來(lái)源：價(jià)值中國(guó) 作者：丁雪峰
國(guó)美大戲越演越精彩，起伏跌宕，高潮迭出，完全是一部波詭云僪、精彩紛呈的商業(yè)大戰(zhàn)。
這場(chǎng)大戰(zhàn)，我和無(wú)數(shù)的國(guó)民一樣，是個(gè)看客。中國(guó)人當(dāng)看客的特點(diǎn)是可以圍觀，但不能湊熱鬧，湊熱鬧容易惹麻煩。
今天，我決定寫(xiě)這個(gè)文章湊熱鬧，是因?yàn)槲疫@個(gè)看客也實(shí)在看不慣一些磚家對(duì)國(guó)美之爭(zhēng)的分析，不僅毫無(wú)鮮明的觀點(diǎn)，完全騎墻，而且很多分析根本背離商業(yè)的基本原則和管理學(xué)的基本邏輯，津津樂(lè)道一些如媒體報(bào)道般膚淺的局限于事件表象的故事羅列和別人觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)述，對(duì)像我這樣普通的管理研究人員毫無(wú)啟發(fā)還充滿(mǎn)誤導(dǎo)。小學(xué)作文就教我們文章要觀點(diǎn)鮮明，作為專(zhuān)家,對(duì)社會(huì)問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)的時(shí)候，更要觀點(diǎn)鮮明.其實(shí)你的觀點(diǎn)對(duì)錯(cuò)對(duì)于讀者并沒(méi)有多少關(guān)系，只要你自己的觀點(diǎn)有嚴(yán)密的邏輯和論據(jù)支撐，社會(huì)就會(huì)佩服你的能力。這是一個(gè)開(kāi)放和多元的社會(huì)，大眾都有自己的邏輯和判斷，不要擔(dān)心自己的觀點(diǎn)會(huì)誤導(dǎo)大眾，所謂專(zhuān)家，別太相信自己的影響力能夠改變社會(huì)。
928陳黃國(guó)美控制權(quán)之爭(zhēng)塵埃落定后，現(xiàn)在媒體多是在報(bào)道分析下一步的國(guó)美發(fā)展和斗爭(zhēng)趨勢(shì)。
現(xiàn)在最熱門(mén)的問(wèn)題是：黃光裕是否會(huì)分裂國(guó)美，將非上市門(mén)店從上市公司剝離出去。據(jù)媒體報(bào)道，“國(guó)美大股東此前曾表態(tài)，如果動(dòng)議全被否決，剝離其私人擁有的370余家非上市門(mén)店是必然結(jié)果，目前的情況是動(dòng)議部分通過(guò)，大股東方面可能在7日內(nèi)再做出決定。不過(guò)這位人士也同時(shí)指出，陳曉方面已經(jīng)要求大股東在今年11月1日之前把國(guó)美370多家非上市門(mén)店無(wú)條件收回。這部分資產(chǎn)最終如何，可能仍要視雙方磋商情況而定。”有些專(zhuān)家從黃光裕代理人的蛛絲馬跡推論，現(xiàn)在將國(guó)美分裂是黃家和陳曉談判的最大籌碼。
真正懂得商業(yè)游戲規(guī)則的人都明白，將國(guó)美分裂這個(gè)看上去后果很?chē)?yán)重的籌碼，如同擁有核武器一樣，其實(shí)沒(méi)有太多實(shí)戰(zhàn)價(jià)值，僅僅具有恐嚇意義。
商業(yè)世界，看上去眼花繚亂，錯(cuò)綜復(fù)雜，讓人摸不著頭腦，但是只要找到了本質(zhì)，和窗戶(hù)紙一樣，一捅就亮。
商業(yè)社會(huì)一切都沒(méi)有看上去的那么復(fù)雜。無(wú)論看上去多么復(fù)雜的商業(yè)游戲，本質(zhì)都是兩個(gè)字：利益。就利益層面分析，黃光裕分裂國(guó)美不過(guò)是虛張聲勢(shì)。
第一，黃光裕不會(huì)分裂國(guó)美。
這幾年，牢獄之災(zāi)、法院罰款、控制權(quán)之爭(zhēng)等等不幸事件已經(jīng)讓黃氏家族損失了巨額利益。國(guó)美如果分裂，面對(duì)咄咄逼人飛速發(fā)展的蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)美將很難東山再起，甚至可能面臨巨大的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，損失最大的當(dāng)然是作為國(guó)美最大股東的黃氏家族。黃光裕會(huì)做這樣的決策嗎？大家要知道黃光裕何許人也？黃光裕毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)商界最大的梟雄之一。既然是雄，當(dāng)然也有英雄的成分。能從街頭崛起的黃光裕，絕對(duì)具有清醒的商業(yè)頭腦，并且是最靈活的商業(yè)頭腦之一。這樣的人做事情，可以損失利益，但絕對(duì)是能夠承擔(dān)起的利益損失。如果是3年前的黃光裕，可能會(huì)放手一賭分裂國(guó)美，但是已經(jīng)在獄中反省多日的黃光裕早就更加成熟老辣，對(duì)現(xiàn)在處于危機(jī)漩渦中風(fēng)雨飄搖的黃氏家族，黃光裕絕對(duì)不會(huì)做這種自己承擔(dān)不起后果的決策。
