宣傳農產品品牌，微信公眾號還沒玩明白，抖音視頻又來了，該選哪個？
這幾天，在陜西做柿餅的阿峰特別困惑：作為一個返鄉創業者，前幾年他一直依靠微信公眾號宣傳他家的柿餅品牌。找人寫文案，拍美圖，忙得不亦樂乎，幾年下來，談不上成功，卻也積攢了一些粉絲，可轉眼間，視頻又流行起來了，西瓜、抖音、快手、火山平臺眾多，大家也都喜歡看，這就讓他犯難了，自己是不是又該做視頻了？那微信公眾號還要不要做？這兩個該怎么選，怎么偏重呢？
阿峰的困惑也是很多新農人的困惑，究竟是做哪個平臺更好呢？
其實在藍獅農業品牌營銷機構看來，這涉及到一個新農業經營者與舊農業經營者的區別，要想成為一個新農業經營者，就必須統籌兼顧，緊跟潮流，圖文、視頻兩手都要抓，兩手都要硬。
為什么這么說呢？
舊農業經營者做的是產品，新農業經營者做的是內容。
舊農業經營者是以土地為核心進行工作的，一年四季，面朝黃土背朝天，目的只是為了秋天的豐收，為的是種出一些品質較高，產量喜人的農產品，然后以自己較為滿意的價格，賣給糧商，這就實現了自己的目的。
新農業經營者則不同，其雖然也種地，但更面向城市，是要把自己基地的糧食、瓜果蔬菜以更高的價格，更有價值的形式介紹給用戶，因此，其經營的不僅是土地，更要把在土地勞作收獲過程中的點點滴滴都做成內容，傳遞給用戶，讓對方能重新認識自己的產品，從而愿意付出更高的價格，獲得更高的滿足感和體驗感。
從這個意義上，作為新農業經營者，不僅要會用文字介紹自己的產品，還要能用鏡頭講述產品，因此無論微信公眾號以及視頻都不可偏廢。
那么，阿峰問了，時間精力不夠怎么辦？
做農業品牌宣傳省精力的訣竅：一種內容，多種形式，多平臺分發。
一種內容——你的產品、你的土地和村莊，只要用戶粉絲或者說網友喜歡的，就是你的內容。不管這個內容是不是和產品有直接關聯。比方說，阿峰是賣柿餅的，因為地處陜西富平，是領導人故鄉，所以阿峰講的除了柿餅，只要粉絲喜歡，富平地域也需要講，這樣用戶才能看到柿餅背后的東西，愛屋及烏喜歡上柿餅。
多種形式——將一種內容變化成多種粉絲喜歡的形式，比如文章，比如視頻。而且講的時候一定要學會撩粉絲，講得有沖突，有故事，有懸念，這樣才能吸引人，完成聚粉，達到宣傳的目的。
多平臺分發——不同的平臺需要不同的形式。比如圖文，可以分給微信公眾號、頭條、百度百家，比如視頻，可以分給抖音、火山、西瓜、快手，只有如此，同樣的農產品才能化為多種內容，吸引大量粉絲，完成宣傳，農業也才能由舊農業變為新農業，不僅有標準化，更有靈活化和互動化，溢價賣出農產品，實現品牌可持續發展。
作者：糧策品牌研究院
您的位置：
