時間地點：6月20-21日/廣州
課程費用：6500元/人
課程對象：營銷副總裁/副總經理/總監/經理、CMO、公關經理、品牌經理
課程前言：
默多克說：“互聯網是我有生之年，以及今后數百年中所發生的最為重大的變化。”以互聯網等新媒體為標志的數字時代給企業營銷帶來了重大影響。數字媒體世界具有多重特性，市場人用了空前的方式來與消費者互動。然而，許多市場人面對快速的變革感到壓力巨大，不清楚該如何完全發揮并運用這類新的傳播媒介——
如何掌握數字營銷的戰略視角？
如何更好地應用搜索工具？
如何使用微博、微信等工具進行營銷？
如何進行病毒式營銷？
如何應用移動互聯網、論壇等進行策劃及營銷？
針對以上問題，我們特邀集團高級咨詢顧問、高級講師，與我們一同分享《數字營銷實戰》的精彩課程，本課程將幫助企業營銷管理者樹立系統的數字營銷框架， 幫助企業構建傳統營銷和數字營銷/社交營銷融合的路線圖，提供實用的數字營銷工具，并通過國內外成功的數字營銷案例來給企業以實操性啟發。
課程收獲：
1、陳述數字營銷理念和框架
2、運用數字營銷的7種武器
3、學習運用各種數字營銷工具
4、通過案例學習成功企業的數字營銷之道
課程大綱：
一、 數字營銷概述
1、我們是如何走到現在的:從營銷1.0到營銷2.0
（1）驅動消費者行為變化的因素
（2）13個XY世代的消費市場信念
2、營銷2.0: 互聯網化的服務
（1）營銷2.0的戰略視角
（2）營銷2.0的戰術視角
（3）營銷2.0的戰組織視角
（4）營銷2.0的人才和技能視角
二、構筑數字營銷資產和應用
1、數字營銷地圖: 在數字空間構筑營銷平臺和渠道
2、七種數字營銷武器
（1）微博營銷
（2）微信營銷
（3）搜索引擎營銷
（4）移動互聯網營銷
（5）社交網絡營銷
（6）論壇營銷
（7）網絡病毒營銷
3、 數字營銷工具的作用和應用案例
（1）微博工具和應用
①微薄的實質和特長: 弱關系自媒體
②微博在數字營銷的作用
③微博的定位VS人群界定
④產品微博內容書寫與規劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
⑥微博成功的關鍵要素和教訓
⑦案例分享：
⑧實戰研討：如何使業務與微博整合從而達成傳播和銷售？
（2）搜索引擎工具和應用
①搜索引擎的實質和特長: 需求型媒體
②搜索引擎營銷在數字營銷的應用
③數字營銷樞紐:搜索引擎營銷的戰略制高點
④搜索營銷：占領互聯網入口
⑤競價排名，惡性競爭迷途
⑥技術手段: 搜索營銷的增效工具
⑦案例分享：平安集團超過1億的搜索引擎費用
⑧實戰研討：我們如何利用百度搜索引擎營銷？
（3）微信工具與應用
①微信的實質和特長: 強關系工具
②微信如何幫助企業進行營銷？
③微信營銷應用領域
④微信實際運營規劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷營銷案例
⑥實戰研討：如何使業務和微信結合以達成傳播和銷售？
（4）社交網絡工具與應用
①社交網絡的實質和特長: 自我表演的平臺
②SNS在數字營銷中的作用
③社交網絡營銷規劃
④案例分享
⑤實戰研討：如何使業務和社交網絡結合以達成傳播和銷售？
（5）病毒營銷工具與應用
①病毒營銷的實質和特長: 自傳播與自營銷
②病毒營銷在數字營銷中的作用
③病毒營銷的策劃和應用
④推動病毒營銷的擴散
⑤案例分享：招商銀行超級網銀的網絡病毒營銷
⑥實戰研討：我們如何借用病毒營銷來做傳播？
（6）移動互聯網營銷與實戰
①移動無聯網營銷的實質和特長: SOLOMO
②移動互聯網在數字營銷中的作用
③APP的應用和營銷推廣
④移動互聯網的特殊點與挑戰
⑤案例分享：海外機構在移動互聯網營銷實際案例
⑥實戰研討：如何使移動互聯網與我們的業務有效結合？
（7）論壇營銷及應用策劃
①論壇營銷的實質和特長: 專業口碑的力量
②論壇營銷在數字營銷起到什么作用？
③論壇營銷如何使用？
④論壇營銷策劃的注意事項與案例
