培訓安排：2015年3月26-27日（北京） 7月23-24日（北京）
課程對象：企業公關、品牌、公共事務等部門；具有至少1年相關工作經驗
課程費用：6800元（含：教材、會務、午餐、茶水、發票）
培訓背景：
全媒體時代已然來臨，企業的生存發展環境愈加“裸體化”!
危機無處不在，蓄勢待發，危機發生頻率的增加，使其變得常態化、公共化！
→究竟如何識別危機節點？
→怎樣辨別和扼殺掉那些有可能引發危機的火苗和雜音？
→怎樣割裂互聯網與傳統媒體的共振報道配合？
→如何讓我們的危機處理更加卓有成效？
培訓收益：
＊了解新形勢下的危機管理實質，樹立危機管理價值觀；
＊掌握沖突管理及沖突處理的方法和技巧，了解如何高效地應對和處理危機；
＊模擬最真實的沖突、危機場景，讓學員身臨其境，以實戰方式，鞏固、提升學員危機處理的實際工作技能；
＊從戰時到平時、從滅火到防火，給學員提供一套完整的危機管理思路，幫助企業搭建一個攻防兼備的危機管理體系。
培訓大綱：
重識危機
→了解新環境下危機發生的規律和特點
→認識危機的本質
→危機的三高特點
→危機處理的基礎
＊三情原則
＊三一定律
＊三度法則
互動：案例剖析與思考
新聞及輿論素養
→新聞辨識：
＊如何判斷信息的傳播可能性和新聞量級
＊輿論是怎樣形成的
→輿論引導兩大能力：
＊議程設置
＊議題管理
演練：新聞辨識練習
危機處理
→在危機處理過程中，最重要的三個關鍵能力：閱讀、口徑、溝通
→最大的挑戰：閱讀危機
→閱讀危機的5SHI法
危機情景的閱讀演練
→口徑制定的原則和要點，如何使用口徑
口徑撰寫練習
→危機中溝通的原則和技能
危機溝通練習
→危機善后的規定動作
沖突處理
→危機發生發展的內在規律：
從一般事件到緊急事件到危機事件的全過程
→沖突處理和危機處理之間的關系
→沖突處理的價值和意義
→沖突處理的重點和難點
→避免沖突升級的頂級原則
沖突場景的應對演練
危機預警
→防火勝于救火，企業如何搭建
→一個長治久安的危機預防和預警系統
→安裝危機傳感器：
＊客服端
＊媒體端
→如何在媒體端安裝預警裝置
模擬練習
企業形象與品牌傳播
→處在危機中的世界/新環境解析
＊為什么要重視品牌？
＊國際視角的品牌價值
＊如何做好企業品牌建設
＊社會化媒體的企業級應用
案例解析
危機管理
→新形勢下的危機管理
→近年來危機事件的特點
→危機的分類
→易遭遇危機的企業
→危機的四個階段
→危機傳播的策略
→新聞發言人制度
案例解析及互動
培訓總結
培訓講師：
鄭硯農
研究員
中國國際公共關系協會常務副會長
中國電子商務協會副理事長
背景介紹：畢業于西北工業大學自控系，獲工學碩士學位。國務院發展研究中心國際經濟技術研究所、國務院發展研究中心世界發展研究所研究員、原秘書長。
推薦理由：深厚的政府工作背景，大量的政企事件處理經驗，深入且具有前瞻性的專業研究案例，是企業公關人士必要學習和借鑒的。鄭硯農先生2000年當選為中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長，同時擔任學術工作委員會主任委員、國家職業資格委員會公共關系專業委員會主任、國家人力資源和社會保障部統考專業命題專家、國家統計局社會輿情調查中心特聘專家、復旦大學國際公共關系研究中心主任、中央財經大學新傳播研究中心名譽主任、《國際公關》雜志高級顧問等職務。受聘擔任國際關系學院、中國傳媒大學、上海外國語大學、華中科技大學、西南交通大學、西北工業大學等高校的兼職教授、研究生導師。同時擔任品牌中國產業聯盟執行副主席;工信部中國電子商務協會副理事長。曾擔任北京奧運組委會、上海世博會顧問。
培訓風格：高屋建瓴的同時，不失實用。戰略引導的同時，不失戰術。
高鵬
名道執行董事，國務院國資委專家委員會成員，中國國際公共關系協會理事和學術委員會委員
背景介紹：畢業于清華大學計算機系，曾任長城集團計算機公司副總、海信集團計算機公司副總兼市場總監。擁有十五年的品牌營銷和公共關系傳播經驗，曾任藍色光標和智揚公共關系總裁，在其帶領下，這兩個公司先后成為中國公共關系十強企業（TOP10）。長期為三星、聯想、CISCO、EMC2、金龍魚等公司提供公共關系策略、媒介策略和危機公共關系策略的顧問服務，是業界公認的公共關系傳播專家。
推薦理由：在危機管理專業上，有高度、深度。觀點新穎、富有哲理。高鵬老師作為CIPRA學術工作委員會中唯一一位來自公共關系公司的委員，長期專注于組織聲譽管理和危機管理的方法研究，在拓展公共關系商業空間的同時，也非常關注發揮公共關系的社會效益，先后參與了中國奧申委的莫斯科申奧陳述、政府SARS危機處理和信心重塑、抗震救災與企業社會責任、金融危機下的輿論環境管理等一系列政府和社會項目的規劃工作。
培訓風格：語言風趣、深入淺出、強調互動式學習
李言生
名道奕博核心講師
英智銳思總經理
背景介紹：畢業于Loughborough(UK)大學媒體與文化分析專業（碩士）。具有 5年電視媒體從業經驗，先后在新聞欄目、社教節目和娛樂節目中擔任記者、編導、制片人。多次榮獲國家級大獎。
推薦理由：近10年公關從業經驗，對傳播、危機等公共關系專業領域有深入研究。曾為眾多Fortune 500企業提供包括危機管理體系設計、危機咨詢、危機處理等在內的公關服務與培訓，具有豐富的實戰經驗。
培訓風格：引導式學習，趣味性強、易于理解應用。 |
您的位置：
