清華大學(xué)企業(yè)新媒體營銷策略與實戰(zhàn)特訓(xùn)班
立項號：1325610892 主辦單位：清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院
【課程背景】
奧巴馬靠什么成功登上美國新一屆總統(tǒng)寶座？不少人認(rèn)為，他靠的是比對手更精銳的營銷團隊和更高明、更有效的社會化媒體營銷手段。比如發(fā)布視頻，使用SNS工具，購買搜索關(guān)鍵詞，撰寫個人博客，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入廣告等等。
當(dāng)今時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無法激發(fā)客戶認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品的熱情以及滿足企業(yè)的營銷期望，而新媒體營銷讓消費者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，消費者的個性化需求更容易得到滿足，使得營銷事半功倍；新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營銷的成本，這種成本低但見效不錯的傳播模式，在當(dāng)前受到金融危機影響大部分企業(yè)預(yù)算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。
清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院依托學(xué)校完善的學(xué)科建設(shè)、優(yōu)秀的師資隊伍，緊跟培訓(xùn)市場的需求，經(jīng)過深入研發(fā)，推出“企業(yè)新媒體營銷策略與實戰(zhàn)特訓(xùn)班”，本項目旨在豐富學(xué)員企業(yè)的營銷手段、降低營銷成本，以提升企業(yè)盈利水平，同時加強學(xué)員企業(yè)的危機管理能力，防范信息化時代突發(fā)事件對企業(yè)的沖擊。
【授課地點】清華大學(xué)
【招生對象】董事長、總經(jīng)理以、主管營銷副總及其他營銷人員
【學(xué)習(xí)時間】32學(xué)時，三天兩晚集中授課
【學(xué)習(xí)費用】8800元/人
【學(xué)習(xí)認(rèn)證】由清華大學(xué)教育培訓(xùn)管理處統(tǒng)一頒發(fā)清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院主辦的“企業(yè)新媒體營銷策略與實戰(zhàn)特訓(xùn)班”結(jié)業(yè)證書，加蓋“清華大學(xué)教育培訓(xùn)專用章”鋼印和繼續(xù)教育學(xué)院公章，證書號可登錄清華大學(xué)教育培訓(xùn)與認(rèn)證網(wǎng)站查詢。
【匯款信息】
賬戶名稱：清華大學(xué)
匯款帳號：0200004509089131550
開 戶 行：工商銀行北京分行海淀西區(qū)支行
【企業(yè)面臨的困惑】
1、傳統(tǒng)渠道效果在減弱，新媒體人氣十足，應(yīng)該如何利用？
2、新媒體渠道有哪些種類與特點，為什么要使用它們？
3、主流的新媒體營銷主要有哪些？我們該如何下手？
4、如何通過新媒體擴大品牌影響力并提供更好的客戶服務(wù)？
5、如何利用新媒體開拓新用戶并提高銷售量？
6、如何快速地掌握微博、微信等新媒體的營銷策略與方法？
你的客戶或潛在客戶在微博、微信等上面聊得熱火朝天；
不管你用還是不用新媒體，你的對手可能在用；
你愿意眼睜睜地看著你的客戶流向你的競爭對手？
不！你必須立即開啟你的新媒體營銷航程！
——先發(fā)制人，機不可失，時不再來！
有的人說新媒體高深莫測，有的人說輕而易舉
——關(guān)鍵是找到規(guī)律，學(xué)會方法，掌握策略，注重實效
【教學(xué)基本目標(biāo)】
1、了解新媒體營銷渠道的種類、特點與機遇
2、掌握企業(yè)微博營銷的基本策略與方法
3、掌握企業(yè)微信營銷的基本策略與方法
4、了解其他營銷渠道的特點與用途
【教學(xué)設(shè)備要求】
學(xué)員自帶筆記本電腦、平板電腦或智能手機。
【特色教學(xué)方式】
1、基本原則：理論精講，實戰(zhàn)訓(xùn)練，邊講邊練，追求實效。
2、學(xué)員將分成若干組，每組4～8人，指定1名組長，按老師要求進行實戰(zhàn)訓(xùn)練。
3、老師及教學(xué)助理在實戰(zhàn)過程不斷進行指導(dǎo)，幫助學(xué)員進行改進方案，提高水平。
4、小組間進行實戰(zhàn)效果PK，以營造熱烈的課堂競爭氣氛。
5、各小組將在學(xué)習(xí)最后階段進行學(xué)習(xí)經(jīng)驗交流分享。
【精彩教學(xué)內(nèi)容】
第一部分：新媒體現(xiàn)狀及營銷新理念
一、新媒體概況
二、社會化媒體發(fā)展前沿
三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前沿
四、新媒體營銷理念提升
（一）新媒體的基本傳播與營銷理念
（二）新媒體營銷理念進級
案例：3.15的那個晚上（2012-2013年）
第二部分：微博營銷策略與實戰(zhàn)
一、微博的現(xiàn)狀、概念及功能
（一）微博發(fā)展與使用現(xiàn)狀
（二）微博的概念與功能
二、微博的傳播與營銷理念
（一）微博的基本傳播與營銷理念
（二）微博傳播營銷理念進級
三、微博傳播中的內(nèi)容創(chuàng)意
（一）微博內(nèi)容創(chuàng)意基礎(chǔ)
案例：彰顯微博特色的內(nèi)容
（二）微博內(nèi)容創(chuàng)意策略
案例：“中國第一夫人”激發(fā)的人氣與商機
四、微博傳播中的互動技巧
（一）微博傳播中的互動特性
（二）微博傳播中的互動效用
五、微博傳播中的團隊配合技巧
（一）微博傳播中的團隊配合基本技巧
（二）微博傳播團隊配合策略
六、企業(yè)微博的信息監(jiān)測
（一）隨時掌控：監(jiān)測微博動態(tài)不間斷
（二）及時評測：評估營銷效果找原因
（三）對癥下藥：優(yōu)化營銷方案有依據(jù)
案例：星巴克中國微博運營狀況分析
案例：小米“青春版”手機抽獎活動分析
七、企業(yè)微博的危機管理
（一）防微杜漸：發(fā)現(xiàn)危機處理要及時
（二）果斷出手：跟蹤信息引導(dǎo)要迅速
（三）充分溝通：化解誤會證據(jù)要保留
案例分析：企業(yè)危機管理案例
第三部分：微信營銷策略與實戰(zhàn)
一、微信現(xiàn)狀及主要用途
（一）微信現(xiàn)狀及特點
（二）微信應(yīng)用的主要方面
二、微信營銷案例分析
三、微信公眾賬號操作實戰(zhàn)
（一）微信公眾賬號后臺設(shè)置
（二）微信公眾賬號功能調(diào)試
第四部分：其他新媒體營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
二、SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）營銷
三、搜索引擎營銷
四、電子郵件營銷
五、IM（即時通信）營銷
六、百科與知道類應(yīng)用營銷
七、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷
八、博客營銷
九、圖片分享/社會化商務(wù)營銷
十、戶外/車載電子媒體營銷
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