文章來源于金錯刀，作者云搖
最近，TVB熱播劇《新聞女王》火了。從開播起，相關(guān)話題就持續(xù)霸榜熱搜，全網(wǎng)有5億多閱讀量，抖音相關(guān)視頻播放量超20億次。劇中的臺詞“找個男人嫁了吧”，更是榮封“2023年最狠臟話”，全網(wǎng)都在玩梗。熟悉的演員、熟悉的港劇味道，不少人直呼爺青回。豆瓣評分高達8.2，成了近年來港劇的天花板。
就在網(wǎng)友感嘆56歲的TVB“寶刀未老”時，TVB卻傳出了大裁員的消息。
11月27日晚間，TVB在港交所公告，為了削減開支，打算裁掉300人，相當(dāng)于雇員總數(shù)的8%。
這邊56周年臺慶劇剛火，那邊就要裁員，冰火兩重天的背后，是TVB已連續(xù)5年歸母凈利潤為負數(shù)，累計虧損超22億港元。
而TVB想重回巔峰，僅靠一部爽劇也遠遠不夠。
爆火的《新聞女王》，挽回TVB最后顏面
“TVB出品，必屬精品”，這是上個世紀八九十年代每個人對TVB的印象。
那個時候TVB有多厲害？
不僅開創(chuàng)了很多電視劇題材，而且部部是經(jīng)典，且?guī)缀趺坎縿《寄馨阎鹘桥醭伞俺壘W(wǎng)紅”，堪稱中國最早的“造星工廠”。
巔峰時期，TVB在亞洲、澳洲、歐洲、美洲擁有超過3億用戶。
對黃金時代的港劇來說，豆瓣8分以上，收視率≥30點都是基本操作。
為什么這次8.2分的《新聞女王》就能引起網(wǎng)友的狂歡？
因為如今的TVB，早已走下神壇，不復(fù)往日盛況。
近幾年，TVB的作品無論是產(chǎn)量、質(zhì)量還是影響力都在持續(xù)滑坡。
說起TVB最近哪一部能夠創(chuàng)造收視奇跡，時間的指針至少得往前調(diào)十年。上一部表現(xiàn)突出的港劇，還是2013年拍攝的《使徒行者》。
尤其是今年，TVB推出的幾部劇集評分都未超過7分。
《香港人在北京》評分5.5分，《破毒強人》評分5.4，使TVB劇集的口碑下降至冰點。
不僅如此，港劇的收視率也一跌再跌。
就連豆瓣評分一度沖上9.0分的《星空下的仁醫(yī)》，首周的收視率也僅為18.5點，遠不及巔峰時期的收視率。
對于TVB來說，《新聞女王》是其挽回口碑的一把利刃，是救命稻草般的存在。
因此，TVB這次56周年臺慶劇，也拿出了100%的力氣。
導(dǎo)演和制作都是TVB老班底，女演員是全港姐陣容；
男演員也都是有作品、有實力的老戲骨；
劇情也相當(dāng)大膽，將TVB自己的山頭文化寫進去，主打一個“自黑使我強大”。
好在，這部壓上TVB榮耀的作品，沒讓大家失望。
TVB數(shù)據(jù)顯示,《新聞女王》第一集電視首播，最高收視率達23.4點。
雖然距離巔峰期還有很大距離，但還是幫TVB爭了一口氣。
5年虧損22億，TVB的殺手锏不靈了
可惜僅靠《新聞女王》口碑回歸，難救TVB于水火。
2013年，TVB總市值為255億港元，營收高達56.86億港元。
十年過去了，TVB市值只剩下15.73億港元，蒸發(fā)了230多億港元；今年上半年營收也只有15.6億港元。
反觀TVB曾經(jīng)的內(nèi)地學(xué)徒，湖南電視臺的“芒果超媒”當(dāng)下市值超過600億，對比一下，TVB 也就相當(dāng)于內(nèi)地一個縣電視臺規(guī)模。
且從2018年開始，TVB歸母凈利潤連續(xù)五年為負，累計虧損超22億港元。
從娛樂圈教父，到如今的口碑、利潤跌入谷底，根本原因是，TVB的殺手锏不靈了。
過去的TVB拍港劇，有幾個殺手锏：“細分之王”、“爆款系列”、“狠人演員”。
但經(jīng)過十幾年的發(fā)展，TVB這些殺招都被一一破解。
1、細分之王變克隆俠
近兩年，“細分領(lǐng)域”和“垂直賽道”的概念很火，而TVB拍港劇早在十幾年前，就已經(jīng)是電視劇領(lǐng)域的細分之王。
比如早期的TVB拍職場劇，把職業(yè)本身作為“故事宇宙”，拍精、拍透，真正做到一厘米寬扎到一公里深。
以“警匪劇”為例，在早期TVB的創(chuàng)作中，涉及的部門已經(jīng)多達十幾個，幾乎涵蓋了香港警察體系的全部警種。
但現(xiàn)在很多港劇還是過去的味道，一類劇可以用一個模板不停套用，重復(fù)率極高。
就連這次爆火的《新聞女王》，更多是對過去二十年經(jīng)驗的“克隆”，而非超越。
2、爆款系列難逃爛尾
過去TVB拍劇，不喜歡一錘子買賣，而是拍成系列劇。
像《陀槍師姐》系列、《法證先鋒》系列、《壹號皇庭》系列都是陪伴80、90后從小到大的經(jīng)典，長期陪伴的粘性是單個劇集無法超越的。
