教學背景
在互聯網時代，信息技術的飛速發展正在深刻變革著人們的生產生活，移動化、智能化、數據化、社區化的趨勢特點越來越突出。“十二五”時期，我國互聯網相關行業發展迅猛，產業規模迅速擴大，電商信息、交易和技術等服務企業不斷涌現。越來越多的信息和數據表明，互聯網已經成為主流市場。加快互聯網應用與發展，是企業降低成本、提高效率、拓展市場并創新經營模式的有效手段，是提升產業和資源的組織化程度、轉變經濟發展方式、提高經濟運行質量和增強國際競爭力的重要途徑，對于優化產業結構、支撐戰略性新興產業發展和形成新的經濟增長點具有非常重要的作用，對于滿足和提升消費需求、改善民生和帶動就業具有十分重要的意義，對于經濟和社會可持續發展具有愈加深遠的影響。
在這樣的背景以及行業發展趨勢下，互聯網應用的廣度與深度依舊具有巨大的發展空間，北京大學信息科學與技術學院作為前沿科技的孵化地，利用獨特優勢，開設電商之道總裁高級研修班課程，實現“產、學、研、商”一體化，為廣大優秀企業家和政府管理人員提供最前沿的電商知識，最前瞻的電商意識，最先進的電商工具，最高端的學員交流平臺，使得大家在新的歷史時期跟上電商發展的時代步伐，提升競爭力，發揮影響力，實現跨越式發展。
課程特色
● 引領潮流
2013異軍突起的電商模式，總裁電商研修班系統、全面地指導傳統企業如何踏上電商時代的潮流，幫助企業實現轉型升級、形成新的利潤增長點。
● 實戰課堂
詳解“博雅案例庫”，將晦澀艱深的電商專業知識轉化為生動易懂的案例教學。
● 行業指導
針對不同行業進行專業化、個性化指導，從品牌、營銷、商業模式、投融資、企業運營等各環節重新認識企業的發展方向，讓學員最有效地實現企業的升級和轉型。
● 高端論壇
電商領域前沿專家學者、互聯網巨頭分享熱點、把脈發展方向；與管理、國學、金融、地產等萬名企業家同臺交流，積累廣闊人脈。
● 同學聯誼會
打造最具活力、契合點的同學經濟體，整合全國各地精英同學資源，終身受益；成立博雅總裁同學會，以“學習、提升、真誠、合作、共贏”為宗旨，增進學員交流、提升企業競爭力。
課程設置
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第一模塊：傳統企業與電子商務 |
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一、中國電子商務發展歷程
1、電子商務萌芽階段
2、電子商務高速增長階段
3、電子商務縱深發展階段 |
二、傳統企業應用電子商務的趨勢
1、應用電子商務應具備的條件
2、運用電子商務提升競爭優勢
3、電子商務建設的問題及措施 |
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三、傳統企業觸網困境
1、傳統企業對電子商務平臺的認知不足
2、傳統企業做電子商務缺乏整合能力
3、各個環節的利益關系需要理清 |
四、傳統企業電子商務的定位
1、電子商務作為企業新型的服務體系
2、架設并布局電商平臺渠道
3、品牌溢價、控價、資源及渠道整合 |
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第二模塊：傳統企業觸網戰略規劃 |
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一、觸網戰略規劃的問題架構
1、核心業務與互聯網的關聯度
2、做電商不等于自建電商
3、戰略規劃與戰略目的的一致性 |
二、互聯網上品牌管理體系的建設
1、個性化消費時代的品牌策略
2、品牌傳播方式的多樣化
3、品牌影響力的積累 |
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三、營銷管理體系的規劃與建立
1、互聯網營銷管理體系的規劃
2、互聯網營銷管理體系的建立
3、傳統行業的網絡營銷思維 |
四、產品管理體系的規劃與建立
1、市場導向與定價策略
2、網絡銷售策略
3、互聯網供應鏈的建設 |
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第三模塊：電子商務整合營銷 |
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一、網絡分銷與渠道建設策略
1、網絡分銷渠道的功能
2、網絡分銷渠道的類型
3、網絡分銷物流的特點及模式 |
二、線上和線下渠道的和諧之道
1、線上線下要扮演好自己的角色
2、線上線下的相互平衡與協調發展
3、發揮企業自身優勢與特點 |
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三、電子商務的數據化管理
