培訓安排：2021年1月22-24日 北京
參與對象：
·關注文旅夜游及沉浸式的地方政府、省市縣相關負責人（城投、文投、交投、旅投單位...）
·關注文旅夜游及沉浸式的銀行、基金等投資機構
·關注文旅夜游及沉浸式的規劃、品牌、招商、運營等領域人士
·新文旅項目、新商業項目運營及業態公司創始人及高管
·文商旅地產開發機構/服務商、地產操盤手及負責人
【提示：為保證學習效果，更好在企業落地，建議創始人等一把手帶頭先行，核心團隊共同學習，形成思想和方法上的共識】
培訓背景：
隨著文旅產業快速更新迭代及消費人群的變化，傳統景區、新文旅、商業街區、都市文旅等不同類型的項目均更新升級，力爭通過輕資產投入產出更好的效益。隨著“夜游經濟”“沉浸式體驗”帶來的高效收益逐漸成為現代經濟發展的新動力。
為跟上夜游&沉浸式經濟快速增長的大趨勢，充分了解文旅產業中針對不同市場痛點、存量空間改造、盈利能力提升要點、產品研發及策劃、輕資產投資要點等內容，知學學院聯合道略文旅產業研究院，于1月22日-24日在北京聯合推出《夜游&沉浸式項目運營與盈利提升研討會》培訓課程。
夜游&沉浸式項目如何規劃、有效投資？
如何以運營為導向，降低投入提升產品盈利能力？
如何挖掘用戶價值，做好用戶的深度運營，提高復購能力？
國內經濟循環下的客源如何再分配導流？
傳統項目如何解決經營壓力？
新項目如何解決商業模式？
小型演藝輕投資，全流程應該如何做？
20211月22-24日《文旅夜游、沉浸式項目運營創新與盈利提升研討》共同圍繞“傳統景區、新文旅、農旅、田園綜合體、休閑農場、商業街區、都市文旅+夜游項目&旅游演藝&沉浸式體驗“的運營創新與盈利提升展開課程
項目分享安排：
授課主題：大唐不夜城網紅IP培育&唐文化文創&招商運營旺場的秘訣
劉峰老師畢業于華東理工大學經濟學，西安交通大學EMBA，新加坡南洋理工大學城市規劃專業，文化學者，文商旅戰略咨詢資深專家、企業顧問家；個人主攻研究方向為文商旅策劃規劃、旅游城市運營、文創IP運營等，善于將理論研究與實踐相結合，站位高、立意遠、創意新。擁有10多年的旅游規劃、策劃、項目實操經驗。近年，又將研究與實戰重心轉移至城市更新與文商旅融合發展研究、文化（創意）產業與城市運營領域。以國際化的視野和眼光，領導策劃、規劃、實施 400余處文化旅游產業項目；代表案例以西安曲江大唐不夜城城市存量更新與文商旅融合發展代表項目轟動全國。涉及案例城市包括上海、廣州、成都、杭州、西安、深圳等多個一線城市。
分享案例：大唐不夜城
77天工期重新打造不夜城街區，2019年游客量1.2億實現全國5a景區游客量第一，平均每日入街30萬游客，節日人流記錄112萬，2020年商務部確認大唐不夜城為全國五條商業步行街其中“全國示范步行街”，帶動周邊七個購物中心客流量，帶動周邊近40個酒店整體客流，帶動整個區域土地增值及地產溢價，帶動周邊2000多家餐飲營業收入提高，其中不倒翁小姐姐，石頭哥，飛天，畫中人，奮斗者等等行為藝術實現50億次以上視頻播放量，全國景區抖音播放量第一名。
授課主題：如何以匠心打造景區的深度夜游體驗
朱海老師無錫靈山集團拈花灣文化投資有限公司演藝管理中心負責人、陜西漢中興漢勝境演藝總監、山東曲阜尼山圣境演藝總監、無錫拈花灣演藝總監。《天漢傳奇》、《金聲玉振》、《禪行》等劇目負責人。
