文章來源于金錯刀，作者江源
今年，毫無疑問是全民運動大年。亞運會雖然結束，但在工位上憋瘋的年輕人，從未停止創造各種網紅運動。中午剛進行City walk，晚上又開始在城市里躲貓貓。到周末，連80歲大爺都出來跑馬拉松。
現在出門運動，你可能也見過這樣一個場景：幾個人在羽毛球場打得火熱，然而手上卻拿個乒乓球拍。
一時間竟以為自己錯入了什么場合，這個看起來奇奇怪怪的運動，就是最近大火的匹克球。
更準確地說，是在今年火起來的，玩它的人不在少數。
現代人為了消磨時間，愛好是變來變去，前年還是劇本殺、飛盤，今年這股熱又輪到了匹克球。
玩法相當奇特，它是一種在羽毛球場上用乒乓球拍打的網球，還都是簡化版的。
這個聽起來有點殺馬特的球，居然還征服了不少大佬，如比爾蓋茨、卡戴珊。2021年的市場規模已經達到7億，有人預測，匹克球的市場規模還將突破十億。
去年還是國外的小眾精英愛好，為何今年卻成了中國打工人的快樂球？
用乒乓球拍打網球，殺馬特變身全民運動
很多第一次見到匹克球的人，都忍不住吐槽：它實在太不像個網紅運動了，更像是個玩具。
光聽名字也像個山寨貨，畢竟上一個叫匹克的，還是個國產運動老字號。
其實在國外，一開始它也是不受待見的。
連耐克廣告片的開頭，都是滿滿的嘲諷：
“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.（快把你的匹克球拍子放下，它太遜了。）”
畢竟匹克球的名字，還是蹭一只小狗。
早在1965年，幾個美國人為了給孩子們找點新樂子，突發奇想用舊乒乓球拍和一個穿孔的球，做成在羽毛球場上玩的運動。
因為自家小狗經常把球叼走，于是干脆就用了它的名字“Pickle”。就這么看上去一個極其隨意的小孩玩具，但玩著玩著，很多成年人就“真香了”。
根據美國匹克球協會報告，14% 的美國人在過去的一年里至少打過一次匹克球，超過 850 萬人打了 8 次或更多，已經接近于全民運動的水平。
連比爾·蓋茨都坦言說自己玩匹克球都玩了50年，堪稱匹克球忠實粉絲之一�？ù魃杭易宓募尤�，更是直接把這個小球抬升至富人階層。
連各類運動品牌都不忘蹭這個風口。Skechers、Carvana 等知名品牌都紛紛簽下匹克球合約，阿迪達斯、FILA、Lululemon等運動品牌，還為它單獨設立了分類。賽事上，匹克球也大秀存在感，成立職業球隊，眾多明星也對其十分看好，不乏詹姆斯、杜蘭特、湯姆·布拉迪等體育巨星。
在美國火了，這股風，自然也從大洋彼岸吹到中國。
小紅書上一搜匹克球，雖然話題量跟飛盤比還有差距，但這些話題發布時間大多集中在2023年，最近的熱度更是肉眼可見的狂飆。
再搜“國慶運動”，就有不少“去打匹克球！”的話題。
有人打完匹克球，就坐在工位上吃外賣，一套動作相當絲滑。
因為玩的人越來越多，很多體育場館、運動培訓機構推出相應項目，甚至直接為匹克球專門造了場館。
有老板坦言，“周末以及節假日期間，不少場地早早就被預訂售罄。”
今年上半年，僅廣東省出口的匹克球拍等產品就有5.49億元，同比增長約10.9%。
世界匹克球聯盟主席西蒙老爺子今年還特意跑到中國，表示看好匹克球在中國的發展潛力。
有專家稱，匹克球已成為近三年來全球玩家躥升最快的新興運動。“它已經是2024年巴黎奧運會的表演項目，2028年很可能會正式成為奧運項目。屆時勢必會引發一波全民參與熱潮�！�
“三不像”運動，靠兩招拿捏打工人
在剛過去的國慶黃金周，匹克球以一種低調的方式席卷了很多人的生活。過去很多玩飛盤的人，也在一夜之間突然換了主場。連縣城的人都開始組隊玩。有人說，“匹克球就是個縫合怪，是一種拿著乒乓球拍在羽毛球場上打的網球�！闭l能想到，這個縫合怪，卻大有吸金的本事。據《匹克球拍市場報告》顯示，2021年全球匹克球拍市場規模約為1.528億美元，預計到2028年能夠實現2.561億美元。
一個三不像運動，怎么就在中國流行開了？
1.別人疊滿buff，它卻砍裝備
一般的網紅運動，基本都是buff堆滿，甚至一個比一個挑剔，需要好裝備，還要一個好場地。
而匹克球卻相當糙，一個平平無奇的拍子和球就能解決一切。
雖然這點被詬病，卻也恰恰是匹克球的優勢。
因為基因中的“簡單”，匹克球不限年齡性別，不限場地，更不限人數。
