課程背景：
社交時代下，要想做好客戶運營，做好營銷引爆，做好品牌裂變，就必須要做好新媒體，甚至是融媒體，江小白、杜蕾斯、酣客公社、招商銀行、上海汽車、良品鋪子、海爾等優秀企業都不遺余力的布局新媒體。
但是當下，新的平臺大規模涌現，新的玩法層出不群。微信內容、抖音短視頻、今日頭條、直播、喜馬拉雅等新媒體給企業營銷帶來了新的研究課題，同時也給企業營銷帶來了新的機遇。薇婭、李佳琪一場直播就幾個億，一個小時創造的業績比一個1000多人團隊一年都多。可以這樣說，新媒體已經成為每家企業必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。
那到底什么是新媒體，如何合理利用最潮流的新方式，如何給新媒體運營做好規劃，如何吸粉、留粉和進行粉絲裂變，如何打造粉絲喜歡的新媒體內容，如何通過營銷創意引爆新媒體，如何通過分析新媒體賬號數據來指導新媒體運營。如何打造企業行業的新媒體矩陣？如何做好企業抖音短視頻內容？如何做好視頻直播，傳播品牌？本課程就是在這樣的背景下開發的，是為了解決以上問題和難點而設計的！
課程收益：
● 了解新媒體運營的現狀、誤區及趨勢，掌握新媒體的3大落地系統；
● 掌握新媒體運營的關鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現策略；
● 如何打造熱門短視頻抖音賬號：5大套路8種玩法
● 如何做好新媒體直播，快速帶貨，快速裂變品牌；
● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺的內容運營技巧和方法；
● 掌握如何通過新媒體數據分析，精準運營新媒體，能正確分析給定賬號；
● 掌握新媒體全網營銷創新思維、關鍵步驟及實戰流程，能通過研討出方案；
課程時間：1-2天，6小時/天
課程對象：企業市場營銷經理、營銷總監、營銷策劃人員、新媒體運營人員
課程方式：講解+案例+思考+研討
課程大綱：
互動思考：當下有哪些新媒體，每種新媒體玩法有區別嗎？
第一講：新媒體——企業新時代營銷的制勝法寶
一、新媒體營銷的深度認知與解構
1. 新媒體營銷的最新趨勢分析
2. 新媒體營銷的4大現狀、3個誤區
3. 新媒體的三大本質特點
案例：快手與抖音，為什么它們成了新媒體的新秀
案例：一家餐飲企業的新媒體運營誤區
二、企業進行新媒體營銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業低成本高產出的需要
案例：一家不投廣告的滅蟲公司的新媒體運營案例
第二講：新媒體的關鍵粉絲運營——吸粉、留粉、裂變、變現
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個有粉的地方，吸了你的粉絲會成千倍的增加
2. 5種常用的活動策劃引爆吸粉
3. 引爆全網營銷的8種吸粉技巧
4. 智能吸粉設備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
案例：個人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚塘吸粉——成就千萬業績
案例：一個讓人欲罷不能的吸粉騙局
案例：閃銷寶的紅包流吸粉
二、留粉——沒有內容，一切都徒勞，內容決定一切
1. 好內容會新動傳播
2. 我們已經進入一個產品即內容，用戶即媒介
3. 沒有內容的新媒體運營就是耍流氓
案例：樊登讀書會，靠內容撐起的新媒體營銷
案例：邏輯思維，死磕內容——每天6點1分鐘
案例：咪蒙，靠內容起家的新媒體奇人
三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1. 公眾號首發，朋友圈裂變
2. 公眾號分發內容，今日頭條、簡書、喜馬拉雅、微博、視頻等反推
3. 現場活動，現場裂變的3種策略
4. 社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
5. 其他粉絲裂變的5種技巧
案例：酣客公社——靠喝酒來裂變粉絲
案例：酒仙網的線上+線下百萬粉絲裂變之道
案例：操盤千萬粉絲的微商達人
第三講：新媒體運營的重中之重——如何做好內容運營
互動思考：文案創意策劃中最大的難點和困惑是什么？
一、創意篇——尋找用戶A點，打造卓越新媒體營銷文案的4力模型
1. 用“好奇心”吸引用戶
案例：毛姆的征婚啟事
2. 用“熱點話題”吸引用戶
案例：傅園慧的表情包與百事可樂熱賣
3. 用“沖突”吸引用戶
案例：網站推廣與小鎮改名的故事
4. 用“趣”吸引用戶眼球
案例：新由女神的衣服哪里去了？
5. 用“意外”吸引用戶眼球
案例：海底撈的營銷文案體
二、實戰篇——微信公眾號文案策劃與撰寫的步驟與技巧
1. 確定文案或內容撰寫的目的；
案例：三只松鼠的品牌塑造及營銷推廣內容策劃
2. 做好選題，好選題就是好的營銷力
案例：咪蒙爆款文案的選題規律
3. 切入角度——精、準、狠
案例：江小白表達瓶的切入角度案例
4. 設計好文案或內容的5種結構
1）標準金字塔式文案結構
2）開門見山文案結構
3）沖突優先文案結構
4）突出主題的文案結構