1、加快供應鏈庫存周轉率
2、用數據管理降低成本
3、用數據管理提升利潤 |
四、網絡輿情管理與危機應對
1、網絡輿情管理提升企業形象
2、危機應對中的隱形營銷
3、企業公共關系 |
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第四模塊：移動互聯與模式創新 |
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一、移動互聯時代電子商務新趨勢
1、移動互聯時代電子商務服務模式探索
2、移動互聯時代的社交化電商
3、移動互聯時代的B2C電子商務 |
二、移動營銷新模式
1、移動互聯廣告的興起
2、微信公眾平臺營銷
3、4F營銷新模式 |
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三、產業鏈整合與價值創新
1、移動互聯時代產業鏈整合趨勢
2、內部價值整合與產業鏈互動
3、核心價值鏈贏利創新 |
四、移動智能終端與APP
1、移動智能終端的信息安全
2、移動智能終端與APP的企業解決方案
3、有關移動智能終端與APP的法規 |
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第五模塊：物聯網與電子商務 |
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一、物聯網時代電子商務新趨勢
1、傳統電子商務遭遇發展瓶頸
2、物聯網在產品、物流、支付方面的應用
3、電子商務新寵-手機支付 |
二、物聯網時代的新商業模式
1、總行業成本降低或利潤增加的模式
2、不同行業之間的信息聚合模式
3、社會組織內部的管理模式創新 |
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三、物聯網技術在電子商務中的應用
1、物流服務質量的提升
2、完善產品質量監控
3、改善供應鏈管理 |
四、物聯網與傳統行業轉型升級
1、傳統行業的智能模式轉型
2、從“中國制造”到“中國智造”
3、智慧城市建設新商機 |
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第六模塊：大數據與信息革命 |
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一、大數據時代的信息革命
1、數據體量巨大、類型繁多
2、統計數據的全面性、整體性
3、高速而及時的數據處理 |
二、大數據與傳統企業精細化經營
1、大數據為企業提供宏觀決策信息
2、提高企業經營決策水平和效率
3、推動企業創新 |
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三、傳統企業大數據投資策略
1、業務流程優化
2、提高客戶滿意度
3、開拓新的市場 |
四、大數據下的企業網絡營銷
1、大數據運用之口碑營銷
2、大數據運用之廣告投放
3、大數據運用之引領商機 |
招生對象
● 傳統企業董事長、總裁、高管、電商負責人等。
● 電商企業、互聯網企業董事長、總裁及其他高管。
● 政府相關部門、科技及電商園區等領域負責人。
● 希望進入電商行業的投融資機構高級人才、企業電商儲備高級人才等。
教學師資
李正茂 中國移動通信集團副總裁，中國云計算技術與產業聯盟副理事長
姜家齊 北京大學軟件與微電子學院教授
王峋越 住建部中國城市科學研究會數字城市工程研究中心副主任
郭 昕 前IDC大中華區總裁，云華時代創始人
湯和松 百度副總裁，電商實戰專家
張 寧 北京大學信息科學技術學院副教授
汪小林 北京大學信息科學技術學院副教授
王志東 新浪網創始人
楊 斌 原網易副總裁，現任紛享科技總裁
周鴻祎 360公司董事長兼CEO
雷 軍 小米科技創始人兼總裁
武連峰 IDC中國區副總裁
張新峰 中信證券計算機行業首席分析師
朱葉青 GE金融亞太區董事總經理
雷 鳴 百度六君子之一，酷我音樂盒創始人
牛奎光 IDG中國區副總裁
蘇 靜 牛蛙網總裁
韋智勇 網絡營銷資深操盤手、牛蛙網特級導師
李 鑒 互聯網品牌與視覺營銷專家、牛蛙網創始合伙人
學習費用
● 59800元/人（學習期間的交通費、食宿費自理）。
學位證書
● 通過全部課程及論文考核后，獲得北京大學頒發的結業證書，證書統一編號，加蓋北京大學公章。
課程時間
● 學制半年，分階段授課，每月上課一次，每次集中授課2天。 |
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