來源：電商行業(yè)
1、少就是多。從內(nèi)容創(chuàng)作來說，盡量簡潔，如果不是給受眾mark備用的目的，請不要把話講得滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹拿刻彀l(fā)布條數(shù)來看，不要沒話找話，而是要敏捷，其實一年有個1000條原創(chuàng)內(nèi)容就已經(jīng)夠累的了。
2、精準(zhǔn)比無效熱鬧重要。審視你的傳播路徑，以及你希望內(nèi)容進入到哪些人哪些圈層，如果只是為了熱鬧233和哈哈黨最容易制造，但你是一輛50萬的車這些對你一點作用沒有。精準(zhǔn)是要確保到達轉(zhuǎn)化。
3、數(shù)據(jù)在前創(chuàng)意在后。社交網(wǎng)絡(luò)這幾年下來，消費者的數(shù)據(jù)足以支持事先洞察。多緯度了解受眾的接受習(xí)慣和出沒時間，看下你創(chuàng)意的表達方式。找到創(chuàng)意出現(xiàn)后希望受眾討論的關(guān)鍵點，想想再創(chuàng)意。
4、自黑是最傻的方式。銀行招人出現(xiàn)肥皂，國際it廠商跟風(fēng)媽媽再打我一次，段子手?jǐn)D兌產(chǎn)品服務(wù)，這些手段簡直就是沒腦子。接地氣不是打岔更不是自黑，而是換視角和受眾溝通。
5、質(zhì)感是持續(xù)傳播的根基。最近傳播比較火的一句話海報也好，nike和mini的微博廣告稿也好，apple手機也好，他們能夠持續(xù)被人們議論不是快速簡陋而是質(zhì)感滿滿，你想不被人遺忘就要觀看自己是否有不被人遺忘的理由。
6、一次爆發(fā)簡單，持續(xù)爆發(fā)很難。肯花錢肯大膽突破，肯研究傳播，一次戰(zhàn)役的爆發(fā)不難，今年有很多。但是你想長久透明真誠有創(chuàng)意地和受眾溝通，非常難，并且社交網(wǎng)絡(luò)的價值也在于長期。一只創(chuàng)意團隊如果一年能有兩個系列50張的作品系列+熱點捕捉，需要的不僅僅是天賦還有沉穩(wěn)以及對品牌的真心熱愛。
7、別把受眾當(dāng)傻子，他們才不會把你當(dāng)傻子。誰比誰傻?誰比誰聰明?社會化野火傳播證實了最不起眼的消費者也會給大品牌帶來最大的麻煩。創(chuàng)意不是投機取巧，更不是嘩眾取寵，那些用謠言或者說出位的方式騙取受眾關(guān)注傳播的最后都死得很悲慘。
8、審視產(chǎn)品和品牌的社會化因素是什么。只有根據(jù)受眾的反饋，叫傳播的主體具備社會化因素才能持續(xù)叫受眾談?wù)摗ＬO果和海底撈如此，今年成功的社會化傳播案例也如此，與其花大價格叫囂全網(wǎng)引爆不如先研究下產(chǎn)品如何改進。
9、付費的傳播大多曇花一現(xiàn)。如果有錢就可以砸出一個新世界，那么在社交網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)良好的應(yīng)該是cctv標(biāo)王和那些國際巨無霸。但實際上并不是如此，先不談?wù)摱嗌偃艘驗樯鐣瘋鞑セ鸨蛔悖辽僭谖业挠^察里買大號費用上百萬的那些傳播在一個月以后基本上都沒了持續(xù)的聲音。付費沒錯，錢花在哪里才是關(guān)鍵。
10、虛假最后叫你一無所有。你不是指具體實操人員或者公司，而后品牌。社交網(wǎng)絡(luò)最有效的功績在于可以直接觀看受眾的反應(yīng)，越來越智能化的微博達人或者假加v用戶進入到刷刷的傳播里，品牌即使想洞察真相還要花費更多的數(shù)據(jù)清洗費用，甚至品牌掌舵者在皇帝的新衣里做出錯誤判斷。 |
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