培訓安排：2021年8月27日 廣州
主 講：原騰訊/阿里高級經理人、數字化營銷實戰專家 林海
課程費用：2800元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
課程對象：市場總監、企劃總監、營銷總監；新媒體營銷團隊中的一線運營人員。
課程收獲：
企業收益：
1、構建與運營企業的私域流量，保證用戶的穩定增長；
2、培養優秀營銷人才，高效執行營銷策略，提升營銷效能。
崗位收益：
1、清晰掌握從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”的營銷思維路徑；
2、運用三叩問與3W6Q工具箱等方法，實現用戶的精準定位；
3、獲得用戶增長與運營的“關注鉤”、“互動錘”、“裂變鏈”工具；
4、運用3大強有力手段，刺激用戶進入深度交互，激活用戶。
課程特色：
1、結合鮮活的行業案例剖析，針對企業業務模式與實際營銷工作痛點完成深入研討，極具啟發力與生動性，讓學員可將案例直接移植與工作中；
2、課程提供豐富的營銷工具，保證輸出的成果可落地、易執行、高轉化；
3、“知識講授+教練引導+行動學習”，旨在實現學習成果與工作成效的無縫連接。
課程大綱：
第一部分：現象透視篇——深度數字化時代，營銷實戰與用戶增長之“見”
一、“極冗余”的數字化時代，傳統營銷的“暗坑”
1、現象：傳統營銷致命的三大慣性行為
2、本質：營銷大環境與用戶群體屬性的不可逆劇變
二、數字化時代的高效營銷與用戶增長底層屬性
1、觸點碎片化 —— 1.5秒現象
2、選擇豐富化 —— 6次閉環原理
3、傳播社交化 —— 負成本獲客效應
三、數字化時代的營銷進化與用戶增長核心三要素
1、數字化營銷為什么能實現品效合一？
2、引流之關注鉤 —— 引發用戶的真正關注
3、固流之互動錘 —— 激發用戶的深度興趣
4、擴流之裂變鏈 —— 引發用戶的主動裂變
案例互動與小組練習
第二部分：方法策略篇——深度數字化時代，營銷實戰與用戶增長之“劍”
一、營銷實戰與用戶增長之引流“關注鉤”
1、認知導入：Look≠See≠Watch
2、引發用戶真正關注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞
3、營銷精準定位：三叩問與3W6Q工具箱
4、瞬間抓眼的3類用戶酬賞
5、營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
二、營銷實戰與用戶增長之固流“互動錘”
1、認知導入：深度興趣=身份共鳴+交互體驗
2、為什么傳統營銷的說服力越來越差？
3、用戶共鳴：身份定義的3根探針
4、產生用戶身份共鳴的四類營銷殺手锏
5、刺激用戶進入深度交互的3大強有力手段
三、營銷實戰與用戶增長之擴流“裂變鏈”
1、認知導入：口碑裂變傳播正在營銷的主戰場！
2、營銷口碑管理的3大支柱：種子用戶、傳播話題、刺激驅動
3、一個模型三大參數，精準找到種子用戶
4、如何為品牌/產品有效構思傳播話題？
5、刺激驅動的四大儀式化要素
案例互動與小組練習
培訓講師：原騰訊/阿里高級經理人、數字化營銷實戰專家 林海
近十五年互聯網營銷實戰經驗。曾任騰訊網媒市場總監、阿里巴巴天貓事業群品牌合作高級專家。曾以騰訊三大網絡媒體平臺為核心，著力提升騰訊在華南區域的影響力及變現力，榮獲騰訊“高級副總裁獎”。帶領團隊參與策劃執行阿里巴巴年度重大營銷活動，效能突出，屢獲內部嘉獎。擔任過美的、創維、搜狗、百勝、飛利浦等多家500強企業特聘營銷顧問。擁有針對金融、通信、汽車、快消等多個行業客戶的互聯網營銷創新成功案例。
部分項目案例：
·搜狗智能硬件“從產品語言到用戶語言”項目
·好未來集團區域中層“從產品語言到用戶語言”項目
·重慶長安“營銷區域總經理繼任者認證”項目
·銀聯集團“用戶洞察與產品創新實戰”項目
授課風格：以“倍增實效”為目標，以自身親歷完成的實戰案例為主要佐證，從思路結構、案例選擇、落地方法等方面，幫助學員掌握課程知識。
主講課程：精準營銷：低成本引爆用戶增長、實效倍增：“快準狠”互聯網+品牌加速進化。
服務客戶：騰訊、阿里巴巴、美的、創維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動、中國銀行、人保壽險、東風日產、南方航空、南方傳媒……
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