培訓安排：2015年4月11-12日 廣州中山大學
培訓費用：3200元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
培訓對象：總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售主管、網(wǎng)絡營銷總監(jiān)、經(jīng)理
學習背景：
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中,手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機使用率達83.4%，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對各項網(wǎng)絡應用的使用程度更為深入。移動商務類應用在移動支付的拉動下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項網(wǎng)絡應用中地位愈發(fā)重要.
當很多人還停留在工業(yè)時代的意識里時，互聯(lián)網(wǎng)時代來了；當很多人還沒有看懂互聯(lián)網(wǎng)的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)來了；當很多人還沒有看懂移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，大數(shù)據(jù)時代來了。你——正停留在哪個時代里？
時代變了，玩法變了！企業(yè)成長與變革需要尋找新的力量！
在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的時代里，一切行為都要基于互聯(lián)網(wǎng)，基于大數(shù)據(jù)而展開。微博、微信、微商城，一切營銷創(chuàng)意都要在微端上獲得新的力量！營銷的根本勝在技術，還是勝在人心？基于手機的網(wǎng)絡營銷矩陣到底該如何搭建？傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞到底會給中國企業(yè)帶來怎樣的影響與改變？有人說，微博已經(jīng)沒落了，真是如此嗎？微信真的會取代微博成為新的營銷力量嗎？微商城又是怎么一回事呢？
揭開迷霧，重構系統(tǒng)，答案盡在《大數(shù)據(jù)時代下的微營銷實戰(zhàn)兵法——打造口袋里的營銷市場》課程之中。
學習目標：
時代變了，玩法變了——透視大互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時代下的企業(yè)營銷變局
認知網(wǎng)絡營銷發(fā)展路徑，重構企業(yè)網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)，建立大數(shù)據(jù)營銷意識
解構微商營銷本質(zhì)，構建 微博-微信-微商城 三位一體的微端營銷系統(tǒng)
正確認知微博及其價值，理解并掌握微博營銷4大運營策略
全面而系統(tǒng)的理解并掌握微信營銷的體系與實戰(zhàn)技法。通過完整的“規(guī)劃定位篇-私號營銷篇-內(nèi)容建設篇-活動策劃篇-團隊建設篇”等內(nèi)容的學習與研討，幫助企業(yè)建立微信營銷系統(tǒng)，切實優(yōu)化現(xiàn)有的企業(yè)營銷體系
了解并領會微商城在企業(yè)營銷系統(tǒng)中的地位與價值，掌握微商城的運營流程。
課程大綱：
上部 大互聯(lián)網(wǎng)時代與大數(shù)據(jù)營銷
第一章 大互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷演進
第1節(jié) 技術變革下的大互聯(lián)網(wǎng)時代
誰在主宰這個時代
你看懂這個時代了嗎
-工業(yè)時代VS互聯(lián)網(wǎng)時代VS移動互聯(lián)網(wǎng)時代VS大數(shù)據(jù)時代
大互聯(lián)網(wǎng)時代 優(yōu)質(zhì)基因的疊加與重組
案例賞析：羅永浩與錘子的成功與失敗
第2節(jié) 大互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷演進
營銷1.0：工業(yè)化思維下的規(guī)模覆蓋與視聽強奸
-案例：央視標王&腦白金&網(wǎng)易搜狐
營銷2.0：社會化思維下的意見領袖與圈群爆破
-案例：啤酒配炸雞&為發(fā)燒而生
營銷3.0：去中心思維下的人人自媒與口碑體驗
-案例：黃太吉&雕爺牛腩&100塊錢的故事
營銷4.0：大數(shù)據(jù)思維下的社會化全網(wǎng)營銷
-案例：易迅嬌娃閃電送&合眾創(chuàng)展的受眾分析
第二章 企業(yè)變革與大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)的概念解構
大數(shù)據(jù)的定義與企業(yè)價值
大數(shù)據(jù)的三個特征：在線+全記錄+有機閉環(huán)