5）SCORE故事結構——故事是最有生命力的
案例：《過年老人要不要喝點酒？》的文章結構剖析
5. 如何策劃標題，快速吸睛，增加點擊率
1）營銷文案標題創意的CBI法則
2）精彩文案標題撰寫的兩端模式與三段模式
3）快速將賣點融入標題的13個基本句式及案例
案例：點贊過千的朋友圈三段撰寫模式
6. 如何策劃營銷文案的開頭、正文及結尾
1）鳳頭——文案開頭的5種寫法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結構及三種技巧
3）豹尾——文案結尾的4中方法
案例：某醫藥產品的軟文撰寫技巧剖析
三、新媒體營銷文案撰寫與創意的新玩法
1. 新媒體文案的三大特點
1）短——篇幅短，時間段；
2）平——平實、貼心、親近
3）快——利用熱點、制造話題、快速傳播
案例：杜蕾斯品牌造勢的新媒體文案集
2. 微信內容建設與文案撰寫
1）基于朋友圈微信營銷的內容打造：7個一工程
2）如何做好朋友圈的內容，引爆朋友圈
3）公眾號頭像、功能介紹、新動回復、菜單欄的12個設計技巧
4）創造黏性內容的6個編輯要點和5個注意事項
5）如何寫出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
6）微信朋友圈內容及發布的3個思路與策略
案例：絕味鴨脖：獨特的賬號文案設計
案例：文怡家常菜：有價值的內容
第四講：如何打造爆款抖音短視頻賬號，打造品牌陣地
一、網紅抖音賬號的6種類型
案例：“孫強阿拉斯加精品狗場”萌系類內容抖音號
二、抖音內容創意的5大套路
1. 細分場景+個性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實現品牌共振
5. 反轉創意法
案例：“中國抖有味”與“城市味道鏢局”吃喝類內容
案例：用嵌套法創意賣房的短視頻內容
案例：“美食作家王剛”的Vlog
案例：“衛龍辣條”生活不能沒有儀式感
三、8種玩法讓你的抖音賬號流量倍增
1. 大號推小號法
2. 發起挑戰
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動貼紙
6. 流量明星效應
7. 制造熱點
8. 打造品牌人設類的藍V賬號
案例：“小金剛”用大號帶小號成功引流
案例：華強方特樂園聯合抖音推出“樂園還能這么玩”的挑戰賽
案例：以搞笑取勝的“陳翔六點半”
第五講：直播帶貨，千單轉化的整體運營步驟
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺引流策略
3. 多點引流，一點蓄水策略
4. 內容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設計
2. 直播主題設計
3. 直播流程設計
4. 直播形式設計
5. 直播邏輯設計
案例：直播項目操盤的規劃表與跟進表
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護——如何打造與運營精準直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內容創意4大思路
第六講：快速傳播與裂變——如何引爆新媒體
一、做好新媒體快速引爆的三大戰役
1. 新媒體的品牌影響力打造3要素
案例：泰迪咖啡的3要素新媒體引爆
2. 新媒體事件營銷的“五個一”工程
案例：“70歲你還愛我嗎？”——某養顏產品的新媒體營銷
3. 新媒體營銷的創意傳播模型
案例：某名人熱點事件新媒體創意思路及過程
二、新媒體引爆的5大方法及案例
1. 利用企業事件進行營銷引爆及案例
案例：“買空王老吉”新媒體營銷案例
2. 多平臺全網融合引爆及案例
案例：某明星事件全網病毒營銷引爆路徑
3. 新媒體+社群營銷+網紅直播引爆及案例
案例：泛愛有機黃瓜的新媒體+社群+網紅引爆
4. 節日、熱點營銷引爆及案例
案例：人壽產品的節日營銷策劃
互動研討：為你的企業策劃一次新媒體營銷引爆
三、新媒體+社群電商的打造與運作
1. 社群營銷的概述與深度解構
2. 社群構成的5要素
3. 5個步驟——完整有效的構建一個社群
4. 社群運營系統的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動組織技巧
7. 如何打造高效的社群運營團隊
8. 讓你的社群有價值——社群變現的3種模式與6大技巧
案例：酣客公社社群營銷實戰案例剖析
第七講：讓新媒體運營精準有效——新媒體平臺運營數據分析
一、從100強微信、微博等新媒體號中學習規律
案例：新榜新媒體工具的應用
二、洞悉用戶：精準分析用戶行為及用戶特征
案例：通過微信公眾號數據分析洞察用戶
案例：通過今日頭條數據分析洞察用戶
案例：通過微博數據分析洞察用戶
三、用數據為新媒體的運營做導航
1. 通過數據分析做好公眾號的選題和角度
2. 通過數據分析分組管理用戶
3. 通過數據分析給用戶個性化精準活動與內容
案例：某文創公司公眾微信號的數據分析應用
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