分享案例：拈花灣
拈花灣小鎮項目自開業以來即以傲人的成績成為業界翹楚、文旅小鎮的典范。靈山小鎮·拈花灣借助一系列沉浸式夜游項目，吸引了大量游客，一躍成為國內夜間經濟發展標桿。其核心夜游產品《禪行》是一場行進式的大型禪文化體驗活動，集觀賞、互動、體驗、巡游于一體，實現了禪文化的創造性利用和創新型轉化，獲得了廣泛大眾的認可�！抖U行》夜游演藝產品大大帶動了景區酒店、商鋪等收入，推動了景區的各項消費，成功拉動了全景區的收入增長。《天漢傳奇》是國內最大規模的夢幻史詩水上大秀。其利用現代高科技的大型噴泉列陣、大型實景火效、激光特效及可變化扇形水幕等系統，和漢文化博覽園的夜間景觀背景，為游客提供一場無與倫比的虛幻與實景完美結合的沉浸式體驗。
授課主題：如何做好沉浸式旅游演藝《又見平遙》的運營與營銷
康青峰老師現任平遙古城旅游股份有限公司總經理，平遙縣九成文化旅游投資有限公司總經理，平遙縣印象文化旅游發展有限公司總經理，有著豐富的旅游策劃、運營管理、品牌塑造等實戰經驗。他帶領團隊將《又見平遙》從一個新生項目逐步打造成為國內首屈一指的旅游演藝品牌。
分享案例：又見平遙
平遙古城作為歷史文化名城、世界文化遺產，依托獨特的文化資源，已成為國內外知名的旅游目的地之一�！队忠娖竭b》作為沉浸式旅游演藝標桿項目，是知名導演王潮歌的代表作，也被公認為成功的沉浸式旅游演藝產品。項目自2013年首演至今，盛況經年，歷久不衰。項目位于“又見平遙”文化旅游產業區，總建筑占地面積約12000平方米，園區門票和游客住宿每年盈利超2億。當地圍繞演出建設配套的商業服務、酒店、交通、泊車、衍生市場開發等，打造“又見平遙”二期項目印象·西街文化漫游體驗區和又見平遙•主題酒店群。當地以演藝項目作為支點，推動平遙建成山西南部旅游集散中心�！队忠娖竭b》不僅為當地帶來可觀的經濟收入，也塑造了城市的文化品牌，更催生出了文化產業鏈，形成了票房銷售——拉動就業——帶動旅游——商貿服務——吸引投資的產業鏈條。
授課主題：主題公園經營探索及活動落地執行
專注于文化旅游領域研究二十余年，曾參與過中華恐龍園、東方鹽湖城、恐龍人俱樂部等多個優質文旅項目的策劃開發、市場營銷、運營管理及人力資源管理，具有豐富的文旅景區人力資源管理、市場營銷及運營管理經驗。近年來在規劃、策劃、品牌、運營管理、人力資源優化等方面，已經陸續為國內多個文旅項目的成功運營提供賦能提升解決方案。
分享案例：中華恐龍園
開園二十年的中華恐龍園是中國民族主題公園品牌，為近6000萬游客創造了侏羅紀的快樂休閑體驗�？铸垐@集團致力于“文化、科技、創意”的相互融合，從最初的中華恐龍館，到中華恐龍園，到國家5A級旅游度假區，再到創想未來的恐龍人模塊娛樂全新篇章，歷經二十年的發展，依托“恐龍”這一文化母題，形成了新穎獨特、生機盎然的龐大恐龍娛樂帝國。集團旗下擁有中華恐龍園、侏羅紀水世界、恐龍人俱樂部、恐龍人俱樂部酒店等形式多樣、業態豐富的產品。從最初的恐龍博物館到集合旅游全要素、沉浸式體驗恐龍文化的中華恐龍園。
授課主題：文旅演藝項目的策劃與運營
邢晶老師在影視、大型活動和新媒體等行業擁有超過 20 年的投資管理經驗�，F亦于中國傳媒大學擔任業界導師，于中央戲劇學院擔任客座教授。擔任“尋夢龍虎山”、“尋夢牡丹亭”等“尋夢”系列實景及駐場演出項目總制作人。