⑤案例分享：理財論壇營銷執行排期表與過程把控案例
⑥實戰研討：如何使論壇營銷與我們的業務推廣有效結合？
三、回顧總結和課后作業
講師團隊：
米爾頓•科特勒
集團CEO
美國集團（KMG）的主席，美國營銷協會成員，也是總部位于華盛頓的美中商務發展委員會主席兼創始人。畢業于芝加哥大學，從師于著名經濟學家哈耶克，是“現代營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）之弟，現代營銷學的創始人之一，在全球享有“世界營銷實戰大師”的美名。
主講課程：《經典核心：菲利普•科特勒營銷管理》等
曹虎博士
集團中國區總裁
集團（KMG）合伙人，中國區總裁，科特勒學院首席講師。先后獲得生物化學和消費者行為學博士學位，師從“現代營銷之父”菲利普•科特勒教授。
曹先生不僅具有深厚的營銷學術基礎，同時有著豐富的國際企業實務經驗。曹先生是集團中國業務的創始人之一，在集團已經服務了10余年。
主講課程：《經典核心：菲利普•科特勒營銷管理》、《中國市場渠道管理》、《新產品營銷戰略》、《營銷決策指南——消費者洞察與市場研究》等
專家簡介：
袁信成
原TCL副總裁
科特勒中國研究院研究員，集團特聘專家，AEA 基金戰略顧問。曾擔任 TCL 集團副總裁、TCL 創始人之一。
在渠道管理、上市管理和集團公司的管理方面具有豐富的經驗。在渠道管理方面，曾提出”千村萬店“模式，在家電行業內率先主張開拓農村戰略市場，并對農村市場管理具有豐富經驗。
主講課程：《中國市場渠道管理》等
唐興通
新媒體營銷專家、集團高級顧問
中國最早從事社會化媒體理論研究者和實踐者，中央電視臺節目營銷顧問、艾菲獎中國區專家評委、新浪營銷獎專家評委。
先后為清華大學、北京大學、長江商學院、中國人民大學、奔馳中國、招商銀行、新聞出版總署、CCTV、伊利集團、北大方正、中國移動、阿里巴巴、中國電信、萬通地產、中航地產、廈門航空、南方報業等近百家單位做過專題演講或培訓。著有《社會化媒體營銷大趨勢》，并翻譯出版《移動營銷的魔力》、《決戰第三屏-移動互聯網時代的商業與營銷新規則》等書籍。
主講課程：《數字營銷實戰》等
芮新國
集團常務副總裁
科特勒學院常務副院長，集團常務副總裁，科特勒學院首席講師。工學及經濟學雙學士，工商管理碩士（MBA）。師從世界營銷泰斗菲利普•科特勒博士、米爾頓•科特勒博士10余年，從事營銷培訓、咨詢工作10余年。
芮新國老師擁有近20年職業經理人及培訓從業經驗，是中國知名營銷講師。現任科特勒學院常務副院長，集團（中國）常務副總、高級營銷顧問、首席營銷講師，也是國際著名版權課程“行動銷售”首席中文講師。
主講課程：《水平營銷》等
任坤
集團、高級咨詢顧問
集團高級咨詢顧問、高級營銷講師、師從“中國品牌第一人”李光斗先生。
對中國的市場和市場營銷工作有著深刻的理解。2008年，正式加盟集團（中國），并師從世界營銷大師菲利普•科特勒博士、米爾頓•科特勒博士，本著“科特勒在行動”的宗旨，通過大量的咨詢和培訓服務幫助國內外眾多先進企業解決營銷創新、品牌戰略規劃、整合營銷傳播問題，尤其擅長于在邏輯分析的基礎上提出具有創造力的解決方案和觀點。
主講課程：《水平營銷》等
王賽
集團高級咨詢顧問
集團高級咨詢顧問，集團高級講師、項目總監。日本三菱 UFJ 綜合研究所特聘顧問。先后畢業于國立武漢大學、法國巴黎國立科技與管理大學，獲營銷學學士和戰略學碩士。
王賽的專長在于：公司戰略規劃、企業商業模式設計、營銷戰略與品牌管理。
主講課程：《品牌塑造與管理》
喬林
集團高級咨詢顧問
集團高級咨詢顧問，集團高級講師、項目總監。日本三菱 UFJ 綜合研究所特聘顧問。先后畢業于中國西北工業大學、荷蘭瓦格寧根大學，獲經濟學學士和理學碩士。
喬林的專長在于：公司戰略規劃、集團管控設計、公司金融、營銷戰略與管理。
主講課程：《品牌塑造與管理》 |
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