來(lái)源：價(jià)值中國(guó) 作者：謝鵬
過(guò)去幾個(gè)月，蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲開(kāi)著特斯拉在北京市到處轉(zhuǎn)悠。沃茲開(kāi)著特斯拉去小米公司見(jiàn)了雷軍。雷軍給自己也買了一輛，還送給朋友一輛。
這些科技達(dá)人為什么這么垂青這款電動(dòng)汽車？它真的能顛覆傳統(tǒng)汽車行業(yè)，成為汽車界的蘋果公司嗎？
汽車界的蘋果？
2月下旬，美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》(Consumer Reports)評(píng)選出2014年度最值得推薦(Top Picks)的十大車型，特斯拉Model S電動(dòng)車成為所有領(lǐng)域中的最佳。
一位試駕過(guò)特斯拉的汽車記者告訴我，該車加速性能出色，頂配版曾在測(cè)試中達(dá)到百公里3.9秒，操作性能犀利，駕乘舒適，車艙足以容納三排小型座椅。此外該車還擁有無(wú)鑰匙操作、到位的網(wǎng)絡(luò)功能和安靜、零排放駕駛體驗(yàn)等特點(diǎn)。
據(jù)介紹，特斯拉Model S車載電池全部充滿電量可以行駛500公里。以目前北京0.48元/度電價(jià)計(jì)算，每百公里約計(jì)8元左右，是燃油汽車的十分之一。
另?yè)?jù)特斯拉銷售人員介紹，目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售的MODEL S系列有兩個(gè)版本，分別是85與P85，起售價(jià)格分別是73.4萬(wàn)元、85.25萬(wàn)元。
特斯拉沒(méi)有現(xiàn)車，需要提前預(yù)定，可以通過(guò)特斯拉官網(wǎng)預(yù)定貨直接前往特斯拉官方的展廳。目前訂車訂金為人民幣1.5萬(wàn)元
2月25日，中國(guó)第一輛Tesla Model S(中文名拓速樂(lè))上牌成功。特斯拉中國(guó)銷售部人士告訴我，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂單飽滿，已經(jīng)排至9月份。
特斯拉 CEO 艾倫·馬斯克（Elon Musk）3月初跟蘋果iPhone工程師會(huì)面，討論了電池技術(shù)。該 iPhone 工程師在蘋果 iPhone 硬件開(kāi)發(fā)過(guò)程中扮演非常重要的角色。此前有消息表示，特斯拉籌資50億美元建設(shè)一座超級(jí)電池工廠，而蘋果也是投資者之一。
但上述特斯拉經(jīng)銷商承認(rèn)，特斯拉產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法像蘋果產(chǎn)業(yè)鏈一樣帶來(lái)巨大的市場(chǎng)和利潤(rùn)。原因很簡(jiǎn)單，汽車本身屬于耐用品，8年以上的壽命無(wú)法和2-3年使用壽命的手機(jī)相比。
病毒式營(yíng)銷
在營(yíng)銷專家看來(lái)，特斯拉在技術(shù)不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈不配套的情況下，以富人的奢侈品作為切入點(diǎn)，通過(guò)“病毒式”營(yíng)銷，進(jìn)行口碑傳播。
2013年年初，特斯拉宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就有一批名人精英為其免費(fèi)造勢(shì)。據(jù)報(bào)道當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)有一批“精英”去造訪特斯拉，如金山軟件公司董事長(zhǎng)兼小米科技CEO雷軍、Forgame董事長(zhǎng)汪東風(fēng)、360副總裁李濤、思科大中華區(qū)副總裁程邁越等，其中步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)段永平甚至訂購(gòu)了一臺(tái)特斯拉。
2013年，特斯拉在全球范圍內(nèi)共交付新車22，477輛，美國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售1.865萬(wàn)輛，位列美國(guó)電動(dòng)車銷量第三位。
但總體上來(lái)看，目前特斯拉并不成功。據(jù)媒體報(bào)道，從2010年至今特斯拉汽車至少連續(xù)著火5次，至今沒(méi)有質(zhì)量穩(wěn)定的可靠證據(jù)，僅2010年即召回400輛。從“出生”至今僅僅產(chǎn)車2.252萬(wàn)輛。
特斯拉這車到底怎么樣，一位資深汽車人士直截了當(dāng)?shù)馗嬖V我：特斯拉是在改裝的蓮花跑車上安上了一套電動(dòng)傳動(dòng)系統(tǒng)而已。
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，僅僅一年之內(nèi)，特斯拉公司的股價(jià)就已經(jīng)上漲了619%，刷新了汽車行業(yè)20多年來(lái)的的紀(jì)錄。彭博社的分析稱，除了股價(jià)一年上漲619%的“驚人成績(jī)”之外，特斯拉公司自2010年6月上市以來(lái)，股票市值已經(jīng)翻了15倍。2014年2月，特斯拉的股價(jià)更是一度躥升到了每股265美元。