分享案例：《尋夢龍虎山》
《尋夢龍虎山》項目位于中國道教發源地，龍虎山景區是中國道教發源地，國家5A級景區，世界地質公園。該項目是陽光新瑞首次嘗試沉浸式的山水實景演出，每年演出約9個月，迄今已演出超過1200場。該項目揭幕至今僅六年，已為當地創造多個層面的旅游收益，周邊酒店床位規模增加九倍。演出采用全新的“行進式”觀演方式（為目前國內首創）�！秾酏埢⑸健窂氐最嵏擦藗鹘y舞臺的演出模式，所有觀演的觀眾都置身于青山碧水之中，在如夢似幻的夜晚，開啟一段如夢如幻的旅程，從視、聽、觸、嗅、味、感覺等6個方面入手，體驗“新、奇、特、情、趣、美”的仙境享受。“尋夢龍虎山”榮膺江西市場價值和品牌價值第一的實景演出稱號。
分享案例：《尋夢牡丹亭》
《尋夢牡丹亭》項目坐落于江西省著名歷史文化街區——撫州文昌里，這是中國首部沉浸式“日游夜演”戲劇演出，是沉浸式旅游演藝的典范。項目場地占地230畝，一面長達156米，高9米的山水墻圍繞著湖面，有三分之二的劇情在水面舞臺上進行演出。項目于2018年在江西撫州湯顯祖的故鄉文昌里開始公演，一經推出即獲得市場的熱烈反響。該演藝項目成為撫州湯顯祖國際戲劇節的重要組成部分。撫州市以“尋夢牡丹亭”品牌，打造出城市文旅新名片，帶動周邊數個非旅游城市形成旅游新動線。
授課主題：《南京喜事》如何成為中國沉浸新地標
周簫老師是中國線下文娛產業重要推動者，為業界知名的沉浸式演出導演。被中央電視臺、北京電視臺、臺灣中天電視臺、湖南衛視、鳳凰衛視、央廣經濟之聲等超50家媒體譽為“中國沉浸第一人”。
分享案例：南京喜事
《南京喜事》已成為一個十分成功的文旅景區沉浸演藝項目。改造前，它是南京熙南里的一間雙層建筑空間，是幾乎沒有顧客光顧的街區店鋪。2020年10月，《南京喜事》開業首演后，成為了主流媒體競相報道的景區文旅新案例。該演出是中國首部實景360°全沉浸互動演出，首創了540度全沉浸感官盛宴，通過21座國風演劇空間、827樣道具展現18種南京非遺，擁有90-735分鐘高密度劇情，實景還原了清朝南京城。
授課主題：戲精桃花源@和平菓局——沉浸式消費體驗到底能做到什么
朱子龍老師, 英國帝國理工學院經濟和商業策略碩士, 原優客工場副總裁、執行合伙人。2018年創辦“戲精學院”至今已經在全國復制了3家沉浸式演劇場,因為優秀的沉浸體驗和極具營銷價值的呈現形式被年輕人和品牌所喜愛,2020年在王府井和平菓局推出全新產品“戲精桃花源”,開創了國內商貿空間全面引入沉浸式內容運營的全新消費體驗模式.被新聞聯播點贊。
分享案例：戲精桃花源@王府井和平菓局
作為沉浸式實景IP創作與運營的成熟團隊, “戲精學院”是阿里文娛生態企業,《戲精桃花源》是戲精學院突破劇場模式,走向商貿空間的一次全新嘗試,我們以王府井和平菓局老北京20-30年的時代為故事背景,在整個消費空間內,注入演員、劇情、游戲互動,針對所有消費者開發,極大的拉長了消費體驗時長,在不改變和平菓局原因空間生態的基礎,實現了消費的增量.并且對改變消費者人群畫像,增加年輕消費用戶,讓本地年輕人社交留存產生了非常長久的影響。
授課主題：文旅大消費升級時代，內容創新的實踐與探索
