【培訓(xùn)講師】曲延明
【培訓(xùn)目標(biāo)】
本課程從大數(shù)據(jù)營銷的商業(yè)目標(biāo)出發(fā)，講述大數(shù)據(jù)如何基于多平臺的體量和海量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效，給企業(yè)帶來更高的投資回報率。大數(shù)據(jù)營銷的核心在于讓互聯(lián)網(wǎng)廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。
通過本門課程的學(xué)習(xí)讓企業(yè)家學(xué)員掌握大數(shù)據(jù)營銷的戰(zhàn)略定位、流程與技巧。
【培訓(xùn)時間】1-2天
【培訓(xùn)大綱】
第一模塊.設(shè)定商業(yè)目標(biāo)
1、客戶價值分類
2、錢包份額用戶分級
3、分級用戶價值創(chuàng)造
4、客戶終生價值預(yù)測
5、建立客戶價值分析模型
第二模塊.發(fā)現(xiàn)你的客戶
1、客戶價值交換規(guī)則
2、客戶需求聚類分析
3、文本數(shù)據(jù)源需求挖掘
4、描繪客戶消費軌跡
5、產(chǎn)品自動推薦模式
6、培養(yǎng)情感反應(yīng)營銷
第三模塊.目標(biāo)客戶定位
1、挖掘需求客戶
2、搜索需求客戶
3、利用社會媒體
第四模塊.客戶吸引策略
1、用戶搜索推薦
2、消費者偏好推薦
3、消費軌跡產(chǎn)品推薦
第五模塊.營銷預(yù)算制定
1、測算創(chuàng)造需求投入
2、營銷預(yù)算分配模型
第六模塊..數(shù)據(jù)分析處理
1、建立大數(shù)據(jù)預(yù)測云庫
2、建立大數(shù)據(jù)云共享機(jī)制
3、大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用
第七模塊.優(yōu)化目標(biāo)選擇
1、測量的關(guān)鍵點
2、測量的財務(wù)指標(biāo)
3、測量可視化數(shù)據(jù)
4、建立反饋機(jī)制
第八模塊.精確制導(dǎo)獲勝
1、大數(shù)據(jù)
2、數(shù)據(jù)分析
3、測試與預(yù)測
4、分享大數(shù)據(jù)
5、執(zhí)行與落地 |
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