9月10日至12日，世界經濟論壇即夏季達沃斯論壇在天津召開，但是，其中的營銷值得探討。而最近國內紅紅火火的分享經濟，遲早也會進入中國，那么分享營銷也是國內地方政府官員和企業家急需補課的地方。
世界經濟論壇營銷技巧是什么？
世界經濟論壇雖然是討論經濟的世界舞臺，但并非全部是經濟討論，實際上，世界經濟論壇有五個組成部分，如創新&產業、科學&技術、中國&新興市場、可持續性&社會、創意&文化。后面兩個方面與經濟主題討論比較遠，成為體育界人士、社會活動家的嘉賓陣地。2005年、2006年，安吉麗娜.朱莉是第一位演藝人士參加該論壇，2011年，周迅是第一位以藝人身份、第二位演藝人士，出席大連夏季達沃斯論壇。2014年天津達沃斯論壇周迅再次出現該論壇。2009年，李連杰在瑞士舉辦的達沃斯論壇接受Crystal獎杯。今年姚明、姚晨出現天津達沃斯論壇，成為全球新領軍人物，成為全球青年領袖。姚晨主要是2013年6月擔任聯合國難民署中國親善大使，2009年9月姚晨開通新浪微博，到今年9月11日，微博粉絲超過7333萬人。
很明顯，世界經濟論壇就是通過體育界明星、演藝界明星等明星來拉動媒體的神經系統，給予極大發電曝光。另外，通過多位全球不同國家的政界領導人，來提升權威性。不過，這些政界人物主要是小國的總理、總統、首相、部長、世界著名經濟學家、世界各種機構的一些官員、跨國公司老總、全球著名高等學府名教授等等。
筆者認為，通過全球政界領袖、著名學者、跨國公司老總、全球著名明星、世界著名經濟學家的組合，形成一個整體影響力，這就是整合營銷。回看國內的一些論壇，缺少明星到場，結果使得論壇缺乏影響力。像國內主辦的上合組織、博鰲論壇、貴陽生態國際論壇、金磚峰會等等，均缺少國際演藝明星、體育明星的豐富，導致營銷上出現短板。
今年以為民營企業家嚴介和在廣州舉辦的一個私人論壇，卻把克林頓夫婦、陸克文夫婦、韓國前總統夫婦、英國前首相夫婦等國際政界巨頭云集，實在是令人欽佩，辦得有聲有色，具備國際高端水準，不亞于達沃斯論壇，不過就是不全面不豐富。
國外的分享經濟紅紅火火，卻在國內遭遇瓶頸，但是，逐步滲透國內、逐步進行分享營銷是必然之路。
比如一套房子可以住兩三個不同的人，比如，早班、中班、晚班，可以通過錯位使用房間睡覺。這在國內被視為群租是違法的，實際上，國內的賓館、酒店小時房就是一種類似分析經濟，比如一輛車可以在不用時可以租給別人用，減少存放停車的費用支出，相反通過出租可以獲得收入。二手奢侈品的典當就是一種分享經濟，一些使用過的奢侈品通過網上銷售，是一種分享經濟。眾籌網站是一種分享經濟，合作投資也是一種分享經濟，上海有一家咖啡館，有100多位股東，這是一種分享經濟。倫敦興起的縫補服裝就是一種分享經濟。
很明顯，分享經濟就是在原來的基礎上，進一步讓原來物品得到更多的使用而獲得經濟，如果營銷走這條路線，就會大大提升銷售空間。筆者提出的混制、混營、混售、混造品牌，等等，就是分享制造、分享營銷、分享銷售、分享打造品牌，等等。
分享營銷的目的就是降低成本、擴大營銷半徑，從過去的單打獨斗營銷演變成混合營銷、抱團營銷、合作營銷、跨界營銷、跨省營銷等等。
綜上所述，筆者認為，在產能過剩的時代，會造產品的是徒弟，會營銷產品的是師傅，會打造品牌的是師太。地方政府官員、企業家需要從世界經濟論壇營銷、分享經濟營銷獲得新的智慧，來提升自己的營銷能力。大悅城通過大數據營銷、小米通過微博營銷大數據營銷均取得火爆的業績，所以，及早抓住新的營銷工具進行提早上馬運用，是取勝之道的關鍵。
作者簡介：吳東華，知名經濟專家，預測歐美元趨勢第一人，第一經濟整合專家，服裝戰略專家，印度經濟專家，外貿專家，世界經濟專家，前商務部國際經濟合作學會經濟研究員、前商務部中國企業走出去研究中心顧問。戰略文章百度可搜《有機肥如何超越積分聯盟跨界營銷》、《服裝出口因越南TPP重挫如何升級》、《中國服裝成世界品牌須破4大情結》、《家族企業二代接班市值為何縮水60%？》。吳東華已經指導過美國大使館、倫敦ARM國際、法國國立高等應用藝術學院、巴黎奧利維爾時尚設計學院、德國《明鏡》等國內外數十家機構。【吳東華經濟診所】可以指導省市經濟、企業、服裝設計、銷售、品牌脫困，同時歡迎困境企業邀請加盟，指導其打造成國際品牌、國際名牌。詳見吳東華網易官博。 |
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