產(chǎn)品的上市宣傳、品牌運(yùn)作、展示包裝等，通常會(huì)被認(rèn)為是品牌部的事。但在華為，產(chǎn)品的品牌宣傳是由營(yíng)銷運(yùn)作部負(fù)責(zé)完成，品牌部是在營(yíng)銷運(yùn)作部下面的一個(gè)部門，是作為公共資源由各產(chǎn)品線共享。
這種部門的劃分和設(shè)置跟產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)，華為的很多產(chǎn)品是與通信和連接相關(guān)，有非常強(qiáng)的理工科技術(shù)背景，需要有強(qiáng)大邏輯思維來進(jìn)行品牌的策劃和運(yùn)作，講好產(chǎn)品演進(jìn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事。
而品牌部的人善長(zhǎng)寫文案、懂美學(xué)、做視頻、搞宣傳，學(xué)的多是人文學(xué)科，偏藝術(shù)氣質(zhì)。但技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品宣傳有時(shí)需要的是理工科思維和邏輯。
大家知道央視幾個(gè)著名節(jié)目主持人如白巖松、崔永元、柴靜學(xué)的都是人文，做的節(jié)目非常受歡迎。
但大家可能不知道，他們的主管陳氓卻是畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)光學(xué)工程專業(yè)，是標(biāo)準(zhǔn)的理工男，幾個(gè)出色節(jié)目都是由他策劃和運(yùn)作的。
其實(shí)產(chǎn)品宣傳并不需要過度放在產(chǎn)品本身，而是要講好圍繞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)的故事。
這種技巧早在兩千多年前古人就已經(jīng)掌握。比如樂府詩(shī)《陌上�！分忻鑼懥_敷的美，并沒有針對(duì)羅敷本身，而是用了“行者見羅敷，下?lián)埙陧�。少年見羅敷，脫帽著帩頭。耕者忘其犁，鋤者忘其鋤。來歸相怨怒，但坐觀羅敷�！�，就是通過周邊人的反應(yīng)來宣傳羅敷的美。
因此產(chǎn)品的品牌宣傳實(shí)際是產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的一部分，需要有豐富的周邊產(chǎn)業(yè)知識(shí)，要有一個(gè)強(qiáng)大的組織來策劃和運(yùn)作。
華為各產(chǎn)品線的品牌宣傳，比如寫新聞、寫軟文、策劃獎(jiǎng)項(xiàng)、展廳展會(huì)的產(chǎn)品展示、搞產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)等，都是由營(yíng)銷運(yùn)作部門負(fù)責(zé)。
最典型的比如，現(xiàn)在手機(jī)上市都會(huì)開發(fā)布會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)在臺(tái)上做宣講和演示，背后就是營(yíng)銷運(yùn)作部進(jìn)行策劃、組織、材料準(zhǔn)備、宣講演練等，是個(gè)組織行為。
來源：?jiǎn)讨Z之聲；作者：耿群
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