（沈祿政／文）
蘋果今天發布了新一期的財報，蘋果公司第一財季凈營收為745.99億美元，比去年同期的575.94億美元增長30%，創下歷史新高；凈利潤為180.24億美元，比去年同期的130.72億美元增長38%，同樣創下歷史新高。這個數據極為驚人，對于蘋果這樣大體量的公司來說，還能創造30％的增幅確實了不起。
從財報可以看到，大中華區營收為161.44億美元，比去年同期的94.96億美元增長70%；美洲部門營收為305.66億美元，比去年同期的247.89億美元增長23%；歐洲部門營收為172.14億美元，比去年同期的143.35億美元增長20%。相信很快中國市場會超過美國市場，中國的快速電子消費品市場比美國還要龐大，這是由人口基數決定的。
2014年第一財季，蘋果共銷售7450萬部iPhone、2142萬臺iPad以及550萬部Mac。來自于iPhone的營收為511.82億美元，比去年同期的324.98億美元增長57%；來自于iPad的營收為89.95億美元，比去年同期的114.68億美元下滑22%；來自于Mac的營收為69.44億美元，比去年同期的63.95億美元增長9%。
iPhone是蘋果增長最有力的產品，去年iPhone6、iPhone 6Plus在任何一個上市地都引發了搶購潮，前天還有朋友告訴我，由于匯率優惠，現在香港仍有大量的水貨流入內地，這說明了iPhone的增長空間仍在。
用過很多手機最終主機一定是iphone，Android手機一般都作為備機使用。iPhone最成功的地方就是它的用戶體驗，直到現在它依然是用戶體驗最好的手機。其次就是蘋果的軟件商店，數十萬的應用基本可以滿足你的各種需求。這是區別于其他手機最大的不同，它的軟硬件磨合度非常的高，所以它是一部很智能的手機，但同時又是一部非常簡單的手機，學會使用它并不需要很長的時間，你只需要點擊屏幕上的按鈕操作就是了�？萍季褪菫榱俗屛覀兡芟碛懈鼮楹唵�、便捷的生活。這也是iPhone優于其他手機的最主要原因，只要iPhone手機在工業設計上仍舊維持較高的審美，蘋果的增長可能還會持續。
一直有一個判斷，未來可能不存在所謂的中端手機，只會有高端手機和免費手機，手機作為電子快銷品，滿足的就是我們對更簡單、便捷生活方式的追求。最新的科技運用就一定對應更高的價格，這是高端手機存續的基礎。而普通的手機一定會趨向免費。
依托智能手機構建起來的移動互聯網培養了用戶新的網絡行為，最大的一個變化不再想當然的將網絡服務等同于免費。免費本身并不是用戶的需求，用戶需要的高質量的服務和產品。長期來看，只要內容足夠優質，輔助足夠通暢的支付通道，用戶一定會對優質的內容付費。
相比于互聯網，移動互聯網因為屏幕制約及操作的簡化，不可能再像互聯網類服務一樣通過免費聚攏大量人氣后，再通過附加廣告、游戲、電商、增值服務等獲取多類收入。同時移動互聯網時代的用戶體驗感更強，希望獲得的是更便利、更優秀的應用體驗。從業者只能以匠人的精神雕琢優秀的產品，以產品立身。在沒有交叉銷售支撐的情況下，收費就不可避免，只有持續的商業收益才能維持大量的用戶服務和產品持續優化。
智能手機用戶的持續價值要遠高于單次的硬件購買。這就必然導致硬件廠商為了獲得用戶將會在硬件上給予更多的補貼。隨著移動互聯網生態系統的完善、移動互聯網用戶新消費習慣的養成，移動互聯網用戶ARPU值會逐步增高，智能手機價格也會逐步下降，在某個臨界點來臨的時候，入門級智能手機將會趨向免費，這一天其實已經不遠。 |
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