文章來源于金錯刀，作者金錯刀頻道
7月3日，我國第2000萬輛新能源汽車下線。第一個1000萬輛，我們用了15年；第二個1000萬輛，只用了17個月。
銷量狂飆背后，有一個群體的作用不容忽視：年輕用戶。
在2023中國汽車重慶論壇上，業(yè)內(nèi)人士表示：新能源汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，25-34歲的人群消費(fèi)占比接近50%。
同樣是綠色出行領(lǐng)域，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，我國兩輪電動車30歲以下的用戶占比高達(dá)43%。
年輕人是消費(fèi)最活躍、聲量最大的群體，能為品牌發(fā)展積蓄強(qiáng)大后勁勢能。
然而他們也是最具個性化的群體，讓一些品牌在“年輕化”的道路上找不對方向。
如何通過“年輕化”布局，在年輕人之中建立品牌認(rèn)知和品牌粘度？
社交年輕化，才是“真·年輕化”
與年輕人的有效互動，應(yīng)該是基于品牌調(diào)性，對年輕人需求的回應(yīng)。年輕人有何消費(fèi)需求呢？
悅己、追求“質(zhì)價比”等，已然眾所周知。
據(jù)光明日報的報道，他們的需求中還有一個共性：在人設(shè)消費(fèi)與圈層消費(fèi)中滿足社交需求。
換言之，平臺或品牌應(yīng)該幫助年輕人更好地表達(dá)個性，彰顯其在社交中的人設(shè)。
因此，若想與年輕人打成一片，一個行之有效的方法是：社交年輕化，將自己變成年輕人的社交場。
比如專注于各種新消費(fèi)和新生活方式分享的小紅書，有72%的用戶為90后。
人們在小紅書上分享生活、樹立人設(shè)，也在上面鎖定圈層，維持和升級人設(shè)。
再比如成功舉辦7屆的雅迪717騎行節(jié)，已打造成行業(yè)超級IP，其底層邏輯也是源于將年輕人的個性表達(dá)與雅迪自身騎行文化做了很好的結(jié)合。
今年，雅迪跨界聯(lián)手深受年輕人喜愛的小紅書，共同打造盛夏音樂會，胡夏、劉戀、Susan Wang、ZaZaZsu、潛艇等明星助陣，現(xiàn)場演唱《那些年》、《盡興》等火熱歌單，與年輕人玩成一片。
年輕化代表的是一種心態(tài)和活力。
相比一些品牌簡單地為自身貼上國潮、二次元等年輕標(biāo)簽，敏銳洞察年輕人心理，用他們喜聞樂見的方式多互動、共成長，才是品牌永葆年輕的核心要素。
讓年輕人狂歡的行業(yè)大IP，如何練成？
功夫在詩外，行業(yè)大IP不是光靠活動就能練成的。
雅迪717騎行節(jié)的壯大之路，根本動力源自于雅迪堅(jiān)持的年輕化實(shí)踐。
一、品牌年輕化。
品牌能否成功年輕化，取決于兩點(diǎn)。
其一是能觸達(dá)年輕人。
這也是為什么，第七屆雅迪717全球騎行節(jié)選擇了聯(lián)手小紅書——這是個引領(lǐng)著年輕人浪漫、潮流、新奇和品質(zhì)生活的平臺。
相比往屆，今年雅迪717全球騎行節(jié)還發(fā)起“全球騎行計(jì)劃”，走出國門，走向世界，讓億萬人享受美好出行。
浪漫、自由、快樂、挑戰(zhàn)……觸達(dá)年輕人，以他們喜歡的方式靠近。
其二是能打動年輕人。
價值觀上的共鳴，才能產(chǎn)生深度認(rèn)同。
如今的兩輪電動車，就承載著很多被年輕人看重的價值，比如年輕人關(guān)注綠色出行，喜歡自在出行。
相比傳統(tǒng)自行車，兩輪電動車為年輕人帶來更快、更智能、更遠(yuǎn)的騎行體驗(yàn)；相比汽車，兩輪電動車則是中短途出行神器，是便捷、低成本、綠色的出行方式，在騎行體驗(yàn)方面與年輕人達(dá)成深度共識。
二、產(chǎn)品年輕化。
產(chǎn)品是品牌與用戶最直接的溝通。
在本屆騎行節(jié)，雅迪冠能系列、VFLY飛越等全品類產(chǎn)品集體亮相，全面滿足年輕人的多元需求。
其中，央視發(fā)布、央視認(rèn)證、央視推薦的雅迪冠能探索E10是雅迪在產(chǎn)品層面與年輕人建立溝通的典型。
雅迪冠能探索E10以豪華性能、豪華操控、豪華美學(xué)、豪華空間及豪華智能著稱，不僅詮釋雅迪冠能家族“更高品質(zhì) 超長續(xù)航”的價值點(diǎn)，更是重新定義兩輪電動豪華旗艦。
雅迪冠能探索E10滿足年輕人全場景騎行需求——哪怕是在狂風(fēng)暴雨的極端天氣，抑或在極限彎道、山間樹林、泥濘小路等艱難路段，都能暢快騎行。今年717騎行節(jié)期間，雅迪冠能探索E10代表雅迪第四次成功挑戰(zhàn)全新吉尼斯世界紀(jì)錄，展現(xiàn)出卓越產(chǎn)品力。
基于用戶需求不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能持續(xù)成長。
雅迪717騎行節(jié)能成為全球兩輪電動車行業(yè)的頂級IP，也是同樣的道理。
這過程中，離不開騎行節(jié)本身的活動內(nèi)容，更離不開雅迪一以貫之的年輕化實(shí)踐。
和年輕人玩在一起，讓年輕人尖叫，必須實(shí)時洞察，在互動、產(chǎn)品和品牌等各方面，都提供更優(yōu)解。
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