培訓安排：2024年3月21-22日廣州
主 講：小米生態鏈首席營銷專家、原康師傅營銷總監 劉新宇
課程費用：3800元/人（含培訓費、資料費、會務服務費）
課程對象：總經理、董事長、市場總監、企劃總監、營銷總監、營銷相關人員。
課程收獲：
企業收益：
1、將爆品戰略引入企業營銷策劃中，快速提升產品銷量；
2、洞察競爭本質，避免陷入市場泥潭，確保市場營銷做對；
3、培養優秀營銷人才，將爆品策略落地執行，提升利潤；
崗位收益：
1、一套智造價值爆點方法論，打造用戶非買不可的品牌價值；
2、運用打造產品靜銷力的兩大方法，以“微投入”實現品牌爆紅；
3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，學會為品牌取個好名字；
4、借鑒與學習豐富的營銷案例，并將其精華移植到實際工作中。
課程特色：
1、采用多層次、多角度的互動演練，以大量的模擬互動，使學員快速領悟新的思考模式，掌握全新的方法及實戰操作技巧；
2、將課程精髓溶入豐富的實際案例中，并通過生動化說明、演示，深入淺出給學員以深層次思考與啟迪。
課程大綱：
第一課：品牌營銷的底層邏輯——確保市場營銷做對
1、什么是品牌營銷的底層邏輯
2、品牌營銷底層邏輯的三大價值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄
（2）一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
3、案例解讀品牌營銷的底層邏輯解
（1）超級爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級爆品公牛插座：如何“0廣告費”、“0促銷”，2年從3000萬飛躍到2.6億
第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價值
1、購買的本質是什么？
2、讓用戶必然購買你的產品的品牌原理
3、讓用戶必然購買你的產品的四級方法
（1）智造價值爆點1.0方法——價值封頂
•什么是價值封頂
•10種價值封頂方法
核心案例：工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
其它案例：小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發等
（2）智造價值爆點2.0方法——價值對立
•什么是價值對立
•價值對立打造方法
核心案例：神舟專車——通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——通過品牌對立快速攻占全國市場
其它案例：農夫山泉\黃小鮮醬油等
（3）智造價值爆點3.0方法——價值創新
•什么是價值創新
•價值創新的兩大方法
垂直整合進行價值創新+水平整合進行價值創新
核心案例：云南白藥創可貼——如何通過價值創新異軍突起
海藻食鹽——如何通過價值創新塑造極致品牌差異化
其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等
（4）智造價值爆點4.0方法——市場漂移
•什么是市場漂移（品類定義）
•六大市場漂移方法：本質、屬性、價值、人群、層級、產業6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍喬核桃油，如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億，創造品牌奇跡
核心案例：美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
其它案例：羊毛褲品牌 \箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等
第三課：爆品打造第二步——讓你的產品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產品熱銷的基本原理——產品靜銷力
2、打造產品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價值可視化智造產品靜銷力
•微觀事物虛擬宏觀具像法
•抽象概念關聯具象事物法
•消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
案例：公牛插座\復合肥\豆腐品牌\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
（2）品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
產品沖擊力設計方法
案例：樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料等五大案例解讀
第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實現品牌爆紅
1、智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
（1）智造璀璨產品的方法：包裝廣告化、價值可視化
（2）案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設成萬綠之中一點紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造極致包裝、體驗、拍照神器
（2）案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
3、超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
（1）品牌命名的方法、背后的原理
（2）好名字的兩大超級價值
培訓講師：小米生態鏈首席營銷專家、原康師傅營銷總監 劉新宇
17年品牌營銷咨詢實戰與培訓經驗，現為小米生態鏈企業品牌營銷科學家; “故宮文創品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。曾通過品牌營銷策劃，推動拉杜藍喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長到4.7億/年）；0市場投入（0廣告費、0促銷費）推動公牛插座一年銷售額增長1.6倍。
先后服務300余家國內知名企業，屢創市場奇跡。擔任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍色經典等數十家企業品牌營銷顧問。
品牌營銷實戰案例：
小米體重秤、空氣凈化器：體重秤實現單年突破100萬臺、空氣凈化器單年突破200萬臺；
偃月LED照明燈：21 個月的時間，由虧損 2300 萬到實現營收 1.38 億。
授課風格：授課富有激情、形象生動，注重互動，只講親身實踐檢驗，傳授非常有效的品牌營銷方法與落地工具，讓學員與課程同頻共振，有所收獲。
主講課程：小米爆品方法——小米生態鏈打造爆品的方法體系、爆發增長——如何10倍科學提升推廣轉化率、裂變式增長——四大方法打造市場超級加速器等。
服務客戶：小米、故宮文創、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團、拉杜藍喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬科、法蘭琳、卡帕莎太陽鏡、怡亞通……
【相關課程】《爆品戰略》總裁營
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