí)際上，早在2011年初，李維華博士就發(fā)表了文章《模式無定——正確看待特許經(jīng)營(yíng)》，他在文章中批判所謂的“雙軌制”幼稚謬論的同時(shí)指出，“企業(yè)在做特許經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，應(yīng)該以特許經(jīng)營(yíng)這種商業(yè)模式為基礎(chǔ)和主線，同時(shí)敞開心胸，放開眼光，廣泛并實(shí)際地采納與使用包括但不限于代理、經(jīng)銷、直銷、設(shè)立分公司或辦事處等在內(nèi)的各種商業(yè)模式的長(zhǎng)處�！�
另一方面，一個(gè)常識(shí)就是，任何商業(yè)模式都會(huì)隨著時(shí)代的演進(jìn)而演進(jìn)，因此，如何與時(shí)俱進(jìn)地掌握今天的最新理論與實(shí)戰(zhàn)技法，已經(jīng)成為決定連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)活下去還是死掉的最重要決定因素！在國(guó)外，特許經(jīng)營(yíng)教育與培訓(xùn)是比較發(fā)達(dá)與完善的，尤其是對(duì)于企業(yè)實(shí)戰(zhàn)型的特許經(jīng)營(yíng)人才方面，已經(jīng)有相當(dāng)完善的體系與機(jī)構(gòu)。但在我國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)教育培訓(xùn)的實(shí)際狀況卻不盡人意，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)良莠不齊，甚至是根本沒有特許經(jīng)營(yíng)足夠的知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，都紛紛涉足進(jìn)來，厚顏地以“老師”自居、以培訓(xùn)為名瘋狂地?cái)垮X，造成特許經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)市場(chǎng)的一片混亂。
我國(guó)在特許經(jīng)營(yíng)教育方面的落后現(xiàn)狀
中國(guó)目前擁有世界上最多的特許經(jīng)營(yíng)盟主，有些企業(yè)也已成功地殺到國(guó)外，在國(guó)際市場(chǎng)上與國(guó)外巨頭同臺(tái)較技，這些眾多的新老民族品牌為特許經(jīng)營(yíng)研究與教學(xué)提供了大量的案例、方法、技術(shù)等可借鑒的相關(guān)理論和數(shù)據(jù)資料。但必須承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的教育卻主要在�？圃盒Ｒ詽B入式、邊緣式開展，比如把特許經(jīng)營(yíng)的教育融進(jìn)了物流、營(yíng)銷、連鎖經(jīng)營(yíng)等專業(yè)。所以目前的現(xiàn)狀就是，雖然中國(guó)有許多重點(diǎn)大學(xué)都有開設(shè)專門的特許經(jīng)營(yíng)課程的意愿，但到目前為止，國(guó)內(nèi)真正開設(shè)特許經(jīng)營(yíng)課程的一類重點(diǎn)大學(xué)卻只有中國(guó)政法大學(xué)。
《中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)總裁特訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)》應(yīng)運(yùn)而生
面對(duì)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的理論與實(shí)踐發(fā)展的窘狀，《中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)總裁特訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)》應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)最權(quán)威的國(guó)內(nèi)培訓(xùn)班依托中國(guó)政法大學(xué)特許經(jīng)營(yíng)研究中心這一國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大學(xué)唯一的特許經(jīng)營(yíng)研究機(jī)構(gòu)，緊貼時(shí)代的最前沿訊息與變化，糅合國(guó)內(nèi)外的最新理論與實(shí)踐精華，集中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)學(xué)創(chuàng)始人李維華博士的14年中國(guó)本土特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的深入實(shí)踐與探索的寶貴總結(jié)提煉之精華！她的存在，恰是能幫助中國(guó)的連鎖企業(yè)家們走向成功，鑄造中國(guó)民族企業(yè)的輝煌，揚(yáng)民族品牌之硬氣！讓想成功，想擁有資格與資本去挑戰(zhàn)哈佛訪問學(xué)者觀點(diǎn)的中國(guó)企業(yè)家們徹底擺脫被Ilan Alon教授認(rèn)為的“初學(xué)者”身份！讓連鎖企業(yè)家不再“摸著石頭過河”！此課程推出之后，備受央視《奮斗》欄目的關(guān)注與支持！據(jù)了解，本月20日，正值NO.1212期開班之際，CCTV《奮斗》欄目組將親臨現(xiàn)場(chǎng)，拍攝、錄制經(jīng)典案例與教學(xué)分享，并與學(xué)員互動(dòng)采訪。同時(shí)，還將邀約各界媒體與央視《奮斗》一起，共同見證連鎖加盟的成功之路！
經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬，連鎖加盟企業(yè)須修煉內(nèi)功
根據(jù)國(guó)內(nèi)外的宏觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)預(yù)測(cè)，在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，連鎖領(lǐng)域的眾多行業(yè)將面臨著經(jīng)濟(jì)與發(fā)展的嚴(yán)冬，市場(chǎng)重新洗牌的力度會(huì)加大，部分行業(yè)的關(guān)店潮將興起。嚴(yán)冬之際，修煉內(nèi)功就是最好的保暖方式。而且，特別推薦您參加《中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)總裁特訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)》，它必將是您修煉內(nèi)功、順利度過經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬，保持基業(yè)長(zhǎng)青連鎖事業(yè)的一份最強(qiáng)有力的保障！
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