作者：任曉微
很多新創(chuàng)企業(yè)在面對公共關(guān)系時(shí)都會很頭疼，他們知道要通過公共渠道發(fā)聲，但是又經(jīng)常沒有很強(qiáng)大的渠道去通過公共關(guān)系來給公司塑造一個(gè)良好的影響。
處理好公共關(guān)系能夠幫助早期的公司打造良好的用戶基礎(chǔ)，并且吸引風(fēng)險(xiǎn)投資者給自己進(jìn)行投資。所以千萬不要在建造公共關(guān)系方面節(jié)省支出，也不要讓一個(gè)不靠譜的團(tuán)隊(duì)給自己帶來麻煩。通過以下這7條建議能夠幫你在處理公共關(guān)系方面取得成功：
1.選擇好你面對的媒體和記者
做任何事情都要三思而后行，這也是很多初創(chuàng)企業(yè)所缺乏的特點(diǎn)。做好公關(guān)工作并不需要將所有的媒體都照顧周全，選擇好幾家對路的媒體是你的絕佳策略。選好了自己真正想接觸的媒體之后，開始接觸他們的記者，想辦法先同他們開始打交道。
這能幫你鑒別那些真正對你感興趣的媒體，選好了特定的編輯和記者之后，就需要針對他們打造你的內(nèi)容了。盡管這些內(nèi)容并不能直接進(jìn)入到你心儀的記者手里，你還是需要精心準(zhǔn)備。你可以將這些內(nèi)容提交到一些公開的信息場所，并且你要表明你希望將這些內(nèi)容傳遞給一個(gè)特定的報(bào)道者，那么這些記者很可能就會找上門來。
2.用內(nèi)容資產(chǎn)來吸引受眾
成千上萬的新創(chuàng)企業(yè)都在尋求媒體報(bào)道，但是并不是誰都能心想事成。想要獲得脫穎而出的籌碼，就要將豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給媒體。最好用的辦法莫過于信息圖了，這種方式能夠很好地呈現(xiàn)你自己的信息，比大段的文字更能吸引受眾。
創(chuàng)始人的有趣故事和眾籌的資產(chǎn)等都是吸引記者的亮點(diǎn)，如果能吸引記者來報(bào)道你的公司，那么就會有更多的受眾來看你的信息圖了。不過所有的內(nèi)容都是為了吸引人們來報(bào)道初創(chuàng)企業(yè)，視頻是一種更好的傳播方式，只要用好了這些途徑就能取得快速的傳播效果。
3.千萬不要用ctrl+c和ctrl+v來糊弄媒體
記者和編輯對ctrl+c和ctrl+v的文章十分敏感，對于這種信息他們會選擇立刻刪除。想要入得了他們的眼就必須針對他們做出合適的內(nèi)容，而不要想通過馬馬虎虎的文字來取得他們的信任。
獲得了記者和編輯的信任之后還要好好溝通，千萬不要把他們的單位搞混了。如果你把創(chuàng)業(yè)邦的記者當(dāng)做了創(chuàng)業(yè)家的記者，那不是讓創(chuàng)業(yè)邦的記者很傷心么?還能怎么好好寫稿呢?而且在對待記者方面千萬不要偷懶，想要獲取好的成果就必須付出相應(yīng)的努力。
4.讓你的企業(yè)有報(bào)道價(jià)值
你的新公司不但要有賣點(diǎn)，而且還要有報(bào)道價(jià)值，并且要與媒體的報(bào)道對象類型相符。例如，如果你的公司銷售的是軟件服務(wù)產(chǎn)品，那么你在面對社會新聞媒體的時(shí)候就要向他們解釋你們是如何使用社會媒體同自己的用戶接觸的。
事實(shí)上，你可以從任何媒體的角度選取有價(jià)值的新聞點(diǎn)，只要能夠吸引媒體工作者報(bào)道的欲望，那么你的企業(yè)對于媒體來說就是有價(jià)值的。
5.使用社交網(wǎng)絡(luò)作為推廣媒介
很多媒體人士都有Twitter和Facebook賬號并且將這些渠道作為新聞源。初創(chuàng)公司如果可以在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這些媒體人并且不時(shí)評論一下，那么也能吸引不少關(guān)注。社交網(wǎng)絡(luò)是一種很好的軟推廣渠道，當(dāng)初創(chuàng)企業(yè)真正與媒體建立聯(lián)系之后，之前的互動也能給初創(chuàng)企業(yè)加分不少。
此外，初創(chuàng)企業(yè)還能在媒體人的社交網(wǎng)絡(luò)中獲取很多有價(jià)值的信息，因?yàn)檫@些媒體人關(guān)注的都是時(shí)下的熱門事件。抓住時(shí)下的熱點(diǎn)，也就能抓住不少商機(jī)。
6.善于使用數(shù)據(jù)說明
只要能在推廣中使用到數(shù)據(jù)，那么千萬別吝嗇。請看下面兩組對比：
“我們的新版手機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全軟件可以保護(hù)你的手機(jī)不受任何侵犯!”
“我們的新版手機(jī)軟件在4天內(nèi)就有2345335次下載!”
對比的結(jié)果顯而易見，用數(shù)據(jù)說話是最有力量的說辭。數(shù)字的影響力最直觀，也最能用來打動受眾。
7.不要把自己的產(chǎn)品介紹搞得跟發(fā)布會一樣
很多公司的新聞稿都很乏味并且格式化，如果你把自己的產(chǎn)品介紹搞得像新聞稿一樣，那么效果肯定不會好。簡短、抓住要害，滿足這兩點(diǎn)就能吸引好的媒體。
經(jīng)常有的企業(yè)沒有處理公共關(guān)系方面的預(yù)算，但是他們的產(chǎn)品很能吸引人，并且也知道自己的宣傳點(diǎn)在哪里，這樣也能吸引到很多媒體對其報(bào)道。 |
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