培訓時間：2024年3月1日9:30至17:00
培訓地點：杭州市文一西路522號西溪科創園
培訓費用：2800元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
企業痛點：
1.移動互聯網，給門店的生意帶來了危機。傳統渠道流量下滑，生意增長乏力。
2. 原來只能通過線下面對面或傳播媒體進行的營銷工作，現在都可以通過“新媒體平臺”實現效率提升和實體賦能。
3.企業不具備“匹配平臺算法的賬號運營”，無法掌握“支撐雙重目標的內容創作”。
4.在小紅書的賬號運營和內容創作中，沒有相應的方法論和操作技術對應。
課程亮點：
1．掌握用戶心理與小紅書營銷路徑地圖
2．掌握小紅書賬號運營邏輯與操作方法
3．掌握小紅書內容創作與操作技術
4．對現有賬號做出診斷并進行優化
培訓大綱：
一、小紅書營銷路徑與頂層設計-核心認知導入
1. 新媒體工具在門店生意增長中的定位
1) 四大功能與定位配套
2) 價值核心與賬號診斷
3) 流量、成交、復購、轉介紹，小紅書能做些什么？
2. 營銷目標分析與門店生意賦能
1) 3M營銷目標理論
2) 從廣告中看營銷
3) 內容主題里藏著什么大文章？
3. 作業：根據企業營銷目標，做賬號運營路徑設計
二、小紅書受眾心理與賬號運營-賬號搭建運營
1. 圈層社會-價值洞察與精神屬性
1) 物質屬性與精神屬性
2) 鴻星爾克、蜂花、白象
3) 價值輸出與價值觀輸出哪個更能吸粉？
2. 人性 I P -關系洞察與 I P 吸引
1) 人性溫度與官方品牌
2) 柳夜熙與玲娜貝兒
3) 什么樣的賬號IP更有潛力？
3. 賬號優化-四維診斷與優化提升
1) 價值感-封面與個人簡介如何優化
2) 人性化-昵稱與賬號頭像設置避坑
3) 識別度-讓人記住你的秘訣是什么
4) 傳播度-買我產品與傳我美名指南
4. 小紅書平臺邏輯與運營技巧
1) 小紅書基因解讀及用戶分析
2) 小紅書筆記流量的四大入口
3) 小紅書推流機制與運營匹配
4) 小紅書最受歡迎的賬號類型、
5) 小紅書起號的3-11方法論
6) 營銷有效與受眾喜歡的內容類型評估
5. 作業：對現有賬號做診斷，就IP、內容、傳播、互動做改善方案
三、小紅書內容創意與創作技巧-圖文筆記創作
1. 內容創意模型
1) 創意靠靈感還是靠邏輯
2) 行為層營銷目標設定
3) 內容創意與門店營銷的階段性對應
4) 認知層心理需求對照
5) 內容創意與目標消費者的心理匹配
6) 原因層雙向分析原則
7) 內容創意與爆款趨勢的匹配與借勢
8) 表達層四大優化技巧
9) 圖文筆記與短視頻筆記如何選擇
2. 小紅書圖文創作表達技巧
1) 標題編寫的四個技巧
2) 封面圖制作的爆款套路
3) 爆款文案撰寫七步法
4) 關鍵詞六大類型與筆記應用
5) 文案內容優化的三個方向
6) 圖片拍攝基礎技術：畫質、穩定、構圖
7) 圖片拍攝進階技術：焦距、角度、光線、色彩
8) 圖片拍攝場景化應用：產品場景價值凸顯
9) 綜合：內容發布階段多賬號聯動起量方法
3. 作業：生成7條小紅書內容創意、創作1篇小紅書爆款文章
四、短視頻創作表達技巧-短視頻筆記創作
1. 爆款短視頻創意的四種類型
1) 情：共情狀態下的爆款特征
2) 趣：趣味追求下的屬性加持
3) 用：價值核心中的穩定輸出
4) 品：槽點熱議中的傳播契機
2. 短視頻結構優化與鏡頭表達
1) 7-60秒短視頻表達標準結構
2) 鏡頭表達中的遠全中近特
3) 鏡頭表達中的推拉搖移跟
4) 鏡頭速度與鏡頭角度
5) 優質短視頻三大參數與調試方法
6) 分鏡腳本的三大價值
7) 分鏡腳本樣板分析與編寫方法
作業：選擇1條創意，做類型優化、內容優化、結構優化，生成對應的拍攝腳本；根據腳本拍攝視頻素材；使用剪輯軟件制作1條成品短視頻
培訓講師：李中生
1. 曾任HP（皮草）中國區品牌總監
2. 曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
3. 主播行為化技能提升-權威教練
授課經驗：北清智庫商學院、時代光華、北大博雅俊、黑馬城市學院、北坪優教商學院、中清商學院、易進新媒體學院、紅點MCN機構、央視網、用友集團、蒙牛集團、正大集團、中國黃金、大商集團、百麗集團、安踏體育、集美家居、登康集團、斐樂品牌、阿迪達斯品牌、萃華珠寶、紫薇時尚、喬丹體育、丹姿集團、碧桂園、易居、新華聯集團等。
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