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生意導向的品牌差異化戰略

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企業培訓網
(本課程滾動開課,如遇開課時間或者地點不合適,請撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等培訓安排!)

培訓安排:2015年6月26-27日  廣州
培訓費用:6800元
課程前言
作為一個公司,一個品牌的管理者,我們通常會焦慮最本質的問題:
你的品牌(企業)為什么能在市場中持續的、盈利的、存在下去?
今天一城一池的成功,一年兩年的銷量成功,能持續多久?
你的競爭對手,你害怕他們嗎?怕什么?怎么和平共處?怎么競爭中獲勝?
差異化品牌戰略就是如何通過品牌在市場中獲勝的邏輯與方法!
 品牌戰略理論滿天飛,怎么評估哪些方法是有關未來的戰略行為?哪些只是東施效顰?
 各種差異化方法,哪些是跟生意戰略相關的?哪些只是小聰明?
 不同的企業發展階段,差異化品牌戰略方案為什么能提供一種穩定有效的戰略路徑?
 哪些品牌因為落實了差異化品牌戰略而獲得巨大的成功?
《生意導向的品牌差異化戰略》就是一門關于贏的戰略課,它提供一種通過品牌在市場中獲勝的邏輯與方法;
《生意導向的品牌差異化戰略》所指的品牌指的是產品或業務品牌,本次課程暫不涉及到品牌架構的解決課題;
《生意導向的品牌差異化戰略》旨在幫助企業、品牌的管理人員,深刻洞察品牌如何有效提升業務發展!深刻了解自身的品牌戰略是否有效,該如何提升!尤其是,如何尋找到自己品牌差異化的戰略之路;
適合培訓對象
品牌負責人(總經理;市場部總經理;品牌部總經理;營銷部總經理;市場總監;品牌總監;營銷總監)
課程目標
  通過兩天的學習系統的掌握差異化品牌定位戰略的方法,助力企業品牌力提升
培訓計劃
課程主要形式:課堂講授、案例分享、案例練習、分組討論
培訓大綱:
第一天
第一單元:差異化品牌戰略的全局掌握
    開場白: 20分鐘
案例回顧:一個兒童日化品牌為什么能在2年的時間實現高速成長?(沒有更多資源投入,僅僅通過品牌的差異化戰略)
    差異化品牌戰略的全局掃描(4個小時)
1. 差異化品牌戰略如何解決企業生意問題?
    品牌的概念——哪里產生差異?
    品牌與生意的關系——差異就是生意
    品牌與競爭的關系——差異就是競爭
2. 什么是優秀的差異化品牌戰略
    解決品牌的焦點問題—什么層面的差異化是適合的
    品牌資產屋解析—差異化后重組的要素
    品牌戰略的評估要素—有競爭力的差異化才有用
3. 品牌戰略如何測量
    品牌資產的測量
案例分析:當時日化品牌做了什么?
小組討論:評估學員組的一個品牌戰略,有差異化嗎?是有用的差異化嗎?
第二單元:差異化戰略的工具(2個小時)
1. 3W工具
 WHO-WHAT-HOW
2. 3角差異定位
 我情
 競爭
 客戶
案例:每一個工具都會配相應的案例
練習:為某一個品牌從工具出發,作出差異化戰略的思路建設;
第二天
第三單元:差異化品牌戰略實操方法論介紹(4個小時)
1. WHO的差異化方法
    WHO的粗分—大差異搶市場空間
    WHO的粗分方法—用戶多維度掃描
    WHO的細分—深度差異搶戰略機會
    WHO的細分方式—專題測試型交叉分析
案例分析:“粗分”“細分”的案例
小組討論:各位學員所在品牌的用戶差異化進行到什么程度?

2. WHAT的差異化方法
    產品差異定位—功能、材質、屬性、價格
    品類差異定位—利益、地位
    品牌差異定位—價值、形象
案例分析:三類品牌戰略的案例解讀
小組討論:各位學員所在品牌的定位方式,以及改進空間

第四單元:差異化品牌戰略的配套落地(2個小時)
    品牌與KPI
    品牌與傳播
    品牌與終端
    品牌與互聯網

培訓講師:柳偉強先生
 
品牌差異化戰略 (BDS)踐行者

中國企業“品牌差異化戰略 (BDS)”咨詢顧問

柳老師是品牌差異化戰略專家,擁有14年的大型企業以及咨詢行業的豐富實戰經驗。協助128家大型企業運用品牌差異化戰略,有效提高企業業績及競爭能力。

擅長業務戰場差異化, 用戶定位差異化,功能定位差異化,形象定位差異化四大品牌差異化工具的理實交融, 落實于賣得更多, 賣得更貴的生意導向,在幫助客戶實現戰略化戰略之外, 還編著有<<邁迪品牌差異化戰略>>一書.;

2011—2015年,通過“用戶差異化”、“品牌利益差異化”“產品差異化”的品牌系統建設,幫助維達從35個億快速增長到50個億,2013年維達國際獲評“2013年最具投資價值上市公司”;

2012-2013年,幫助青蛙王子集團制定差異化的品牌、產品、營銷戰略,與領導品牌形成差異競爭,2014年企業取得了銷售額,利潤率,單品銷售三項指標自創始以來的最高值;

2014—2015年,柳老師以用戶研究為基礎,幫助中國重汽集團實現了品牌架構、產品品牌布局的差異化戰略框架,幫助中國重汽進一步強化品牌、產品、營銷差異化,提升競爭力;

“幫助中國5個品牌進入世界百強”為己任的邁迪品牌咨詢公司,持續為工信部、上海經信委、浙江品牌促進會進行品牌專業人才的培訓,柳老師的課程也受到學員們廣泛好評。

培訓成果:120多家企業培訓經驗:維達、恒安、倍舒特、青蛙王子、九陽集團、好視力、衛崗、德青源、中國重汽、京東方、炊大皇。

【報名咨詢】

    聯系電話:010-62258232  62278113  13718601312  18610339408

    聯 系 人:李先生   陳小姐

    電子郵件:25198734@qq.com  11075627@qq.com

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 學員信息(三人以上報名請下載培訓報名表):
學員姓名 所任職務 聯系電話 電子郵件
 備 注——
 1、收到貴公司報名信息后,我們將第一時間和貴公司參會聯系人進行確認。
 2、開課前兩周,我們將為您發送《培訓確認函》,將培訓地點交通路線及酒店預訂、培訓報到指引等事項告知與您。
 3、本課程也可以安排培訓講師到貴公司進行企業內訓,歡迎來電咨詢及預訂講師排期。
 4、聯系咨詢電話:010-62278113  13718601312;聯系人:李先生;郵件:25198734@qq.com。
   
·按培訓課題:
企業戰略 運營管理 生產管理 營銷銷售
人力資源 財務管理 職業發展 高層研修
標桿學習 認證培訓 專業技能 在線培訓
·按培訓時間:
一月課程 二月課程 三月課程 四月課程
五月課程 六月課程 七月課程 八月課程
九月課程 十月課程 十一月課 十二月課
·按培訓地點:
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