課程安排：2014年6月5-6日 北京
課程費用：6000元/人（含：教材、會務、午餐、茶水、發票）
培訓背景：
·想讓營銷成本最優化下，達到效益最大化？
·想讓品牌營銷傳播成本，轉化為品牌資產？
·想讓品牌推廣最大化，產生更多潛在客戶？
課程概要
您是否覺得，生活中充斥著微博、微信等內容營銷活動，這些新興的內容營銷手段傳播速度如此之快，傳播范圍如此之廣，您也想嘗試來奪取目標消費者的注意？
本課程將系統的告訴您，如何玩轉營銷，如何生成內容。助您在內容營銷運用上，能夠如魚得水，借勢而上。
課程收益
·在這里您將了解到最新的內容營銷方式，并使您在品牌內容營銷方面得到訓練。
·本課程將幫助您學習內容營銷相關案例，從而了解什么才是內容營銷，以及內容營銷的關鍵在于哪里，并且讓您用最具傳播力量的方式，創作出最有效的內容營銷。
·通過大量的案例分享及活動，使您更快的掌握內容營銷的技巧！幫助您在日常工作中花小錢辦大事，更好的進行營銷活動。
課程對象：企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
培訓大綱：
內容營銷 · 戰略篇
☆認識內容營銷
☆內容營銷最佳陣地
☆內容營銷運營的關鍵點
內容營銷 · 戰術篇（一）
☆內容營銷執行的步驟
·話題篩選
·品牌/產品植入
·呈現形式
·互動形式
·媒體選擇
·話題引導
☆游擊戰——如何創造讓人眼前一亮的內容？
☆遭遇戰——追隨時事熱點，借勢而上
☆模擬演練
☆評估總結
內容營銷 · 戰術篇（二）
☆陣地戰——自創品牌故事
·掌握故事結構
·變革核心元素
·轉換敘事視角
·戲中戲和時空轉換
·細節修飾與調整
☆模擬演練
☆評估總結
內容營銷 · 傳播篇
☆策劃創意呈現形式
☆整合營銷元素
☆制定傳播管理方案
☆預測評估傳播效果
培訓講師：賀詠光
名道創始人、合伙人、現任名道奕博董事長、名道奕博公共傳播研究所所長
BMW培訓學院資質講師、國家勞動部與社會保障部《公關師》職業資格教材編委
品牌中國產業聯盟專家團成員、《經濟觀察報》企業標桿評審委員會成員
《首席市場官》特聘顧問、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任
近二十年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數十家跨國公司和本土領先企業，全面總結了公共關系在中國特殊環境下的運作特點和規律，形成了一套適合中國國情的企業公共關系管理的思想體系。曾服務過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業。 |
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