培訓(xùn)講師：蘇靜老師（>>點(diǎn)擊查看蘇靜老師詳細(xì)介紹）
課程背景：
經(jīng)過嘗試、探路，到小步快跑，時(shí)至今日，傳統(tǒng)企業(yè)大多已經(jīng)逐漸找到了在電商舞臺(tái)上的感覺。用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的方式整合其龐大的生產(chǎn)力、品牌力，形成從制造業(yè)到零售業(yè)的新商業(yè)秩序。作為企業(yè)，需要推廣的產(chǎn)品很多，但集中有限資源，打造一個(gè)明星產(chǎn)品并通過明星產(chǎn)品帶動(dòng)其它產(chǎn)品群的銷售，是慣用的也是相對(duì)最有效的運(yùn)營(yíng)策略。
蘇靜老師以真實(shí)案例為藍(lán)本為你解讀互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)企業(yè)的新機(jī)遇，解讀傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)具備的基本條件，以新的思路創(chuàng)新的方法幫助傳統(tǒng)企業(yè)降低轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，揪住互聯(lián)網(wǎng)帶來的新商機(jī)，快速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒。
幫助你把價(jià)值千萬的課程學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，輔助傳統(tǒng)企業(yè)騰飛式成長(zhǎng)！
課程收益：
● 讓學(xué)員了解高效的電子商務(wù)的產(chǎn)品策略
● 掌握打造爆款產(chǎn)品讓業(yè)績(jī)倍增的創(chuàng)新思維與方法
● 通過學(xué)習(xí)學(xué)員能夠建立起行銷思維
● 掌握創(chuàng)新策劃的思路與高效執(zhí)行的方法
● 通過課堂互動(dòng)提升學(xué)員行銷突破的能力
課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：分管電子商務(wù)的管理干部、傳統(tǒng)企業(yè)的老板、創(chuàng)始人、傳統(tǒng)企業(yè)中高層管理人員、電商從業(yè)人員
課程形式：課堂講述、案例分析、短片播放、圖片展示、個(gè)性解答
課程大綱：
第一講：爆品是傳統(tǒng)企業(yè)的通行證
一、從產(chǎn)品到商品的演化路徑
1. 黑天鵝事件頻發(fā)的時(shí)代開始了
2. 消費(fèi)者認(rèn)知受到前所未有的挑戰(zhàn)
3. 技術(shù)推動(dòng)生活更新與未來展望
4. 從“神權(quán)主義”到“個(gè)體主義”的演變
二、響應(yīng)用戶進(jìn)化的產(chǎn)品迭代體系
1. 行業(yè)不是打造不出爆品的理由
2. 爆品賣的是高價(jià)值不是低價(jià)
3. 社交屬性的新話語體系的形成
4. 新流量能力的打造
案例：不再是折扣電商平臺(tái)的唯品會(huì)
案例：餐飲的爆品一定是菜品么
第二講：打造爆品的技術(shù)
一、大數(shù)據(jù)鎖定爆品機(jī)會(huì)
1. 好產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)
2. 切割品類莫以小而不為
3. 爆品必備的三大基礎(chǔ)
4. 爆品的五大特征
5. 品質(zhì)視覺化清除信任障礙
二、重構(gòu)產(chǎn)品與用戶連接的方式
1. 制造爆款的最好形式——故事化
2. 爆品的視覺營(yíng)銷要點(diǎn)
3. 視覺是爆品的入口
4. 場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新爆品溝通策略
5. 消費(fèi)行為不再是經(jīng)驗(yàn)描述
6. 爆品的消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)
7. 消費(fèi)場(chǎng)景的編寫技術(shù)
8. 場(chǎng)景消費(fèi)的表現(xiàn)技術(shù)
三、爆品的賣點(diǎn)挖掘技術(shù)
1. 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)形成差異化
2. 萬獨(dú)特賣點(diǎn)簡(jiǎn)單明了
3. 賣點(diǎn)的提煉工具
4. 賣點(diǎn)提煉工具的應(yīng)用
案例分享：一款會(huì)說話的人字拖
案例分享：笨肉肉為什么這樣紅
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：選出具有爆品潛質(zhì)的三個(gè)產(chǎn)品（30分鐘）
第三講：?jiǎn)纹芬瑥膱?zhí)行開始
一、特色標(biāo)簽營(yíng)銷
1. 利用顧客關(guān)注設(shè)計(jì)營(yíng)銷引爆點(diǎn)
2. 消費(fèi)者行為盈余的深度挖掘技術(shù)
3. 消費(fèi)者行為盈余的重要性
4. 消費(fèi)者行為盈余的特性
二、互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷渠道
1. 社群營(yíng)銷與直播營(yíng)銷的技術(shù)
2. 從功能產(chǎn)品到社交貨幣的玩法
3. 神一樣的自媒體營(yíng)銷技術(shù)
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：制定你的單品引爆策略（30分鐘）
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