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手機(jī)電視新媒體的國家責(zé)任 |
信息發(fā)布：企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2011-1-21 16:05:48 |
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手機(jī)電視新媒體起步于2004年，經(jīng)過幾年的市場培育與發(fā)展，其市場的基礎(chǔ)建設(shè)，如收費(fèi)，運(yùn)營平臺，客戶消費(fèi)產(chǎn)品，客戶端建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的大規(guī)模出現(xiàn)等，都己基本完成，出現(xiàn)了前所未有的整裝待發(fā)格局。可以預(yù)計(jì)，2011年，必將是手機(jī)電視新媒體大發(fā)展的一年。 目前，機(jī)電視的盈利模式主要是通過三種模式：一是用戶的注冊費(fèi)，二是收費(fèi)頻道，三是電視廣告。從目前的情況來看，各手機(jī)電視運(yùn)營者都還處在用戶注冊費(fèi)方面的競爭，在收費(fèi)頻道與電視廣告方面還沒有形成規(guī)模。 從手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)定位角度來看，它首先是一個(gè)新媒體，其次才是可以消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的價(jià)值權(quán)重來看，手機(jī)電視媒體的運(yùn)用商應(yīng)是最核心的，是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者。早幾年，國家己經(jīng)出臺了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播許可證》制度，并在節(jié)目播放，版權(quán)保護(hù)，節(jié)目導(dǎo)視，節(jié)目計(jì)費(fèi)與用戶共享方面，加強(qiáng)管理。其中手機(jī)電視新媒體的管理辦法也將會在近期出臺。 正如2004年7月，國家廣電總局于頒發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，對包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等不同終端在內(nèi)的視頻內(nèi)容給予了諸多規(guī)定一樣，其中明文規(guī)定，“從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》”，并根據(jù)業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)《許可證。這一規(guī)定的出臺，必將在行業(yè)內(nèi)外形成洗牌格局和利益突顯。 在目前國家批準(zhǔn)持有手機(jī)電視運(yùn)營牌照的企業(yè)，Cctv、Smg、Cnr、Cri、新華視訊等五家企業(yè)的中，都是傳統(tǒng)電視臺與廣播電臺背景開發(fā)的手機(jī)電視媒體平臺，做為國務(wù)院新聞辦直接管理的手機(jī)電視運(yùn)營商，只有視訊中國一家。 視訊中國是中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中國中心為適應(yīng)中國移動(dòng)終端發(fā)展成立的視聽節(jié)目運(yùn)營企業(yè)，是專注于流媒體產(chǎn)品、平臺及技術(shù)開發(fā)的手機(jī)媒體運(yùn)營商，肩負(fù)著國家權(quán)威媒體的責(zé)任，具有監(jiān)管，生產(chǎn)、發(fā)布的權(quán)力。 視訊中國的定位是手機(jī)電視新媒體內(nèi)容運(yùn)營商。具體包括手機(jī)電視的品牌運(yùn)營、數(shù)字版權(quán)保護(hù)（DRM）、電子節(jié)目菜單管理（EPG）、數(shù)字視頻節(jié)目內(nèi)容發(fā)送、用戶管理、頻道營銷和客戶服務(wù)等，還包括一些數(shù)字節(jié)目制作等。 視訊中國不從傳統(tǒng)媒體中移置節(jié)目，也不與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容抗?fàn)帲窃诖硕ㄎ幌拢酝ㄟ^建立自己獨(dú)特的品牌及價(jià)值定位，來確立視訊中國在國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新媒體的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，并能成為行業(yè)發(fā)展價(jià)值取向的標(biāo)桿。基于這樣一種發(fā)展目標(biāo)。視訊中國從媒體核心源頭抓起，投巨資建立了專業(yè)化的視聽節(jié)目制作與審核團(tuán)隊(duì)，在手機(jī)電視內(nèi)容的創(chuàng)新制作、資源整合與內(nèi)容審核方面，以國家媒體的高度來要求自己。