來源：價值中國 作者：蘇小和
最近幾天，說馬云和阿里巴巴火爆了世界，并不為過。阿里巴巴在美上市，可謂雄心萬丈，募集240億美元雄資，公司市值高達1700多億美元，馬云本人身價漲到千億，理所當然成為中國首富。由此，各種成功學的段子風行網絡，一個時代的財富英雄背后，一定跟隨著數以億計的發財夢想，這正是天朝的眾生相。
一個商業現象的市場化繁榮，總是有著屬于它的邏輯。
短期來看，顯然與人類的發財欲望有關。雖然古老的格言諄諄教導，“富人進天國，好比駱駝穿過針眼”，但這些話嚇不倒饑渴的人類。幾乎所有人都是如此，在財富和天國的二項選擇題中，人們總是理所當然地選擇財富。
而長期來看，可能更加核心的理由，是與商業的價值理性有關。比如人們推崇比爾蓋茨和他的windows帝國，很大的一個理由，是他賦予了人類一個新的生活方式，讓那些熱愛自由的人們找到了一種新的渠道和方法。比如汽車的出現，讓人類的身體因此走得更遠，這種與自由有關的商業價值，在長期來看，的確遠遠高過了一輛汽車本身的貨幣價值。
觀察阿里巴巴的價值，當然就在這兩種分析框架之中。
耀眼的財富就不用贅述了，我想詳細陳述的，是阿里巴巴的市場價值，
目前來看，阿里巴巴上市的業務分為三個部分：一是B2B，包括面向國際市場的阿里巴巴英文站和1688國內站，統計數據顯示，2013年1～9月，這一塊的的收入占到了總收入的11.4%。二是面向消費者的零售業務，這就是婦孺皆知的淘寶、天貓、聚劃算等三個國內零售平臺，以及Aliexpress國際零售平臺，這是阿里巴巴的主業，同期收入占到了總收入的84.3%。第三是其他收入，包括阿里云及微金融等等，可以把這一塊看成阿里未來的增長板塊，但目前來看，還處在培育期。
如此而言，阿里巴巴的核心商業模式，就是一個基于互聯網的市場交換平臺，真正支撐阿里巴巴的，是數以億計的制造型中小企業。是這些繁星一樣眾多的中小企業真正意義上的自由競爭，帶給了阿里巴巴發展和繁榮的機會。在這個意義上，阿里巴巴是中小企業發生和發展的結果，而不是原因。只有當阿里巴巴作為一個交換平臺終于建立了具有創新意義的市場方式和生活方式，它才建構起一種被經濟學家命名為“以自由看待發展”的模式，即中小企業的繁榮是阿里巴巴發展的原因，也是阿里巴巴發展的目標。那些繁星一樣眾多的中小企業和阿里巴巴的互聯網交易平臺，共同構成了中國中小企業的大市場態勢。
這樣的市場現象和企業現象，無疑具有極為重要的工具理性和價值理性。
其一是馬云通過互聯網技術建立一個產品交換的平臺，類似于網上的交易市場，從而大面積降低中小企業的交易費用。也就是說，在經濟學理論的秩序之中，馬云和阿里巴巴選擇在重要的交易費用領域建構起他們的創新秩序，這是必須明確界定的重點。其二則是阿里巴巴作為一個市場化的創新企業，他們在交易環節中，按照市場交換的一般秩序，構建了一個屬于市場化組織的第三方機構，這就是著名的支付寶系統。即在賣方和買方的二元交換結構中，通過一種互聯網技術的參與，添加第三方仲裁組織，從而形成了市場交換意義上的商業民主化制度架構，確保了交換的有序、制衡、公平與透明。
說自由帶來繁榮，說民主推動市場，這些價值觀的口號都可以用在阿里巴巴的身上。這才是阿里巴巴作為一個新興互聯網企業全部的創新價值，它暗合了市場經濟的一般均衡秩序，也暗合了亞當斯密所闡述的政治修明的市場語境。前者彰顯了互聯網新企業的自由交換價值，后者則彰顯了它的制度創新價值。
但是有趣的是，馬云從來不這么表述，他似乎對這些市場經濟層面的一般性常識不感興趣，更對中小企業的市場土壤并無感恩之心，反而在國際性的會議上，公開宣稱自己的主要工作，是整合政府關系。這樣的表述隱含了很多曲折的意思。有人說身為董事長，馬云如此言說，表明阿里巴巴的核心價值其實不在于市場創新，而是在于他們的政府關系。有人說馬云深知在中國創業不易，各種艱難，不足為外人道，如果不處理好政府關系，估計馬云和阿里巴巴早就死過很多回了。當然，也有喜歡刨猛料的媒體，白紙黑字地寫了馬云擁有如何了不得的政治背景和官家資源，因此他才可以在這個不健全的市場體系里左右逢源，一路向前。
馬云的如此表述，或者說他的言辭背后的心態，其實具有普遍性，說明馬云雖然身處一個繽紛的互聯網時代，但他的商業價值譜系和最有效用的商業方法，依然是傳統得不能再傳統的官商結合模式。生活在這個國家的人們，對此其實都是心有靈犀，一點就通。那些渴望發財渴望成功的粉絲們，大概一方面景仰馬云的創新能力，但另一方面可能更多的是羨慕馬云在中國竟然做到了凡事搞定。別人弄了幾個億的民間集資，結果是人頭落地，但是馬云的余額寶不僅吸收了天量的民間資金，而且大張旗鼓做起了貨幣基金的大生意。別人倒買倒賣一些假冒偽劣產品，很快就進了班房，但是淘寶上不賣贗品幾乎不能生存的潛規則，工商管理部門就是視而不見，反而是這個國家的大領導紛紛跑到杭州和馬云合影。直叫那各路的粉絲，各路的看客，真是不服不行。 |
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