但再好的題材，觀眾也會產(chǎn)生審美疲勞，但TVB卻堅持拍續(xù)集，直到爛尾也不罷休。
2017年的《溏心風(fēng)暴3》直接撲街；2018年的《宮心計2》也口碑平平。
3、狠人演員離家出走
TVB的戲為什么好看？答案很簡單：演員好，戲好。
早期的TVB演員，是出了名的敬業(yè)，為了拍戲，什么都豁得出去。
王浩信在演戲時連甩自己19個耳光，后來還成了被扇耳光專業(yè)戶。
《宮心記》楊怡有一場被紅木板掌嘴的戲，也是真打，打到出血。《反黑路人甲》里的蔣家旻，被活埋超過五分鐘。
如今，“逃離”TVB成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，2013年陳法拉，2014年林峰，2015年胡杏兒、徐子珊，2016年楊怡，2017年黃宗澤.....這波離巢熱直到今年也沒降溫。
好演員離開，新演員沒補上，青黃不接的TVB最有利的刀，也卷刃了。
TVB的黃金時代，就在不知不覺中一去不返。
TVB現(xiàn)在開始內(nèi)卷，還來得及嗎？
2021年，TVB大股東及非執(zhí)行董事黎瑞剛接受訪談時坦言，對TVB的表現(xiàn)非常不滿，認為這些年是“方向戰(zhàn)略迷失的十年”。
在迷失了十年后，TVB也開始內(nèi)卷自救。
先是大力進軍內(nèi)地，和各大平臺合作。
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等各大視頻平臺，都上線了TVB專區(qū)或港劇專區(qū)。
TVB和優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)合制作的真人秀《無限超越班》，就為其帶來不少熱度和話題度。
有消息稱，TVB還將和內(nèi)地平臺合作拍攝《企業(yè)強人》《巾幗梟雄之懸崖》《刑偵12》以及《反黑英雄》四部劇集。
《新聞女王》就是TVB與優(yōu)酷、阿里巴巴合作拍攝的。
其次放下身段，投入直播帶貨大軍。
目前，TVB共有3個帶貨賬號，TVB識貨（港星嚴選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（港式甄選）。
為了吸引消費者，TVB還不斷安排旗下藝人出面，比如“師奶殺手”陳豪的出鏡曾引得一眾消費者下單。
今年上半年，TVB與淘寶宣布合作，TVB官方將該輪合作稱為：開創(chuàng)電子商貿(mào)直播的重大里程碑，預(yù)計為公司帶來千萬級別港元的收益。
除此之外，TVB還與內(nèi)地品牌聯(lián)名，狂刷存在感。
TVB目前已經(jīng)超20家內(nèi)地品牌進行過合作，比如前段時間和虎頭局聯(lián)名的“行運蛋卷”。
但不再好好演戲的“TVB還有希望崛起嗎？”
在知乎的話題下，評論區(qū)里所有回答似乎都指向同一個答案——不會。
明明TVB已經(jīng)那么努力了，為什么網(wǎng)友的看法還是那么悲觀？
是因為TVB沒有受眾了嗎？當(dāng)然不是。
在網(wǎng)上有個熱詞叫“TVB女孩”，她們?nèi)Φ刈悦榷家孕r候刷遍TVB而自豪。
她們會把TVB劇情做成經(jīng)典表情包在網(wǎng)上分享，還在豆瓣建起小組狂愛TVB，有19.6萬人聚在一起討論那些經(jīng)典劇情。
可見，TVB并非完全沒有受眾，只是這些還喜歡TVB的人，都是因為一個詞：情懷。
不論是合作拍攝電視劇、綜藝，還是直播帶貨，TVB的殺手锏也僅剩這一個。
但情懷這碗飯，能保證TVB活著，卻很難保證活得很好。
消費者可以一時為情懷買單，但TVB也很難靠打情懷牌，吸引消費者的長期關(guān)注。
像TVB重點加碼的直播行業(yè)，直播帶貨考驗的是主播個人魅力、直播間選品、產(chǎn)品價格、售后服務(wù)等多方面，單純的情懷難以構(gòu)建TVB直播帶貨的長期競爭力。
《新聞女王》的爆火，也有兩個很重要的點：一個是印象中港劇的味道；另一個是這部劇有意識的把愛情和事業(yè)分開，戳中了當(dāng)下年輕人“要搞錢不要戀愛腦”的嗨點。
可見情懷加新內(nèi)容才是王炸，單出就是死牌。
TVB要想要重回領(lǐng)頭羊地位，必須解開束縛觀眾的情懷枷鎖，不打感情牌、不再拍續(xù)集，專注于劇本創(chuàng)作。
不破不立，無競爭無長進，就如《使徒行者》里說的那樣：“摧毀一切才可以重建新秩序。”。
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