清華大學企業新媒體營銷策略與實戰特訓班
立項號：1325610892 主辦單位：清華大學繼續教育學院
【課程背景】
奧巴馬靠什么成功登上美國新一屆總統寶座？不少人認為，他靠的是比對手更精銳的營銷團隊和更高明、更有效的社會化媒體營銷手段。比如發布視頻，使用SNS工具，購買搜索關鍵詞，撰寫個人博客，在網絡游戲中植入廣告等等。
當今時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經無法激發客戶認知企業產品的熱情以及滿足企業的營銷期望，而新媒體營銷讓消費者占據了主導的地位，在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，消費者的個性化需求更容易得到滿足，使得營銷事半功倍；新媒體不僅使企業宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營銷的成本，這種成本低但見效不錯的傳播模式，在當前受到金融危機影響大部分企業預算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。
清華大學繼續教育學院依托學校完善的學科建設、優秀的師資隊伍，緊跟培訓市場的需求，經過深入研發，推出“企業新媒體營銷策略與實戰特訓班”，本項目旨在豐富學員企業的營銷手段、降低營銷成本，以提升企業盈利水平，同時加強學員企業的危機管理能力，防范信息化時代突發事件對企業的沖擊。
【授課地點】清華大學
【招生對象】董事長、總經理以、主管營銷副總及其他營銷人員
【學習時間】32學時，三天兩晚集中授課
【學習費用】8800元/人
【學習認證】由清華大學教育培訓管理處統一頒發清華大學繼續教育學院主辦的“企業新媒體營銷策略與實戰特訓班”結業證書，加蓋“清華大學教育培訓專用章”鋼印和繼續教育學院公章，證書號可登錄清華大學教育培訓與認證網站查詢。
【匯款信息】
賬戶名稱：清華大學
匯款帳號：0200004509089131550
開 戶 行：工商銀行北京分行海淀西區支行
【企業面臨的困惑】
1、傳統渠道效果在減弱，新媒體人氣十足，應該如何利用？
2、新媒體渠道有哪些種類與特點，為什么要使用它們？
3、主流的新媒體營銷主要有哪些？我們該如何下手？
4、如何通過新媒體擴大品牌影響力并提供更好的客戶服務？
5、如何利用新媒體開拓新用戶并提高銷售量？
6、如何快速地掌握微博、微信等新媒體的營銷策略與方法？
你的客戶或潛在客戶在微博、微信等上面聊得熱火朝天；
不管你用還是不用新媒體，你的對手可能在用；
你愿意眼睜睜地看著你的客戶流向你的競爭對手？
不！你必須立即開啟你的新媒體營銷航程！
——先發制人，機不可失，時不再來！
有的人說新媒體高深莫測，有的人說輕而易舉
——關鍵是找到規律，學會方法，掌握策略，注重實效
【教學基本目標】
1、了解新媒體營銷渠道的種類、特點與機遇
2、掌握企業微博營銷的基本策略與方法
3、掌握企業微信營銷的基本策略與方法
4、了解其他營銷渠道的特點與用途
【教學設備要求】
學員自帶筆記本電腦、平板電腦或智能手機。
【特色教學方式】
1、基本原則：理論精講，實戰訓練，邊講邊練，追求實效。
2、學員將分成若干組，每組4～8人，指定1名組長，按老師要求進行實戰訓練。
3、老師及教學助理在實戰過程不斷進行指導，幫助學員進行改進方案，提高水平。
4、小組間進行實戰效果PK，以營造熱烈的課堂競爭氣氛。
5、各小組將在學習最后階段進行學習經驗交流分享。
【精彩教學內容】
第一部分：新媒體現狀及營銷新理念
一、新媒體概況
二、社會化媒體發展前沿
三、移動互聯網發展前沿
四、新媒體營銷理念提升
（一）新媒體的基本傳播與營銷理念
（二）新媒體營銷理念進級
案例：3.15的那個晚上（2012-2013年）
第二部分：微博營銷策略與實戰
一、微博的現狀、概念及功能
（一）微博發展與使用現狀
（二）微博的概念與功能
二、微博的傳播與營銷理念
（一）微博的基本傳播與營銷理念
（二）微博傳播營銷理念進級
三、微博傳播中的內容創意
（一）微博內容創意基礎
案例：彰顯微博特色的內容
（二）微博內容創意策略
案例：“中國第一夫人”激發的人氣與商機
四、微博傳播中的互動技巧
（一）微博傳播中的互動特性
（二）微博傳播中的互動效用
五、微博傳播中的團隊配合技巧
（一）微博傳播中的團隊配合基本技巧
（二）微博傳播團隊配合策略
六、企業微博的信息監測
（一）隨時掌控：監測微博動態不間斷
（二）及時評測：評估營銷效果找原因
（三）對癥下藥：優化營銷方案有依據
案例：星巴克中國微博運營狀況分析
案例：小米“青春版”手機抽獎活動分析
七、企業微博的危機管理
（一）防微杜漸：發現危機處理要及時
（二）果斷出手：跟蹤信息引導要迅速
（三）充分溝通：化解誤會證據要保留
案例分析：企業危機管理案例
第三部分：微信營銷策略與實戰
一、微信現狀及主要用途
（一）微信現狀及特點
（二）微信應用的主要方面
二、微信營銷案例分析
三、微信公眾賬號操作實戰
（一）微信公眾賬號后臺設置
（二）微信公眾賬號功能調試
第四部分：其他新媒體營銷策略
一、網絡視頻營銷
二、SNS（社交網絡）營銷
三、搜索引擎營銷
四、電子郵件營銷
五、IM（即時通信）營銷
六、百科與知道類應用營銷
七、網絡游戲營銷
八、博客營銷
九、圖片分享/社會化商務營銷
十、戶外/車載電子媒體營銷
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