培訓講師：宿珊老師
課程背景：
同樣的商場，同樣的樓層，兩家規模一樣，又經營同類競爭服飾品牌的專賣店，為何一家生意火爆，另一家卻門前冷落? 原來， 店鋪的陳列吸引著顧客是否愿意進店看看 !據專家統計：影響門店業績眾多因素中，視覺營銷占了60% ，專業的店面陳列平均可以提升門店業績的 25% ！如何讓你的商品會說話，吸引顧客入店？如何促進門店業績的提升？只有成功的店鋪陳列不僅可以解決展示商品吸引顧客入店的問題，而且更會起到提升品牌形象、營造品牌氛圍，提升連帶銷售，從而提高品牌銷售業績的作用！
課程收益：
本課程將從色彩、賣場規劃、賣場布局、陳列技法等實操技術為主，便于終端人員及終端管理人員現學現用；
運用專業的工具及教學道具使學員輕松掌握方法與技巧；
運用大量成功的陳列案例，引導學員的學習思維；
通過實操練習，讓學員學習各種陳列技法；
課程以終端店鋪實戰培訓為主，使學員易聽、易學、易用、易教。
課程時間：2天，6小時/天
授課對象：導購、店長、督導、陳列專員、區域經理、設計師、代理/加盟商、營銷總監等
課程大綱：
第一講：視覺營銷——色彩規劃
一、認識色彩大家族
1、視覺吸引入店
2、感覺決定購買
3、調制色相環
4、色彩特性及對人心理、生理的影響
二、色彩的配色原理
1、色彩在服飾搭配及賣場陳列中的配色原理
2、弱對比、中對比、強對比的色彩運用效果
3、明度搭配技巧
4、同色搭配技巧
5、鄰近色搭配技巧
6、補色搭配技巧
7、紅、橙、黃、綠、藍、紫綜合運用與搭配法則
第二講：視覺營銷——色彩與服飾搭配技巧
一、服飾色彩搭配至尊秘決
1、無彩色搭配技巧
2、面積配色技巧
3、呼應配色技巧
4、花衣巧搭配
5、全身穿的色彩真的不能超過三個嗎？
6、服飾色彩搭配的兩個最精簡效果
7、如何運用柔和雅致、鮮明強烈的搭配技巧
8、如何分析你的顧客著裝需求
9、讓顧客顯高顯瘦的十大搭配秘密
第三講：視覺營銷——賣場陳列規劃
一、賣場陳列的色彩規劃
1、店鋪區域色彩規劃技巧
2、提升店鋪商品關注率的色彩誘目性與識別性
3、人模色彩搭配規律
4、側掛間隔色彩陳列規律
5、櫥窗、展臺、人模、正掛、側掛、疊裝的色彩搭配方法
二、賣場陳列規劃
1、賣場四大區域構成與規劃
2、賣場的磁石設置規劃
3、賣場的銷售區域劃分
4、賣場通道設計與規劃
5、賣場服務設施規劃
6、賣場燈光的運用技巧
7、美學法則在賣場陳列中的運用
案例解析
第四講：視覺營銷——賣場布局
一、人體工程學原理
二、視覺流動規律
三、顧客動線規劃
1、如何尋找顧客的黃金視覺點
2、如何陳列賣場黃金視覺區
3、延長客流線的店內磁石設置
4、賣場導購人員的站位布局
第五講：視覺營銷——陳列操作技術
一、賣場陳列結構創意
1、直線形
2、曲線形
3、韻律
4、三角形
二、美式、歐式、日式櫥窗陳列技法
三、主題櫥窗陳列方式及技法
1、節日
2、季節
3、促銷
4、主題
5、故事
6、系列
7、生活方式
8、綜合陳列
四、賣場VP、IP、PP陳列創意及技法
1、提升進店率的陳列技法
2、提升試穿率的陳列技法
3、提升成交率、客單價的陳列技法
4、新品上市在賣場中的陳列技法
5、滯銷商品在賣場中的陳列技法
6、推廣期間的商品陳列技法 |
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