第二，黃光裕不敢分裂國(guó)美。
說(shuō)有黃光裕不敢做的商業(yè)決策，很少有人會(huì)相信，可是面對(duì)今天的國(guó)美，黃光裕絕對(duì)不敢分裂國(guó)美。
一是蘇寧已經(jīng)快速開(kāi)店超越國(guó)美。據(jù)報(bào)道：”在蘇寧強(qiáng)悍而猛烈攻擊下，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：到今年底，蘇寧總門(mén)店數(shù)將超過(guò)國(guó)美總門(mén)店數(shù)。截至2010年6月30日，國(guó)美集團(tuán)擁有門(mén)店640家，非上市國(guó)美集團(tuán)擁有門(mén)店370家，大中電器門(mén)店52家，加上今年下半年凈增長(zhǎng)的130家門(mén)店，合計(jì)1292家。而目前蘇寧多業(yè)態(tài)店面總數(shù)(包括日本、中國(guó)香港)已達(dá)1200家，同比增長(zhǎng)了25%，年底將突破1300家。”商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一旦失去天時(shí)，再大的英雄也將會(huì)無(wú)用武之地。現(xiàn)在的國(guó)美已經(jīng)無(wú)法阻止蘇寧超越的步伐，而分裂后的國(guó)美絕對(duì)會(huì)淪入二流的競(jìng)爭(zhēng)地位。美國(guó)的商業(yè)巨無(wú)霸在和沃爾瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)中很快破產(chǎn)的案例比比皆是，失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)美也可能一夜之間淪入破產(chǎn)的深淵。連百年雷曼兄弟都會(huì)突然破產(chǎn)，國(guó)美當(dāng)然也有這個(gè)可能；破產(chǎn)的國(guó)美誰(shuí)損失最大，當(dāng)然是最大的股東黃光裕，就這個(gè)結(jié)果，黃光裕不敢承擔(dān)。
二是孤注一擲分裂國(guó)美后，黃光裕不可能再創(chuàng)造讓非上市門(mén)店發(fā)展成為現(xiàn)在國(guó)美這樣巨頭的商業(yè)奇跡。商業(yè)奇跡的出現(xiàn)，天時(shí)地利人和缺一不可，今天的家電零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常慘烈。而對(duì)黃光裕最大的挑戰(zhàn)是，在他不能出來(lái)領(lǐng)軍國(guó)美非上市門(mén)店的情況下，幾乎沒(méi)有人有能力來(lái)領(lǐng)導(dǎo)國(guó)美非上市門(mén)店來(lái)應(yīng)對(duì)蘇寧和老國(guó)美的競(jìng)爭(zhēng)。像韋爾奇那樣成功的企業(yè)CEO是非常稀缺的人才，在中國(guó)，能當(dāng)好國(guó)美CEO的人才屈指可數(shù)，而愿意趟這趟渾水的有能力的CEO更是很難找到，國(guó)美老將里面，除了現(xiàn)在倒戈的舊部，有能力并且愿意擔(dān)當(dāng)分裂后國(guó)美CEO的人才幾乎無(wú)法找到。因此，面對(duì)分裂后的非上市門(mén)店的國(guó)美，黃光裕在沒(méi)有合意人才的情況下，根本不敢做這樣的商業(yè)冒險(xiǎn)。
第三，黃光裕不能分裂國(guó)美。
分裂國(guó)美，雖然表面上看黃光裕方面可以單方面做決定，但是這個(gè)決定要遇到陳曉和其他股東、機(jī)構(gòu)投資者多大的阻力，我們這些看客是無(wú)法知曉的。
商業(yè)世界的一切也沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單。真的分裂國(guó)美，陳曉和國(guó)美管理團(tuán)隊(duì)有多少猛料會(huì)爆出來(lái)，又有多少把柄互相掌握，都是外人無(wú)法知曉的。因此，分裂國(guó)美，這個(gè)看上去可以輕易單方面做的決策，真的做起來(lái)絕對(duì)沒(méi)有看上去的那么簡(jiǎn)單，分裂國(guó)美也就僅僅是虛張聲勢(shì)威脅一下對(duì)方提高談判的籌碼而已。 |
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