作者：魏家東
咱是不能幸災樂禍的，尤其在索契冬奧會五環(huán)變四環(huán)這樣的大事兒上，很多事情并非都是圓滿，要允許犯錯。
不過在這大事兒之后，咱國人還是很有娛樂精神的，各種惡搞的圖片來彌補這缺少的一環(huán)，為奧迪做廣告，或者瀏覽器的植入……甚至有人會想起岳云鵬，“啊，五環(huán)，你比四環(huán)多一環(huán)。”
我們看了一下新浪微博24小時熱門話題榜，前十位有兩個關于冬奧會。
很多人說新浪微博活躍度在下降，不過這個微話題榜很值得關注，時下流行的熱門事件，可以直接跟進借勢，對于一些企業(yè)來講在運營微博上可以好好把握。借勢營銷有3點技巧可以分享：
1、緊抓熱點：實時關注熱點，比如微話題、百度TOP榜等，關注熱點事件并能快速跟進營銷，做到一個“快”字；
2、善用平臺：企業(yè)的微博、微信等平臺可以快速發(fā)布相關內容，如果沒有制作能力，做事件集錦，參與話題；
3、巧妙植入：如何做到巧植入，這個確實很難，很多產品的植入都較硬，一般直接露出產品標識，或者包裝，能夠與事件吻合，且配上感性、煽情、有鼓動意味的語言，就更上一層樓，這方面對實時捕捉熱點的能力要求較高；
借勢營銷就是借大事，成大勢！有些品牌用得出神入化，效果很好，也有些企業(yè)用的略顯笨拙，除了沒能引發(fā)借勢效果，反而引來負面聲量，得不償失。 |
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