不像City Walk，還需要自找場地，甚至還要霸占大媽的廣場，匹克球的球小，也決定它打不了太遠，場地不需要太大。甚至車道上、停車場或健身房里拉上個網，也能湊活著玩。
它也不像飛盤或騎行，總得湊齊多少人才能玩，純靠社交支棱，匹克球完全不需要費力湊齊十幾號人，自己玩都可以，相當適合單身、社恐體質。
匹克球上手也很簡單，一個匹克球，等于網球+乒乓球+羽毛球規則的簡化版。常規的玩法以雙打為主，也就意味著每個人只需要負責自己的半邊場地即可，無需全場跑動，誰先到11分且差距2分就贏。
“上手快、強度低、對新手友好”，是匹克球玩家的共識。
2.蹭上輕運動風口，低成本裝X
因為玩法簡單，匹克球在前幾年曾一度被戲稱為“Seniors' Tennis（老年網球）”，參與者大多是上了歲數的老年人，可見它恰到好處的運動量。
匹克球之所以能火還有一個原因，那就是輕運動風口的崛起。
什么叫輕運動，就是體能消耗少、技術要求低，時間要求松的運動方式。
從過去幾年的滑雪、騎行，到今年的City Walk、匹克球，一個很明顯的趨勢是：裝備越來越少、成本越來越低。
玩匹克球，只需要在淘寶花50塊買下一副球拍套裝，如果對球拍品質有要求的高階玩家，也是幾百塊錢就能搞定。
花幾十塊錢，就能參與一個有錢大佬都熱衷的網紅運動，還能成為社交話題，滿足低成本裝X需求，就問你香不香？
在國外，匹克球是打入當地社區的尚方寶劍，擁有一只匹克球拍，就好比拿上了迅速打通本地資源人脈的利器。
在國內，匹克球也是社交貨幣，有人在網上曬出匹克球，被人羨慕“果然還是公司洋氣”。
如此一來，就算平時完全不運動的人，也克制不住對匹克球的好奇。
從City Walk到匹克球，殺手锏終于不再靠噱頭！
如今不會造概念，都不好意思說自己是網紅。
起晚了吃的早飯叫做brunch、新型破冰儀式是mbti，沒有gap year，還可以有gap day......
網紅運動風向也是一變再變。
前幾年騎行熱，滿大街都是一堆人瘋狂騎行，小布自行車還沒買，又到了飛盤，然而飛盤還沒摸過，網紅又變成漿板。
不知什么時候，一說網紅運動就變了味，總要跟氪金、燒錢有關。仿佛不燒錢、不卷裝備，就拿不到入場券。
今年的City walk，雖然聽起來樸素，但被包裝成“中產”以后也變成消費主義，被人說不穿始祖鳥、Lululemon、薩洛蒙就不懂citywalk。
然而匹克球的出現，實打實地改變了這個風氣。
同樣是大佬站臺的網紅運動，一是不用跟風卷裝備，二是還沒有各種刻意擺拍，綠色又健康。
畢竟，我們見證了太多精致的網紅運動，火的有多快，涼的也有多快。
以飛盤為例，在過去兩三年時間里，飛盤一度成為現象級的國民運動，而如今卻迅速降溫。
騎行的熱，曾經更是達到全民高潮，然而風口過去，幾萬塊的小布買完，很多都是放到家吃灰，連熱潮過去的City walk都被人嘲為智商稅。
其實，網紅運動本身并沒有錯，放大匹克球本身的解壓感和運動性，也會讓大眾喜聞樂見。
比如，中國網球協會正式開始推廣匹克球。深圳、廣州等地還成立匹克球協會，就標準球場的建設、競賽規則等細節出臺相關政策，助推匹克球的發展。
最近北京、山東也搞起了匹克球城市探索，龐各莊鎮、山東東營市等喜提匹克球小鎮，串聯起區域核心文旅資源。
只能慶幸，現在的匹克球還是單純停留在運動層面，沒落到中產的俗套上，跟消費主義掛鉤。
否則，會不會成為下一個變了味的運動，也很難說。
有些網紅運動之所以容易短命，就是因為“精致生活”的作秀成分太大了。
匹克球誕生幾十年了還沒倒下，足以可見，讓運動回歸運動本質，才是常紅的關鍵。畢竟，今年的運動人群肉眼可見的變多。
如今，我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。
在室內憋瘋的年輕人都在走出去，這是好事。于個人，解壓又健康；于商家，是一個又一個新掘金風口，更是提升用戶體驗的好機會。
只有提前做好準備，拿出誠意才是正解。
讓用戶玩得起、玩得爽，才是網紅運動最大的門檻。
【課程推薦】爆品戰略導師金錯刀帶領大家模擬案例實戰，重點分享如何通過用戶精準畫像，發現用戶一級痛點，發掘產品尖叫點，并運用爆點營銷法則，強化和擴大用戶參與感，打造流量產品引爆用戶口碑，從而打造爆品引爆市場！
【課程鏈接】金錯刀《爆品戰略》總裁營：產品為王，爆品絕殺
您的位置：
