培訓(xùn)安排：2021年3月20日 杭州
主講老師：路長全（中國著名戰(zhàn)略及品牌運營專家、中國營銷教父）
授課對象：營銷副總、總監(jiān)
培訓(xùn)費用：2500元/人 (包括培訓(xùn)、培訓(xùn)教材、場地費等)
課程背景：
中美貿(mào)易沖突、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)一切、市場疲軟……逆勢要增長，絕處要逢生。路長全教授教你如何運用“切割”的競爭手段突破困局，逆勢增長，實現(xiàn)三大升級。
課程收益：
1. 了解從價格競爭升級為價值傳遞的方法
2. 了解從產(chǎn)品競爭升級為品牌認知的進程
3. 掌握從傳統(tǒng)渠道升級為生態(tài)模式的知識
課程大綱：
一、互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯——專業(yè)化精神+無邊界視野
1. 互聯(lián)網(wǎng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)是“人界”與“神界”之間的“第三界”。
2. 互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷邏輯：專業(yè)化精神+無邊界視野
3. 什么叫專業(yè)化精神？
4. 塑造產(chǎn)品魅力的女性思維方式。
5. 用案例演繹傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷升級方法
二、切割營銷——將對手逼向一側(cè)
1. 營銷競爭是差異化切割之爭，而非產(chǎn)品品質(zhì)之爭
2. 營銷切割：站在競爭的角度清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場區(qū)域、新品類別、認知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規(guī)避對手正面競爭的區(qū)域，實現(xiàn)難得的成長時間和空間!
3. 案例演繹切割營銷的生動大戲！
三、切割大營銷——獲取1/2市場的強者方法
1. 最偉大的切割是分一半：將消費者心智認知“一分為二”，引導(dǎo)消費者“二選一”，這就營銷大切割。
2. “細分”和“定位”與“大切割”區(qū)別：細分是生存之道，切割是強大之道。
3. 案例演繹獲得1/2市場的大切割智慧。
四、品牌兩級法則——要么“第一”，要么“唯一”
1. 品牌是什么？品牌是商品海洋中的燈塔，是消費者在茫茫商海中選擇產(chǎn)品的指路明燈。
2. 品牌建設(shè)極簡路徑：制造“第一”；構(gòu)建“唯一”
3. 運用案例闡述如何用高度制造品牌認知的“第一”，如何找到角度構(gòu)建品牌認知的“唯一”。
五、賦能型商業(yè)模式——讓商業(yè)裂變生長
1. 企業(yè)三種不同模式是怎樣導(dǎo)致財富懸殊千倍上萬倍的？
2. 什么是互聯(lián)網(wǎng)時代的4.0商業(yè)模式？
3. 什么是“營銷生態(tài)圈”？
4. 運用成功案例帶你進入強強結(jié)盟的商業(yè)模式。
培訓(xùn)講師：路長全
1. “切割大營銷”及“品牌兩極法則”創(chuàng)始人
2. 中央電視臺廣告部策略顧問
3. 著有《營銷就是解決競爭》 《切割營銷》 《品牌兩極法則》 《章魚商業(yè)模式》《先勝后戰(zhàn)——戰(zhàn)略篇》等暢銷管理書籍
授課風(fēng)格：
1. 有超凡脫俗的營銷理念和令人嘆為觀止運作手法
2. 熟練運用親自操刀的生動且成功案例令學(xué)員有更深刻的理解
授課經(jīng)驗：
東鵬瓷磚、北京銀行（中國最大商業(yè)銀行）、洋河藍色經(jīng)典、魯花食用油、史丹利復(fù)合肥（上市公司）、宏達新材（硅橡膠上市公司）、思嘉軟體強化材料（上市公司）、鵬程肉食（上市公司）、回盛獸藥（中國豬藥第一品牌）、卡拉米羅太陽鏡、星威家具（全球時尚椅第一品牌 ）、公牛插座、中國移動、中國聯(lián)通、法國百吉福（全球最大奶酪品牌）、賓度高端商務(wù)男鞋、陳克明掛面（上市公司）、美爾凱特集成吊頂品牌、蕾菈發(fā)膜、雅艾絲時尚正裝、東阿阿膠（上市公司）、金星啤酒、長城汽車（上市公司）、藍海大飯店、紅星美凱龍等。
【報名咨詢】
聯(lián)系電話：010-62258232 62278113 13718601312 13120125786
聯(lián) 系 人：李先生 陳小姐
您的位置：