作者：王旭亮
企業(yè)的網(wǎng)絡營銷目前已處于一個瓶頸，諸如郵件營銷、微博營銷、SEO、SEM等營銷方式逐漸普及之后，需要用新的營銷方式來破繭重生。要想在已經(jīng)被千萬人走過的路中找到焦點，實在太難，網(wǎng)絡營銷也一樣，人人都會的技巧，很容易被競爭對手超過，網(wǎng)絡營銷不像線下的營銷，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度是分分秒秒的，線下永遠都達不到這種速度。知名品牌公關人士王旭亮在這里要介紹的一種企業(yè)的網(wǎng)絡營銷方式就是地圖營銷，算是品牌營銷的一種。
在百度百科中對地圖營銷的解釋是：地圖營銷是指將不同的地圖及其創(chuàng)意運用于營銷活動的一種方式。實際上，地圖在營銷活動中已被廣泛運用，如在地圖上標明市場經(jīng)營網(wǎng)絡及市場覆蓋面，在地圖上對市場進行劃分，在廣告創(chuàng)意、廣告宣傳中運用地圖，等等。
知名互聯(lián)網(wǎng)品牌公關營銷人士王旭亮推崇的地圖營銷可能和百度百科的內容有些出入，地圖營銷是品牌營銷的一種，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的品牌上面的必經(jīng)之路。現(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)絡營銷用的較多的就是搜索引擎營銷，SEO或者SEM，SEM是需要高投入的，而SEO很多都是外包給網(wǎng)絡公司來做的，外包給網(wǎng)絡公司做有一個不好的地方就是，會經(jīng)常在一些不相關的網(wǎng)站上看到自己網(wǎng)站的網(wǎng)址，對于一個企業(yè)的品牌來說，這完全就是毀滅，把一個好的品牌毀滅掉。試問，當用戶看到你們公司的廣告出現(xiàn)在一個站長論壇，而你本身是一家機械公司的時候，而這個站長論壇各種稀奇古怪的廣告都有，用戶會不會認為這是一個垃圾品牌？而地圖營銷對于提升一個品牌的價值非常大。
何謂地圖營銷？
地圖營銷是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)上比較常見的地圖，如百度地圖、谷歌地圖、高德地圖等在上面對企業(yè)的信息進行標注完善，讓客戶方便地使用網(wǎng)絡地圖找到公司的具體位置，再也不用擔心“眾人尋他千百度”了。
很多中小型企業(yè)都位于城市的偏遠地區(qū)，大多都是不常見的工業(yè)園或者倉庫等，這些地方通過GPS或者電話根本無法查詢到具體的未知，經(jīng)常和客戶電話說了半個小時，客戶還是難以確認自己公司的具體位置。而現(xiàn)在GPS導航很多都不能具體地定位到某一點，也經(jīng)常會有新客戶走錯路，或者找不到公司的具體位置，所以，地圖的添加是必然的。
現(xiàn)在較流行的GPS系統(tǒng)可能是使用高德地圖的較多，而在網(wǎng)絡地圖的使用上就比較廣泛了，百度地圖、谷歌地圖、搜狗地圖、搜搜地圖、丁丁地圖、城市吧地圖等等。當你對于需要去一個新客戶那里談業(yè)務的時候，在準備的過程中，肯定會先搜索一下該公司的地圖，如果在地圖上搜索不到，在GPS上面也搜索不到，那么在找該客戶的過程中就會走錯路的可能了。
百度地圖、谷歌地圖、高德地圖等在很多時候都會開放，免費讓用戶自行添加相關位置，通過他們的審核之后，就會在地圖上顯現(xiàn)出來，這樣，別人就不用“眾人尋他千百度”地去找你們公司的位置了。
把自己公司的地理位置方便地展示給客戶，也許這樣并不能在業(yè)績上有多少提高，不會像SEO或者SEM那樣直接帶來訂單、客戶，但是卻能讓客戶方便地找到公司，對于線下的客戶來說，這也許就多給了你一個機會，如果找公司就找半天，或者根本找不到，又有多少公司愿意和這樣的公司合作呢？
企業(yè)網(wǎng)絡營銷的第一步，就是要讓客戶方便地通過網(wǎng)絡找到該公司的具體位置，無論是百度一下，還是谷歌一下，都能找到，這樣客戶就不會迷路了，客戶不迷失，企業(yè)才能更好地和客戶之間合作。
地圖營銷還有一個好處是：基本上是零成本，任何有正規(guī)營業(yè)執(zhí)照和相關證件的企業(yè)都可以在百度地圖、谷歌地圖、高德地圖等上面添加自己的位置，不需要有額外的成本，既然打品牌，又不要錢，何樂而不為呢？
很多企業(yè)可能都沒有意識到地圖添加的重要性，王旭亮其本人在這里提出來，是希望企業(yè)能重視地圖營銷，在以后的網(wǎng)絡營銷過程中，在地圖上顯現(xiàn)出企業(yè)的電話、基本信息等將會越來越多了，如果你的競爭對手都出現(xiàn)了，而而你們公司卻不在，就失去了先機。
附：目前的網(wǎng)絡地圖有：百度地圖、谷歌地圖、高德地圖、搜搜地圖、搜狗地圖、即刻地圖、城市吧地圖、圖吧地圖、我要地圖等。 |
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