作者：楊海軍，個人微信號：yidianchuanmei;電子信箱：289708910@qq.com
跨界營銷如今已不是什么新的名稱，早在幾年前跨界一詞被媒體傳播的紛紛揚揚特別熱鬧。
業內人士對跨界營銷說法不一，認識不同、理解不同。有的專家表示看好，有的專家表示質疑。各自發音，各自表態，呈現出百家爭鳴的態勢。其實跨界在社會快速發展時期有著其特定的意義和商業價值，無論成功和失敗其最終目的是為了發展和進步，這也標志著社會營銷學的一個進步。
思維方式決定行為動機
我們中華民族歷史悠久文化底蘊深厚，有著五千多年的燦爛文化在世界發展史上有著舉足輕重不可動搖的地位。中國古圣先賢給我們留下了好多寶貴精神財富，被國人最為推崇的《易經》，是中華文化之源、諸經之首、諸學之母，而且也是全人類最優秀的普世價值和生態文化。德國科學家萊布尼茲在研究傳教士白晉從中國帶來的《易經》后，發明了“二進制”，進而才有了今天的電腦軟件;，《黃帝內經》是易經在中醫領域的詮釋。由此可以以此類推，從一本古人留下的《易經》可以看到《易經》囊括了命理、風水、醫學、科學等眾多領域。其實從《易經》中我們汲取了大量的營養給我們無數個處理問題的方式方法，最難能可貴的是這種大智慧能飛天入地。好比老子在道德經中說道生一、一生二、二生三、三生萬物，這樣生生不息永無止境。經典告訴我們一個道理，天地萬物時時刻刻在運轉，在不停的變化中。我們只要遵循這一基本自然規律，思維方式就會一生二、二生三、三生萬物。這種思維就是“跨界思維”，具備了這種思維方式的能力就會影響到我們做事的動機，思想一變天地寬。
跨界智慧源于生活
風馬牛不相及比喻事物彼此毫不相干。說即使馬或牛雌雄發情追逐，奔跑雖快且遠（古代野馬多也），也不致超越邊界（形容齊楚相去很遠）。看到這段話我們傳統意識中總有一個特定固化的模式，這種固化的模式一直在左右著我們。好比我們上大學選擇專業一樣，擅長的是理科、而學的是專業是文科最后工作竟然做了機械制造。看似沒有半毛錢關系其實有關系，至于某件事情行還是不行只有做過后才知道。一杯水看起來清澈透明你如何去變辨別這杯水是甜的還是咸的？方法很簡單自己喝一口嘗一下就知道了。所以固有的東西很可怕，什么事情已固化就會變味。大家都知道“溫水煮蛙”的典故，他告訴我們的道理是一個安逸的環境中，人容易被周圍的環境所迷惑，最終導致消沉、放縱和墮落。由于這個過程是一點一點的變化，讓人在不易察覺中完成了整個蛻變，待醒悟過來卻為時已晚。相反，如果將人突然從“天堂”扔到“地獄”，由于落差極大，人的反應也非常強烈，從而迅速做出選擇，不至于最終都不知道自己是怎么死的。
跨界的智慧都是源于生活的積累和總結，上學時我們解答數學應用題從加減法到乘除法一道題可以有好幾種解答的方式，我們做的就是如何將他們采取什么樣的方式來組合而已。跨界其實就是玩游戲，在不違背規則的條件下大家可以任隨心所欲。
混搭開啟跨界的金鑰匙
混搭風多見個人儀表儀容，尤其在都市女性中最為多見。女性天生愛美，從日常生活中來，到日常生活中去，無不折射出女性追求美創造美的氣息。一套靚麗的服飾配上一條高雅的圍脖，瞬間把美女變得更加美麗動人婀娜多姿。混搭無處不在，跨界無處不在。例如以化妝品來說，各種功效各種品牌的多如牛毛。從美白的、到保濕除皺的、從高檔的到普通的比比皆是。化妝品的使用多數是涂抹外用，如有心的商家開發一款內服養顏的保健品和外用的化妝品搞一個組合，試想一下是不是更有沖擊力。再例如：某雜志是一本食品配料行業的專業期刊，發行渠道采用的是免費贈閱。據調查了解每期發行量竟然超過15萬冊，這是任何行業都嘆為觀止的數據。15份就有15萬個專業讀者，雖然都在食品領域工作但其商業價值非同尋常。你是做服裝的本來和食品配料期刊不這邊，但要是換一種思路就不同了。無論你從事任何行業吃穿住行無小事，吃穿住行關系到億萬群體。你是服裝企業完全可以考慮在這本專業期刊上刊登你的廣告，不要認為沒有針對性，這是混搭和跨界的結合體。好比保健品展會參展的都是做保健品的企業，你是做包裝彩印的公司也同時出現在現場，是不是令人眼前一亮更容易記住你的品牌。人同此情，情同此理競爭的白熱化催生了差異化和創新多元化。未來的商業模式沒有定式的模板，營銷是一門高雅的藝術，藝術來源于生活而高于生活，只有不斷的改變才會創造出符合時代的作品。 |
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