陳小華老師現任自貢燈彩文化產業集團有限公司董事局副主席、執行總裁，深圳燈彩文旅董事長。畢業于西南大學美術學院，北大匯豐商學院EMBA碩士�，F任深圳投資商會副會長、西南大學校友會榮譽會長、廣東省重慶大足商會會長。為行業積極引進與融入優質游樂內容、科技實現手段以及全球頂級IP資源，以新理念、新思維、新模式帶動傳統文化產業蝶變。推動燈彩文旅跨界整合行業優質資源，打開萬億級的文旅市場。將傳統非遺技藝與現代數字光影技術結合，推動夜游經濟做大容量；助力傳統主題公園景區及農旅項目做強內容；為文旅產業鏈提供從策劃規劃設計、內容植入到落地投資運營全生命周期的白加黑、輕資產、快迭代、高周轉的綜合解決方案。已經成功打造“成都歡樂谷史努比環球童夢燈光節”、“廣州長隆水上燈光嘉年華”“平遙中國年”、“上海豫園燈會”等數百場主題展演。
分享案例：上海豫園燈會
通過夜間文創燈光與情景營造，提升藝術氣息，吸引人流，激活商街空間。九曲橋畔、老字號門店加上夢幻唯美的燈組，在歷史氣息濃郁的建筑群中和外灘金融中心的包裹下形成了中華傳統文化的時尚演繹，勾畫出一幅海派老字號創新的雛形。
分享案例：歡樂谷
與史努比、麥兜、豬豬俠、皮卡丘等國際IP合作，頂級流量IP的巨幅呈現結合交互的光影技術成為主題樂園的打卡圣地、流量引擎，為成都、重慶、北京等歡樂谷打造覆蓋萬圣、圣誕、春節長達5個月的燈彩嘉年華。
授課主題：如何借鑒電影工業化思維打造數字藝術項目
劉延軍老師是今境文創創始人，操盤或參與項目已有二十余場，其中包括teamLab廣州及上海藝術大展等。2013年進入商業文創展覽行業，是中國該領域最早實踐者之一。2015年創辦商業文創特展公司青島摩登創享文化創意有限公司。2018年公司被上市企業風語筑并購，隨即出任風語筑全資子公司“要看文創”CEO。2020年，創辦新公司“今境文創“。
分享案例：「teamLab：生命之森與未來游樂園」
teamLab獲得DFA亞洲最具影響力設計獎，更是連續兩年被意大利知名網站《designboom》評為全球十大必看展覽之一，全球有超過900W人次觀展，擠爆紐約、東京、巴黎，引發超長排隊人潮，在米蘭最高紀錄排隊8小時�！竧eamLab：生命之森與未來游樂園」由兩部分組成，“生命之森”是匯集teamLab藝術項目的展覽空間，“未來游樂園”是以共創為概念的教育項目的展覽空間，二者合二為一形成全新的感官體驗。2600㎡的藝術空間 ，11件作品共同打造的全新視覺體驗，其中五大作品首次在中國展出《鐫刻四季的地形記憶》、《漢字孕育的美麗世界》、《光陰輪轉的花開花落》、《重力消失的光球森林》,讓游客與夢境連接，讓現實產生無限可能。
授課主題：“文物的時空漫游”互聯網+中華文明數字體驗展 ｜互聯網語境下傳統文化的數字轉譯
田曉宇老師，黑弓Blackbow項目總監，畢業于武漢大學經濟管理學院和WTO學院、法國國立科學技術與管理學院MBA。曾就職于清華控股集團、有著非常資深的大型企業跨國機構和海外項目建設管理經驗。曾參與70周年國慶聯歡活動、中國國家地理淄博營地科技體驗館、“文物的時空漫游”騰訊數字體驗展、長征國家文化公園貴州重點建設區標志性建設項目龍頭工程等多種文化、商業項目的管理運作。
分享案例：《12·12》