一位券商分析師公訴我，特斯拉目前的股價(jià)存在被嚴(yán)重高估的風(fēng)險(xiǎn)。如果特斯拉想要在未來(lái)進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，繼續(xù)走豪華路線顯然不太科學(xué)。要想與其他老牌汽車制造商“較勁”，特斯拉必須在擴(kuò)大產(chǎn)能與成本控制方面多下功夫才行。
特斯拉概念股
在中國(guó)，新能源車正受到政府的鼓勵(lì)。
馬年春節(jié)前夕，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)在西安視察了比亞迪的工廠，在廣東調(diào)研了新能源汽車產(chǎn)業(yè)。
盡管滬深兩市大盤呈振蕩下行的態(tài)勢(shì)，但涉及新能源概念的多只股票漲勢(shì)不減。其中關(guān)于特斯拉概念的股票更是一直飛漲。
比如上市公司金瑞科技與特斯拉概念掛上鉤是源于其控股子公司金天能源。該公司是日本松下的供應(yīng)商，而特斯拉在2010年就與日本松下聯(lián)合開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車用的鎳基鋰離子電池。有市場(chǎng)分析人士指出，特斯拉電動(dòng)汽車的銷量增加，松下等鋰電池供應(yīng)商的產(chǎn)品供應(yīng)也將擴(kuò)大，金天能源作為供應(yīng)商勢(shì)必受益，利潤(rùn)得到提升。
一位汽車專家告訴我，特斯拉充電樁在美國(guó)的造價(jià)大概在10萬(wàn)美元到17.5萬(wàn)美元之間，而其中相當(dāng)部分成本用于地基重塑與軟電纜護(hù)套料上，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈個(gè)股有望獲益。
盡管特斯拉近期在國(guó)內(nèi)掀起了一股熱潮，其美國(guó)市場(chǎng)股價(jià)也連創(chuàng)新高，但如果不能解決“最后一公里”的充電問(wèn)題，其全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的難度可想而知。
在中國(guó)難以做大
北京今年將首次大規(guī)模建設(shè)新能源汽車充電樁，今年內(nèi)將完成1000個(gè)公用快充樁布局建設(shè)，覆蓋中心城區(qū)和近郊。北京還將在中心城區(qū)打造5公里服務(wù)半徑的充電圈，逐步建成公用領(lǐng)域充電設(shè)施網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。
此前有報(bào)道稱，特斯拉公司2月底接觸了國(guó)家電網(wǎng)的下屬公司國(guó)電南瑞，就特斯拉在國(guó)內(nèi)的充電業(yè)務(wù)合作進(jìn)行了洽談。特斯拉在未來(lái)將會(huì)與國(guó)家電網(wǎng)達(dá)成協(xié)議建設(shè)“超級(jí)充電站”，而目前，特斯拉則會(huì)在首批用戶的小區(qū)停車場(chǎng)安裝家用充電樁以滿足汽車的能源需求。
“特斯拉希望尋求的是在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)一整套的解決方案，從配電、充電再到充電站監(jiān)控及后期維護(hù)等�！币晃惶厮估慕�(jīng)銷商對(duì)我說(shuō)。
除了北京之外，天津和上海等都表示要很快建成數(shù)千個(gè)充電樁或充電接口，并利用已有充換電設(shè)施，基本實(shí)現(xiàn)城區(qū)便利化、網(wǎng)絡(luò)化。北京、天津、上海等直轄市率先大規(guī)模投建充電樁，未來(lái)可能對(duì)其它城市形成較好的示范效應(yīng)。
這些都打消了富豪們購(gòu)買特斯拉的顧慮。但中國(guó)大多數(shù)普通的消費(fèi)者依然不太喜歡購(gòu)買電動(dòng)車。
在北京，申請(qǐng)新能源車，不僅不用搖號(hào)，而且，最高還可以享受12萬(wàn)元的補(bǔ)貼。但北京第一批1666個(gè)新能源車指標(biāo)，只有1428個(gè)申請(qǐng)，其中，絕大多數(shù)還都是久搖普通車指標(biāo)不中的人轉(zhuǎn)移而來(lái)，首次申請(qǐng)指標(biāo)的只有區(qū)區(qū)200人。
天津和上海也是類似的情況。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)共銷售新能源汽車17642輛，其中純電動(dòng)汽車14604輛，而當(dāng)年全國(guó)汽車銷量是2200萬(wàn)輛。
在美國(guó)，除了特斯拉之外，日產(chǎn)的Leaf、雪佛蘭Volt等為主流電動(dòng)車產(chǎn)品，截至2013年上半年，美國(guó)的充電站已多達(dá)20000余座，比2011年的近2000座擴(kuò)大了10倍之多。但在中國(guó)，充電站依然很少，這也將是制約電動(dòng)車銷售的主要障礙。更何況，特斯拉在中國(guó)的售價(jià)高達(dá)70萬(wàn)元左右。這讓特斯拉在中國(guó)很難擴(kuò)大銷售量。 |
您的位置：