在互聯(lián)網(wǎng)一片虛假信息泛濫，不負(fù)責(zé)的現(xiàn)狀中，重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)電視新媒體的責(zé)任形象。 視訊中國是國家資訊平臺，權(quán)威責(zé)任媒體。有信心，有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)來在新一代媒體形式中，創(chuàng)造全新的視聽環(huán)境。 視訊中國，潛心研究新媒體平臺的技術(shù)可能和產(chǎn)品屬性以及用戶的需求特征，不斷研發(fā)創(chuàng)造適應(yīng)新媒體平臺使用和用戶要求的新媒體內(nèi)容，從內(nèi)容定位到形式表現(xiàn)都作了諸多認(rèn)真的研究和成功的實(shí)現(xiàn)。屬于從事手機(jī)電視新媒體陣營當(dāng)中，最注重節(jié)目差異化與內(nèi)容導(dǎo)向性的運(yùn)營企業(yè)。 2010年4月29日，國務(wù)院新聞辦公室主任王晨在北京表示，截至目前，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。在這樣一個(gè)磅大的消費(fèi)人群中，為進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)。建立和完善網(wǎng)上輿情研判機(jī)制，掌握網(wǎng)上輿情動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題，增強(qiáng)網(wǎng)上突發(fā)熱點(diǎn)的預(yù)警能力。國家將盡快出臺《手機(jī)媒體服務(wù)管理辦法》，為手機(jī)媒體管理和推行手機(jī)實(shí)名制提供法律依據(jù)。同時(shí)，緊研究互聯(lián)網(wǎng)管理基礎(chǔ)法律，盡早啟動(dòng)《互聯(lián)網(wǎng)管理法》的立法工作。研究制定《信息安全法》，明確網(wǎng)絡(luò)與信息安全法律的基本原則，明確各類主體的基本權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。 可以確定的是，隨著國家這一系列管理政策的出臺，手機(jī)電視新媒體的規(guī)范化時(shí)代即將到來。在此政策背景下審看手機(jī)電視運(yùn)用群體，視訊中國的價(jià)值主張與使企業(yè)使命，正與國家的政策不謀而合，生生突顯了視訊中國獨(dú)特的品牌價(jià)值形象。 做媒體就要有擔(dān)當(dāng)，更何況是國家的責(zé)任媒體，當(dāng)是義不容辭。 中國互聯(lián)網(wǎng)還處在一個(gè)初級發(fā)展階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更有甚者。不公平，不真實(shí)，道德水平低下，拿用戶的利益為條件相互攻擊的行為與信息時(shí)有發(fā)生，這成為2010年的歲末互聯(lián)網(wǎng)界表現(xiàn)最為突出的一景。新的一年，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體企業(yè)，都跨入到一個(gè)轉(zhuǎn)型之年，開放之年。所有的相關(guān)企業(yè)都要回到媒體的原點(diǎn)，回歸人本身，講求公平開放與正確的輿論導(dǎo)向，還新媒體一個(gè)全新的責(zé)任形象。 實(shí)際上，手機(jī)電視新媒體，應(yīng)該通過建立更加深入、牢固、有意義的關(guān)系，從根本上將人、社群、市民社會、企業(yè)和國家重新聯(lián)系起來。要在信任、責(zé)任與聯(lián)系和社群上相互勾聯(lián)，擺脫在帶寬、技術(shù)、流量的低層次競爭，而是建立在正版內(nèi)容的低成本獲取；責(zé)任與愛心、公平與擔(dān)當(dāng)形象的建立前提下，與產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值各方，建立起來的長期的、共榮的、信任的合作發(fā)展關(guān)系。 視訊中國要作為一個(gè)國家級媒體，要做一個(gè)開放型平臺，構(gòu)建成為一個(gè)版權(quán)主（內(nèi)容提供商）與消費(fèi)者共享的平臺，核心思想是開放與共享，講究內(nèi)容創(chuàng)造者與消費(fèi)者進(jìn)行的全方位互動(dòng)。這樣做的結(jié)果是；一方面，它使版權(quán)主的價(jià)值最大化；另一方面它使消費(fèi)者隨時(shí)隨地的需求能得到滿足。在手機(jī)電視新媒體這種形態(tài)下，版權(quán)主享有更多的自由，獲得更多的價(jià)值。同時(shí)，視訊中國也承擔(dān)了更多的責(zé)任。責(zé)任、開放與共享，這才是手機(jī)電視新媒體的發(fā)展未來，也是手機(jī)電視新媒體勇?lián)氖姑Ｎ?鄭新安 |
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