中國大型實景沉浸影畫劇《12·12》改編⾃⻄安事變史實，融戲劇、電影、舞蹈、多媒體、機械藝術于⼀爐，再現了“⻄安事變”鮮為⼈知的歷史，為觀眾營造沉浸式的觀影體驗，開演以來，熱度居高不下，成為景區的又一“引流利器”。黑弓Blackbow是來自中國的跨媒體藝術創意團隊，作品覆蓋文化、旅游、地產、科技等領域，代表作如2019年慶祝新中國成立70周年聯歡活動、2020年迪拜世博會中國館燈光藝術表演、2018年平昌冬奧會閉幕式張藝謀導演“北京8分鐘”、威尼斯雙年展之“記憶與當代”故宮平行展、中國頂級實景演出《長恨歌》、瑰麗“猶在境”沉浸式數字意境展等。
授課主題：夜游產業創新實踐與理論探索
劉馥馨現任鳳凰數字科技 副總裁 首席營銷官，曾任巔峰智業 創新研究院院長 學術委員會副主任。十余年文旅行業規劃、運營、營銷等實戰經驗，擔任文化和旅游部、相關省市文旅部門授課和特邀專家。曾主持編制文化和旅游部課題以及海南、桂林、廣州、沈陽、鳳凰等省市旅游總體規劃，豐富的實踐和市場經驗積累了關于特色小鎮、景區、度假區、文旅地產、鄉村旅游等方面的實戰案例和深度的行業認識，主編《圖解夜游經濟理論與實踐》、《圖解全域旅游理論與實踐》、《圖解文旅特色小鎮理論與實踐》、《圖解鄉村振興理論與旅游實踐》等系列書籍。
分享案例：《清明上河圖3.0》數字藝術展
圍繞鳳凰衛視與故宮博物院的戰略合作推出的首個新媒體藝術內容IP《清明上河圖3.0》，以高科技數字藝術展演形式在故宮博物院、中國國家博物館、香港亞洲國際博覽館、廣州國際媒體港等地震撼展出，吸引觀眾總人數接近200萬人次，《清明上河圖3.0》主題館永久落地山東青島海上皇宮，成為城市文化新地標。
主題授課：夜游及新演藝市場趨勢、產業邏輯與大數據分析
毛修炳老師曾主導和帶領團隊完成多個演藝項目的專題研究，是國內資深的演藝產業專家。15年來曾為50多家國內外文旅產業機構提供過演藝園區規劃、演藝項目策劃、旅游演藝市場研究等咨詢服務，主要包括天橋演藝區園區定位與運營模式研究、“創意北京”劇場群戰略定位與運營模式規劃、新奧文化內容產業發展研究與策略建議、山水文園小鎮演藝板塊策研、萬達演藝業態定位與研究等，也是文化部“全國民營演藝機構調研”、“北京演出市場專題調研”、中國演出市場年度發展調研、京都演藝集團戰略規劃、山西平遙古城旅游演出發展規劃等項目的主要負責人，帶領團隊連續多年發布《中國商業演出總體市場發展報告》、《中國專業劇場分析報告》、《中國旅游演藝產業研究報告》等行業專題研究報。
圍爐夜話：
蔣蓉老師在《印象劉三姐》、《禪宗少林•音樂大典》、《中華泰山•封禪大典》等多個項目的打造過程中積累了豐富的景區管理經驗。把景區從零開始打造，負責項目的前期報批、公司搭建、人力資源管理、營銷推廣、演出管理、景區運營全流程。蔣老師在常年的文旅景區制作、運營管理過程中，培養了一大批有經驗、有創意、有能力的新晉編導、運營管理，推廣營銷團隊，在行業內有優勢資源的整合能力。蔣老師認為傳統秀投資大、投資回報周期長，新景區要有“秀“的思維方式，把秀化大為小，秀既可以是核心引流IP、也可以為文農創產品代言，有冰雪秀、兒童秀、科技秀、燈光秀、物質秀、地域秀等豐富形態。
白天課上學習，晚上圍爐夜話熱烈討論。特邀授課老師與同學一起，在指定的主題下，從項目探討、操盤經驗和資源互補中產生鏈接，集中交互，重新思考自身項目，梳理項目頂層設計，更好的優化項目的商業模式及盈利模式。
【報名咨詢】
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