大數(shù)據(jù)的云端：天上有云，地上有端
大數(shù)據(jù)驅(qū)動意識
第2節(jié) 傳統(tǒng)與電商企業(yè)如何做好大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)規(guī)劃與小數(shù)據(jù)采集
企業(yè)大數(shù)據(jù)層次模型【四級模型】
企業(yè)大數(shù)據(jù)抓取策略【三級模型】
企業(yè)大數(shù)據(jù)的兩大系統(tǒng)
-案例：大悅城的大數(shù)據(jù)營銷應用
電商企業(yè)的情報系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)營銷應用
-案例：淘寶指數(shù)與早教機
下部 微端營銷實戰(zhàn)兵法
序 微端營銷兵器譜
第一章 微端營銷-微博篇
第1節(jié) 為微博正名
誰殺死了微博
那些優(yōu)秀的微博們
第2節(jié) 微博營銷基本兵法
微博兵法1：3大定位模式與典型案例賞析
-案例賞析：快書包&趣玩&凡客
微博兵法2：3大矩陣模式與典型案例賞析
-案例賞析：福特&凱迪&中糧
微博兵法3：3大運營策略與典型案例賞析
-如何做好內(nèi)容運營
-用活動做催化劑和粘度劑
微博兵法4：數(shù)據(jù)分析與工具使用
-微博營銷常用工具
第二章 微端營銷-微信篇
第1節(jié) 微信印象與私號營銷篇
微信印象-功能篇
微信營銷-私號篇
-微信私號營銷的3大優(yōu)勢
-微信私號營銷的3大操作維度
-案例賞析：紅貝緹的微信私號營銷
課堂討論：結(jié)合企業(yè)實際，如何進行私號營銷
第2節(jié) 公眾賬號與框架設計篇
訂閱號VS服務號
公眾號價值主張的設計與4大定位類型
-典型性微信公眾賬號示例
課堂練習1：微信公眾賬號定位與框架設計
第3節(jié) 微信營銷之引流加粉篇
微信非功能性引流加粉的8種渠道
-重點分享QQ群微信推廣
微信功能性引流加粉的4種方式
-微信玩法1-漂流的瓶子
--案例：某汽車行業(yè)案例
微信玩法2-搖搖也快樂
--案例：某服裝行業(yè)案例
微信玩法3-傳遞聲音的力量
--案例：某地產(chǎn)行業(yè)案例
微信玩法4-二維碼的創(chuàng)意營銷
--案例：某家具行業(yè)案例
第4節(jié) 微信營銷之內(nèi)容活動篇
微信營銷4問！
微信圖文標題創(chuàng)意的12種套路
-圖文標題典型案例賞析
微信內(nèi)容寫作的5種模式
-內(nèi)容寫作典型案例賞析
微信創(chuàng)意活動的3大理由與11個元素
-典型活動創(chuàng)意案例賞析
第5節(jié) 微信營銷之團隊考核篇
微信品牌賬號運營公式
微信賬號運營工作與團隊架構
微信營銷效果的評估標準與相關計算公式
第三章 微端營銷之微商城篇
一張圖讀懂微信商城與微信小店、京東微店的區(qū)別
微博的微賣 VS 微信的小店，誰能滅了誰
微端商城的營銷本質(zhì)
一張圖全解電商運營流程
課程總結(jié)1：成功是系統(tǒng)的，失敗是片段的
課程總結(jié)2：當想法成為信仰，一切皆有可能
培訓講師：劉軍榮 老師
---資深實戰(zhàn)派網(wǎng)絡營銷、成功電商淘寶、天貓品牌網(wǎng)店杰出運營管理專家
---微信、微博營銷資深大玩家
---中國電商現(xiàn)象觀察者
---電商營銷實踐者
---騰訊集團互聯(lián)網(wǎng)營銷高級顧問
---匯海集團任職講師團團長
---中國“電商定位5I模型”與“電商團隊蠱毒理論” 體系建立者
---獲“中國移動12580手機媒體首席講師”稱號、“中國騰訊團購業(yè)務金牌講師”稱號
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
劉軍榮老師 大學畢業(yè)后任職于上海福祉私立學校中學部擔任授課老師、班主任，任職四年來，碾轉(zhuǎn)于上海、浙江兩省，開拓新的學校市場。在任教方面用心負責，深受學校領導和學生的歡迎，多次榮獲優(yōu)秀稱號：獲“2003/2004年度優(yōu)秀班主任”、“2004/2005年度教育先鋒貢獻獎”、“愛崗敬業(yè)獎”、 “2006/2007年度教育崗位杰出工作者”稱號、“最受歡迎教師”稱號。后就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團任職講師、講師團團長。專注企業(yè)內(nèi)部培訓與對外商業(yè)演講活動。演講范圍覆蓋于華東-上海、南京、蘇州、杭州、無錫、寧波、義烏等地;華南-深圳、廣州、佛山、中山、東莞、汕頭等城市。在歷次演講中獲得中國騰訊、中國移動各地分公司高度肯定與贊揚。獲“中國移動12580手機媒體首席講師”稱號、“中國騰訊團購業(yè)務金牌講師”稱號。劉軍榮老師一直專注互聯(lián)網(wǎng)與電子商務領域的研究與實踐過程中，幫助眾多企業(yè)實現(xiàn)了從0到1、從1到100、從100到10000的轉(zhuǎn)型與跨越! |
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